開屏廣告還能怎么玩？西瓜視頻TV版“華數(shù)鮮時光”玩轉(zhuǎn)智能大屏新模式

? ? ? ?2020年1月，受疫情和春節(jié)假期影響，OTT端日均開機率為41.4%，日每終端開機次數(shù)、日均終端活躍量均有所提升。面對全方位激活的智能大屏市場，近日，深度洞察行業(yè)現(xiàn)狀的西瓜視頻TV版“華數(shù)鮮時光”正式推出開屏廣告，進一步挖掘和釋放兼具電視及互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性的大屏營銷價值。

　　回歸客廳經(jīng)濟

　　西瓜視頻深度布局智能大屏市場

　　近年來，智能電視的普及，一改電視本身常規(guī)性實時觀看的功能，使其逐步向智慧化的泛娛樂服務(wù)平臺進階，各智能電視對視頻點播、休閑娛樂的應(yīng)用滲透率越來越高。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭也促進了手機、電腦、電視等媒介的融合，打破了日常生活的場景壁壘。客廳作為家庭娛樂的重要場景，正在不斷吸引用戶回歸停留。

　　面對智能大屏市場持續(xù)增長的行業(yè)趨勢，西瓜視頻推出TV版“華數(shù)鮮時光”，在終端布局上，與手機、電腦等形成“屏補”效應(yīng)。通過深耕精品內(nèi)容，“華數(shù)鮮時光”集結(jié)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)作者，橫跨影視、美食、游戲、搞笑、旅游、少兒、廣場舞等十幾個頻道，將西瓜視頻平臺上的海量短視頻資源同步搬上電視大屏，憑借“以短帶長”的優(yōu)勢，用戶通過點擊即可觀看完整視頻。在深挖短視頻價值的同時，“華數(shù)鮮時光”還設(shè)置“看大片”、“動畫片”等長視頻分區(qū)，滿足用戶長視頻觀看需求。

　　不僅如此，“華數(shù)鮮時光”還依托西瓜視頻強大的技術(shù)支持，不斷完善個性化智能推薦功能，為提升用戶“所看即所需”的使用體驗，創(chuàng)新“關(guān)鍵詞匹配+作者關(guān)注”的搜索形態(tài)，以便用戶可以準確獲取視頻信息并隨時查看更新內(nèi)容，一鍵滿足不同用戶的多元化愛好，進一步激發(fā)智能大屏模式全天候、數(shù)據(jù)化、穩(wěn)定性及多屏互動的優(yōu)勢。

　　大屏營銷時代

　　“華數(shù)鮮時光”開屏廣告打破場景邊界

　　隨著智能大屏的不斷發(fā)展，常規(guī)開屏廣告的投放場景也進一步向大屏轉(zhuǎn)移。西瓜視頻順勢推出TV版“華數(shù)鮮時光”開屏廣告產(chǎn)品，正式布局大屏營銷。

　　用戶對智能電視不同廣告位的記憶程度有所差別，但開屏廣告產(chǎn)品憑借點擊應(yīng)用后的第一印象對用戶影響更為顯著。當用戶打開電視，點擊跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用頁面時，此時用戶視線最為集中，“華數(shù)鮮時光”利用智能大屏所具有天然大尺寸優(yōu)勢和強曝光的展示模式，快速捕獲用戶注意力，加深用戶第一眼記憶。在展現(xiàn)形式上，“華數(shù)鮮時光”開屏廣告可以有靜態(tài)圖片外、動態(tài)圖片和最高10秒的視頻播放三種類型，素材形式的豐富和優(yōu)化，一方面為內(nèi)容投放提供多樣化選擇，進一步為品牌贏得用戶青睞創(chuàng)造契機;另一方面也最大化發(fā)揮智能大屏優(yōu)勢，通過將高清畫面、良好音質(zhì)與品牌傳播內(nèi)容結(jié)合，給用戶帶來更為極致的沉浸式視聽體驗。

　　此外，“華數(shù)鮮時光”開屏廣告還支持地域定向投放，即品牌可根據(jù)前期市場調(diào)查和產(chǎn)品定位等需求，自主選擇投放地域，精準觸達品牌目標人群，實現(xiàn)品牌精細化投放，快速建立用戶的品牌認知。同時，“華數(shù)鮮時光”開屏廣告產(chǎn)品廣泛適用于全場景營銷，滿足品牌推廣、產(chǎn)品宣發(fā)、熱點追蹤等多種品牌需求，360度打破場景壁壘，持續(xù)開拓品牌營銷新空間。

　　縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景，5G時代的到來將進一步激發(fā)智能大屏市場的發(fā)展，大屏營銷也將逐步駛?cè)肟燔嚨啦崿F(xiàn)高速增長。西瓜視頻通過把握市場及用戶習慣的轉(zhuǎn)變和沉淀，始終致力于搭建品牌與用戶之間的溝通橋梁，TV版“華數(shù)鮮時光”在內(nèi)容與技術(shù)層面的雙核驅(qū)動力，將為未來智能大屏營銷提供更多可供借鑒的創(chuàng)新玩法。

　　明智云代運營致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。