小紅書的kol種草達人怎么選擇? 小紅書達人推廣!

小紅書數十萬的kol種草達人怎么選擇?一條筆記"種草"數十萬用戶,一款產品動不動就售罄,美妝博主不經意的一句話網紅爆品呼之而出。小紅書神話般的帶貨能力,令美妝零售商羨慕嫉妒恨.我們也發現,在小紅書上找KOL種草的隊伍越來越龐大,除了品牌商們,一些實體門店也加入了,他們也嘗試著借助KOL的影響力和流量,不止賣貨更想打造IP成為網紅門店.畢竟這是一個"會種草才有未來"的時代."上萬個KOL,我該怎么選擇?"

不少品牌在做小紅書明星或者KOL廣告投放時,通常會很糾結:我到底是應該考慮他們的粉絲(流量)呢?還是應該注重他們的帶貨能力呢?或者說將形象人設擺在第一位呢?這里建議你,結合人設、粉絲、熱點匹配,選擇最佳合作明星或KOL.在所有KOL類別中,負責話題引爆的明星類KOL在影響力和營銷價值方面的表現最為顯著.通常來說,選擇明星類KOL時,應著眼于將明星人設、粉絲畫像和熱點動態與營銷目標進行匹配,以此篩選出更加適合的明星KOL合作.但是,明星類KOL的營銷成本和風險性,相對來說也更高.這時,除了一些主觀和個人喜好的判斷,我們還可以從數據等可以量化的維度作一個綜合的判斷,從而更好地幫助降低投放風險。

小紅書kol看什么數據?博主或明星的粉絲量、總獲贊數、收藏數等,此外還有博主或明星的"商業平均閱讀數".如何做小紅書kol的數據判斷呢?粉絲量反映了該博主或明星的知名度及受歡迎程度,而總獲贊與收藏數越高,則代表著該博主或明星的粉絲活躍度就越高。

而商業平均閱讀數則代表了該博主或明星,其商業筆記的推廣效果,可用來預估投放目標能為品牌帶來多少流量,直接表現為閱讀量,從而預估CPM,方便品牌決策。

"如何打造小紅書爆款筆記?"對于這個問題,最關鍵的是要了解筆記的流量與哪些因素有關.不少品牌在做投放時,經常會遇到諸如此類的困擾:"我覺得這篇筆記寫得挺好的啊,可是為啥就沒有閱讀量呢?""為啥同樣的內容套路,前一陣子效果蠻好的,這段時間卻不行了?"這是因為你不了解小紅書筆記的流量機制.與微信抖音不同的是,小紅書的筆記曝光量(流量)更多是由內容決定而非粉絲量,所以你的內容能足夠引起用戶的興趣,你的產品或者品牌就能獲得更多曝光.那么問題來了,既然筆記內容決定流量,那么,小紅書的筆記是天天發好,還是隔兩天發好呢?

如果內容質量和數量都有保障,可以更新頻繁;但如果內容質量比較差,賬號也不打算好好維護了,也可以頻繁更新,可能僥幸會有些流量過來;或者說內容一般,卻還打算好好維護賬號,那就在內容沒有打磨好之前,暫且不要發,先養賬號,等到有了合適內容再發.最后,分享三個好用又有效的內容技巧,助你打造爆款筆記:

話題角度是最重要的

內容本身切中用戶興趣點,或結合了熱點,即使是粉絲數不到1w的博主,也可能創造一篇互動破萬的筆記.值得一提的是,避免用戶審美疲勞,請拒絕使用千篇一律的套路。

注重博主粉絲的粘性

粉絲粘性越強的博主,粉絲更愿意與其產生互動,其初始曝光表現越好,獲得更大層級曝光的概率也就越高。

選擇合適的發布時間

在用戶比較活躍的時間段發布,可以有更好的初始互動,因此盡量避免在不活躍的時間投放.譬如盡量不要選擇大家都在上班上學的白天或出門玩耍的節假日發布小紅書種草筆記。