小紅書內(nèi)容營銷的生產(chǎn)方式很多,我們研究了很多爆紅的品牌號(hào)后,發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容大致都需要從內(nèi)容來源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專題三個(gè)方面來分析。

小紅書種草爆紅之內(nèi)容來源

小紅書的內(nèi)容來源主要有兩個(gè):UGC(明星、達(dá)人、普通用戶)、PGC。

UGC是小紅書內(nèi)容的主要來源,占很大的比重,每天都會(huì)有很多的用戶在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常.其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶,小紅書正是利用了營銷學(xué)中的意見參考效應(yīng),以明星為意見領(lǐng)袖,為平臺(tái)做宣傳,其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的資深明星用戶了.同時(shí)小紅書還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來平臺(tái)貢獻(xiàn)資源,比如深夜發(fā)媸等,還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶,都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在PGC方面,小紅書開設(shè)了很多垂直官方賬號(hào),比如薯隊(duì)長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

小紅書種草爆紅之內(nèi)容加工

在小紅書首頁-發(fā)現(xiàn)欄里,編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題就行分類,目前有31個(gè)欄目,這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容.同時(shí)小紅書各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦,在推送之前,編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工,目的是讓用戶體驗(yàn)感更好,讓用戶得到他們想要的信息。

小紅書種草爆紅之內(nèi)容專題

內(nèi)容專題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題,例如開學(xué)季;針對(duì)可預(yù)見的事件做的專題策劃,比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題,對(duì)熱點(diǎn)和熱門事件的抓取,一定程度上把用戶引入到了小紅書。

推送時(shí)間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶群體來決定的。