新手這樣運營小紅書必火, 0基礎新人必看!

yanfei 2021-03-13 14:34

在撕掉跨境電商的標簽后，小紅書自我定義為“生活方式社區”，同時，小紅書的Slogan也由“發現全世界的好東西”變成了“標記我的生活”。

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小紅書95%的用戶都是女性，而且忠誠度、購買力都非常理想，是一個很適合做女性產品內容營銷的平臺。

小紅書上一個達人賬號如果運作的好，一個月盈利幾萬并不難，品牌宣傳帶貨能力也很強，是一個值得大家認真研究的平臺。

那么，問題來了，新手如果想要運營好小紅書，應該從哪些方面入手呢？

?一、小紅書內容分析?

★ 目標用戶：

來自一二線發達城市，愛美、追求精致生活的90后年輕女孩

★內容定位:

為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南,內容話題覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等18個話題，內容選題分為常規選題和熱門選題。

★內容來源:

(1) UGC（用戶原創內容）

UGC 是小紅書的主要內容來源，小紅書搭建的用戶成長體系從尿布薯到皇冠薯，一共要經歷10個等級，內容創作為成長重要指標之一。

(2) PGC（專業生產內容）

小紅書以內容話題的分類作為劃分依據，開設了多個垂直官方賬號。

例如：薯隊長、穿搭薯、視頻薯、娛樂薯、生活薯、運動薯、日常薯、吃貨薯、照片薯、巨星薯、校園薯等。

(3) PUGC（專業用戶生產內容）

PUGC 用戶主要分為 3 類，一是從其他 MCN 平臺邀請的達人/團隊，二是小紅書培養的達人用戶，這些達人是小紅書重度用戶，提供了大量優質內容。

第三類是明星，2018年開始小紅書利用明星影響力作為背書，帶來了一大批粉絲用戶，比如林允、江疏影就是小紅書的資深明星用戶。

?二、小紅書運營策略?

★ 運營前期準備：

（1）用手機號注冊小紅書賬號作為主號，微信、微博注冊為輔助賬號。

（2）注冊后完善所有資料、按照自己定位填寫，昵稱不可含廣告名稱，資料里不要留下任何聯系方式，會被檢測舉報，可填寫QQ郵箱或者微博名稱。

（3）前期不要發筆記，用一周左右時間瀏覽、點贊、評論、關注其他人筆記，增加賬號活躍度和權重。

★ 小紅書筆記內容重點：

（1）標題? （2）配圖? （3）筆記內容

★ 標題技巧：

1、標題制造神秘感。例如：一周瘦20斤的秘訣是什么？

2、標題需埋入關鍵詞。便于收錄，例如：減肥、祛痘、防曬等。

3、標題可加表情符號和感嘆號，吸引注意力。

4、可采用逆向思維，吸引眼球，例如：千萬不要整容…但實際筆記內容是講整容效果很棒，給自己人生帶來的改變。

★ 配圖技巧：

（1）小紅書最多上傳9張圖，比例橫圖為3:4，豎圖為4:3，圖片比例自動統一，建議一張一張上傳，否則容易被系統切割為1:1的正方形小圖，不利于展示。

（2）首圖很重要！首圖質量直接決定用戶是否會點進筆記，需用心制作，圖片盡量可愛少女。

（3）配圖需真實，盡量原創，否則會影響賬號權重推薦。

（4）首圖可采用前后對比圖、數字、驚嘆標題等吸引用戶注意力。

★ 筆記內容重點：

（1）筆記字數最多1000字，注意分割段落。筆記內容應符合：提出問題—解決問題—如何解決—建議提醒這個邏輯。

（2）筆記內容開篇應有情景帶入，從自身體驗出發，具有故事性。

（3）筆記內容全篇應該埋入關鍵詞，例如是寫減肥的，全篇每段應該提減肥。

（4）筆記結束可以選擇相關話題，增加曝光。

（5）內容選題時最好選擇熱門話題，可增加曝光權重。

（6）筆記中不可出現營銷性詞語，例如：必買，剁手等，可用分享，親測等詞。

★ 筆記發送時間：

上午：9:30左右

中午：12:00—13:30

下午：18:30左右

晚上：21:30左右

以上多是用戶下班、休閑的時間，符合用戶閱讀習慣。

★ 小貼士：

（1）小紅書筆記推薦的原則是越多人點贊、評論，系統會判定你是優秀筆記，會自動推薦給更多人，獲得更多曝光，新賬號每篇筆記發布后可用輔助賬號點贊、評論收藏，增加曝光。

（2）私信不可直接發微信號，需采取其他方式。

★ 變現方法：

小紅書的筆記留存時間非常長，甚至有時候還會出現發布很久的某條筆記閱讀量暴漲的情況。很多用戶也習慣了購買某個產品前，先在小紅書搜索使用體驗。

如果你的小紅書賬號運營的不錯，很快就會有各大品牌方主動來聯系你，付費讓你發表筆記內容（廣告模式）。

根據你的賬號具體情況，收費從幾百元到幾千、幾萬不等，這是大多數小紅書賬號的主要變現模式。

今天我們分析了小紅書隱藏的內容運營策略，主要有3大套路：

首先，按照目標人群確定內容方向，其次，從生產到加工、發布高質量原創筆記，最后，掌握商業變現方法。