如何借助今日頭條、西瓜視頻的開(kāi)屏廣告做5秒品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　如何借助今日頭條、西瓜視頻的開(kāi)屏廣告做5秒品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，馬太效應(yīng)日漸增強(qiáng)，作為品牌對(duì)外宣傳的主要出口，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上的博弈顯得至關(guān)重要。開(kāi)屏是移動(dòng)端的黃金廣告位，能在第一時(shí)間搶占用戶的注意力;今日頭條與西瓜視頻兩款產(chǎn)品擁有巨大的用戶與流量資源，具備精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)高效轉(zhuǎn)化的能力，因此，手機(jī)品牌紛紛抓住了今日頭條與西瓜視頻的開(kāi)屏廣告位巧用心思，在5s內(nèi)完成亮眼的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

　　明星加持吸引粉絲流量

　　榮耀10是榮耀手機(jī)推出的系列新機(jī)，其變色鍍膜的漸變色背部機(jī)身和雙軸曲面玻璃設(shè)計(jì)是一大亮點(diǎn)。作為偶像搭檔對(duì)決音樂(lè)真人秀《潮音戰(zhàn)紀(jì)》的指定手機(jī)，榮耀10于7月24日在西瓜視頻投放開(kāi)屏靜態(tài)廣告，畫(huà)面以人氣潮音偶像伍嘉成和周震南作為主元素，炫酷的冷色調(diào)突顯新機(jī)外觀特點(diǎn)。偶像的粉絲效應(yīng)+搶眼的畫(huà)面設(shè)計(jì)，深受用戶喜愛(ài)，開(kāi)屏廣告CTR達(dá)到6.12%。

　　明星IP具有較高曝光度、知名度和穩(wěn)定粉絲群，三星在今日頭條上投放開(kāi)屏廣告同樣選擇了明星形象，將這波優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了廣告中。男神朱亞文同款畫(huà)面，展現(xiàn)三星S9品牌形象;三星A9的AI純粹美拍特點(diǎn)，則通過(guò)華晨宇多彩夢(mèng)幻的場(chǎng)景去演繹。

　　動(dòng)靜搭檔凸顯產(chǎn)品信息

　　6月5日，聯(lián)想發(fā)布了重回手機(jī)賽道之作——聯(lián)想Z5。聯(lián)想Z5選擇今日頭條作為新機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的傳播主陣地，采用兩版開(kāi)屏視頻的形式滿足用戶的多樣化需求。

　　開(kāi)屏視頻通過(guò)趣味多彩生動(dòng)的畫(huà)面，沉浸式的豎版視頻體驗(yàn)，動(dòng)態(tài)演示新機(jī)“全屏好看”的特點(diǎn)。

　　錘子科技堅(jiān)果PRO是一款自帶話題屬性的網(wǎng)紅型手機(jī)，2月1日?qǐng)?jiān)果PRO2開(kāi)啟百天狂歡促銷(xiāo)活動(dòng)，錘子科技選擇西瓜視頻投放開(kāi)屏靜態(tài)廣告，突出核心的促銷(xiāo)信息，網(wǎng)紅手機(jī)促銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)畫(huà)面的高點(diǎn)擊率效果，此次投放的CTR達(dá)到7.45%。

　　對(duì)于手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告對(duì)手機(jī)品牌信息的傳遞和滲透有著獨(dú)一無(wú)二的作用。靜態(tài)的開(kāi)屏廣告適合突出核心的促銷(xiāo)信息或產(chǎn)品信息，而動(dòng)態(tài)視頻廣告能打造更立體、更具觀賞性的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　落地頁(yè)玩出新花樣

　　除了產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)外，開(kāi)屏廣告落地頁(yè)還能玩出啥花樣?5月20日，一加全速旗艦手機(jī)發(fā)布就給出了答案。

　　一加選擇在西瓜視頻投放開(kāi)屏靜態(tài)廣告，在上市活動(dòng)前，廣告內(nèi)容創(chuàng)新性的推出新品發(fā)布會(huì)直播入口，為發(fā)布會(huì)直播導(dǎo)流;上市后則轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)全速旗艦的核心賣(mài)點(diǎn)和搶購(gòu)入口，此次投放的CTR達(dá)到6.55%。

　　開(kāi)屏作為一種高效的廣告營(yíng)銷(xiāo)形式，對(duì)于今日頭條和西瓜視頻這樣的高人氣平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)尤其明顯：

　　1. 強(qiáng)勢(shì)曝光，全場(chǎng)景覆蓋;霸屏展示，內(nèi)容傳遞無(wú)干擾;

　　2. 更具針對(duì)性，支持多維度的受眾定向;

　　3. 廣闊創(chuàng)意空間，支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻素材，創(chuàng)造更豐富的視覺(jué)體驗(yàn);

　　4. 品牌賦能，占據(jù)了受眾與產(chǎn)品交互的第一面，對(duì)于提升品牌權(quán)威性、信任度有顯著效果。

　　越來(lái)越多的品牌主正在把今日頭條和西瓜視頻作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的必爭(zhēng)之地，結(jié)合兩大平臺(tái)調(diào)性與用戶特性，不斷刷新開(kāi)屏廣告創(chuàng)意玩法，讓品牌形象更加立體地傳遞。