短視頻已成為市場營銷新選擇，其中，短視頻內容營銷，更成為品牌與用戶溝通的核心手段，是短視頻營銷制勝的關鍵。西瓜視頻是今日頭條在短視頻營銷領域重點運營的產品，目前稱得上是流量的價值洼地，不僅用戶增長迅猛，月活用戶超過1.5億+，而且在UGC層面打造了集內容制作、粉絲運營和商業變現于一體的內容生態平臺。

　　廣告主在頭條AD后臺創建廣告計劃時，可單獨在西瓜視頻APP投放廣告，設置投放位置時單獨勾選“西瓜視頻”即可，同時支持IOS以及按安卓投放。

　　為什么西瓜視頻能高居短視頻老大的位置呢?

　　這就要從西瓜視頻的前世今生說起。

　　2016年5月，頭條上線了視頻版塊，并且于同年9月宣布拿出10億扶持短視頻創作者。眾所周知，隨著移動互聯網的普及，短視頻越來越成為網民獲取資訊、知識以及娛樂最重要的內容形態。根據易觀千帆數據顯示，從2017年7月起短視頻聚合平臺活躍人數迎來了快速增長，到2018年2月短視頻聚合平臺應用活躍用戶規模為16553.0萬，較1月環比增長16.2%，展現出了驚人的潛力。

　　在短視頻行業迅猛發展的態勢下，2017年6月，頭條視頻品牌升級為西瓜視頻。而截至2018年3月，西瓜視頻累計用戶超過了3億，用戶日均觀看時長70分鐘，日均播放量超過40億。

　　目前，在內容和營銷層面，西瓜視頻已建立起很大優勢，在內容生產、管理、營銷創意、創新方面，都領先一步，形成發展勢能及商業化張力。

　　在流量層面，作為獨立短視頻平臺，西瓜視頻背靠今日頭條豐厚的生態資源，擁有巨大的流量入口，打通了“今日頭條”APP主端資源、“今日頭條”小程序、“西瓜視頻lite”小程序，實現跨平臺多渠道資源曝光，這也能助力廣告主更高效地覆蓋更大范圍目標用戶。

　　說了這么多，如何借助西瓜視頻強大的用戶活躍度來進行營銷呢?

　　第一點，其實跟營銷無關，而是與產品有關。小編一直以來的觀點都是，任何營銷都只能起到錦上添花的作用，在前期打響品牌知名度時，大量的、廣泛的、轟炸式的營銷也許能起到作用，但是等到營銷大戰結束后，產品的優劣才是決定用戶是否留存的關鍵所在。

　　第二點，其實剛才小編也有提到，那就是在選擇投放平臺時，要根據品牌自身的特質來做決策，切不可跟風、一擁而上。

　　第三點，內容與渠道誰更重要，已經是一個偽命題，正如西瓜視頻上頭部的創作者——了不起的村落在獲得中國短視頻領域的奧斯卡、中國首個新媒體短視頻專業獎項金秒獎時提到的，好的內容要和好的平臺合作，但是也需要認真、專注做出頭部的內容，才能在市場上得到認可。

　　因此，社會化營銷與傳統廣告最大的不同就是，并非找到用戶最多、流量最大的平臺就能成就好的營銷，而是要將品牌與產品、平臺用戶與定位幾方面進行結合，制造出足夠吸引用戶的內容，才能稱之為好的營銷。

　　而西瓜視頻除了其強大的渠道力以外，由于它是中國最大的PUGC短視頻平臺，平臺上聚集了中國短視頻界最強的內容創作者，它還能幫助品牌生產出出色的營銷內容，而且這一營銷內容是和平臺以及平臺上的頭部IP無縫連接的，不會產生割裂的效果。

西瓜短視頻推廣

　　比如一汽蔚領和西瓜視頻上頭部的內容創作者所打造的《了不起的村落》這檔短視頻節目，就是出色的營銷案例，這種呈現我們城市人很難接觸到的村落美景和鄉村人生活的紀錄片，能夠勾起城市人內心的向往，而一路向前行進，一汽蔚領的產品特性可以得到充分的展示，這種節目系列化的營銷比單個的廣告片更能拉近受眾與品牌之間的距離，產生心理上的連接，在品牌告之之外，讓受眾多了一個認知的過程。

　　短視頻成為移動互聯網時代主流信息傳播載體的時代正在到來，從營銷角度看，短視頻將成為品牌廣告的新載體。品牌主在做短視頻營銷之時，必須要認清整體行業格局以及未來風向，對各大短視頻平臺做一輪全面的用戶力、內容力、創意力、生態力、技術力的綜合評估，找對合作伙伴，才能更好地玩轉短視頻內容營銷。

　　明智云代運營致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。