西瓜視頻推廣方式：引領(lǐng)廣告主如何挖掘營銷新機(jī)!

　　西瓜視頻的全態(tài)進(jìn)化，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，從廣告主層面，最為關(guān)心的是西瓜視頻的推廣方式，西瓜視頻宣布完成品牌換新，未來將在視頻內(nèi)容和形式上共同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更綜合的全品類內(nèi)容覆蓋，打造全新的西瓜視頻。

　　西瓜視頻在品牌與內(nèi)容上的升級，為廣告主創(chuàng)造了更為豐富的營銷空間，助力品牌視頻營銷實(shí)現(xiàn)全新進(jìn)化，通過“全”“新”的智能營銷體系，賦能品牌視頻營銷實(shí)現(xiàn)增量巨變。

　　全能手：一站式滿足廣告主多元視頻營銷需求

　　從“全”的角度，升級后的西瓜視頻，在內(nèi)容品類、平臺協(xié)同、營銷解決方案等層面，進(jìn)化為視頻行業(yè)的“全能手”，一站式滿足廣告主的多元化需求。

　　高效助力品牌立體化玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

　　在2018西瓜PLAY視頻嘉年華上，西瓜視頻一口氣公布了9檔綜藝片單，包括兩檔移動(dòng)原生綜藝《頭號任務(wù)》和《考不好 沒關(guān)系?》，以及《丹行線》、《侶行?翻滾吧非洲》等七部微綜藝。通過這些全新布局，西瓜視頻不斷加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，整合長綜藝、短視頻、小視頻、直播等內(nèi)容形式，構(gòu)建起了全態(tài)的內(nèi)容體系。

　　通過全態(tài)內(nèi)容賦能，廣告主在西瓜視頻上可以更為輕松和高效地玩轉(zhuǎn)IP內(nèi)容營銷。不管是重磅的頭部內(nèi)容營銷、輕量化的垂直內(nèi)容營銷、還是基于品牌定制需求的內(nèi)容共創(chuàng)，西瓜視頻豐富的內(nèi)容生態(tài)，能夠?yàn)閺V告主提供良好的土壤，打造立體化內(nèi)容營銷體系。

　　全平臺聯(lián)動(dòng)：快速提升品牌整合傳播與有效觸達(dá)力

　　西瓜視頻進(jìn)軍長綜藝，并非“孤軍奮戰(zhàn)”，而是打通了今日頭條及其公司旗下的分發(fā)與宣推系統(tǒng)，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、微頭條、悟空問答等多款產(chǎn)品，都會(huì)參與其中。以《頭號任務(wù)》為例，節(jié)目播出期間，用戶不僅可以在西瓜視頻上收看節(jié)目正片，汪涵還將發(fā)布特定任務(wù)，觀眾可在節(jié)目專屬活動(dòng)頁一鍵點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)抖音參與挑戰(zhàn)賽，并邀請好友點(diǎn)贊。觀眾也有機(jī)會(huì)參與節(jié)目和明星面對面。

　　對于廣告主而言，全平臺聯(lián)動(dòng)式的玩法，能夠快速提升品牌的有效觸達(dá)力。在這個(gè)傳播碎片化、用戶觸點(diǎn)無限擴(kuò)散、注意力不斷切換的時(shí)代，品牌只有實(shí)現(xiàn)用戶媒介消費(fèi)全路徑的覆蓋，針對不同用戶設(shè)計(jì)不同的玩法，才能最大化內(nèi)容滲透力以及裂變式傳播效應(yīng)。

　　靈活應(yīng)對品牌不同營銷訴求

　　品牌可借助廣泛覆蓋類的營銷產(chǎn)品，對消費(fèi)者進(jìn)行全景覆蓋，實(shí)現(xiàn)品牌最大范圍的曝光;利用定向頻道、定向內(nèi)容、人群的精細(xì)觸達(dá)，讓品牌傳播更精準(zhǔn)與高效;通過任意門、魔法卡等創(chuàng)新體驗(yàn)，以及LighTVC和Native V的創(chuàng)意傳達(dá)，與用戶達(dá)成深度互動(dòng);把品牌融入西瓜視頻全面的內(nèi)容矩陣，塑造爆熱話題，強(qiáng)化品牌形象;此外，還有落地頁表單、卡券等產(chǎn)品，助力品效合一……

　　西瓜視頻在商業(yè)產(chǎn)品的布局上，已經(jīng)做到非常細(xì)化與全面，針對廣告主的不同營銷訴求，各種場景都有覆蓋。以汽車客戶為例，如果是新車發(fā)布，可以采用‘開屏+FEED流+發(fā)布會(huì)直播’的產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光;如果要與目標(biāo)用戶深度溝通，可以定制垂直內(nèi)容、KOL發(fā)聲或者通過Native V完整講述品牌故事;如果要推廣試駕預(yù)約，可以借助表單功能，收集預(yù)約意向。

　　為廣告主視頻營銷注入更強(qiáng)勁的勢能與動(dòng)力

　　從“新”的角度，全態(tài)進(jìn)化后的西瓜視頻，則從人群流量、投放方式、營銷理念等層面，為廣告主帶來“新鮮活力”，為提振營銷效果注入更強(qiáng)勁的動(dòng)能。

　　西瓜視頻不斷延伸內(nèi)容外延，拓展自制綜藝、直播等內(nèi)容形式，來滿足用戶多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。擁有更多內(nèi)容形式，也意味著更多的用戶流量和時(shí)長。在移動(dòng)視頻流量紅利逐步下行的背景下，西瓜視頻正在創(chuàng)造新一輪的流量增量，形成新的流量價(jià)值洼地。

　　從營銷視角看，西瓜視頻的人群流量，不僅僅“量大”，更是“質(zhì)優(yōu)”。根據(jù)西瓜視頻3億用戶的人群畫像，年輕人群是主力，男女分布均衡，占比分別為57%與43%;一二線城市占比超49%，成都、廣州、北京、上海用戶最多，消費(fèi)能力強(qiáng);興趣分布廣泛，覆蓋美食、汽車、時(shí)政、旅游、家居、游戲、體育等等;觸媒頻次更高，活動(dòng)參與更積極，更愿意參與品牌互動(dòng);而且，西瓜視頻與其他一線視頻平臺的用戶是重疊率在35%-39%之間，意味著西瓜視頻有著更為新鮮的、品牌過去觸及較少的消費(fèi)群體，是廣告主營銷新的增量空間。

　　只為有效播放付費(fèi) 品牌真正進(jìn)入用戶心智

　　在這一輪新的營銷產(chǎn)品體系升級中，購買方式上，西瓜視頻全新推出了按照有效播放并保量計(jì)費(fèi)的CPV購買方式。西瓜視頻FTV(Feeds True View)，即品牌只需要為觀看了5秒的用戶付費(fèi)，以更低成本撬動(dòng)更優(yōu)效果，真正捕捉到高價(jià)值目標(biāo)人群，并有效傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的曝光。

　　一方面，在用戶有自主選擇權(quán)的情況下，主動(dòng)觀看5秒以上的人群，往往是對品牌真正感興趣的人群，同時(shí)，只有觀看了5秒以上，品牌的核心信息才能真正進(jìn)入用戶心智;另一方面，從成本層面考量，廣告主不用為一個(gè)無謂的展現(xiàn)量、對產(chǎn)品不感興趣的用戶付費(fèi)了，而是僅需要付實(shí)際觸達(dá)目標(biāo)用戶的費(fèi)用，提升了花錢效率。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。 我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。