西瓜短視頻砸20億補貼 幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)

今日頭條CEO張一鳴在西瓜視頻廣告嘉年華活動中發(fā)表演講，認為未來信息視頻化趨勢將不可逆，宣布西瓜視頻推廣會拿出20億元，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

正式上線以來，西瓜視頻用戶量已經(jīng)突破2 億（截至今年10月），日人均使用時長超過70分鐘，日均播放量也突破了30億。“短視頻全民變現(xiàn)時代已經(jīng)到來”， 張一鳴說，僅一年半的時間，西瓜視頻已成為國內(nèi)最大的PUGC短視頻平臺。

去年9月至今年10月，西瓜視頻廣告在今日頭條app上的內(nèi)容消費已經(jīng)占到總消費時長的61.4%，并在不斷上漲。

11月22日，張一鳴在另一場活動中宣布，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超100億。截止2017年10月，今日頭條與西瓜視頻推廣的日均視頻播放量達到30億，較去年同期增長了170%。同時，頭條號總數(shù)超過120萬，平均每天發(fā)布50萬條內(nèi)容。

自去年9月開始，今日頭條在短視頻上開始接連發(fā)力。2016年9月推出音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”，在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video。同年12月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，最新數(shù)據(jù)顯示日均播放量達到20億。2017年，今日頭條先后收購了美國短視頻應用Flipagram，升級“西瓜視頻”。前不久又完成了對音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購。

西瓜視頻短視頻內(nèi)容對創(chuàng)作者的文化要求有限，大量的創(chuàng)作者涌入短視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域，隨即帶來可觀流量和廣告收入。據(jù)悉，西瓜視頻用戶更多廣告主的預算開始向短視頻行業(yè)傾斜。2017年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長224.3%。

目前來看，今日頭條已經(jīng)啟動了廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等內(nèi)容變現(xiàn)措施。張一鳴認為整個內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)分為流量、粉絲、付費西瓜視頻用戶用戶，其中最有價值的是付費用戶。