隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加,眾多企業(yè)開(kāi)始盯上線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)這塊大蛋糕,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商平臺(tái)也得到迅速擴(kuò)張,其中發(fā)展最迅猛的非小紅書(shū)莫屬——以社區(qū)起家的小紅書(shū)在短短5年時(shí)間內(nèi)就一躍成為社區(qū)電商平臺(tái)的領(lǐng)航者。

憑借著前期的社區(qū)優(yōu)勢(shì),小紅書(shū)種草繼續(xù)發(fā)揚(yáng)內(nèi)容為王的核心,全力打造小紅書(shū)種草筆記模塊,以有趣的標(biāo)簽化吸引年輕用戶(hù),并通過(guò)用戶(hù)自發(fā)分享產(chǎn)品使用的經(jīng)歷吸引更多用戶(hù),真情實(shí)感的分享更容易引發(fā)用戶(hù)共鳴,提高用戶(hù)活躍度和粘性,使其留存。

據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2018年第2季度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,在2018年第2季度小紅書(shū)以2007.1萬(wàn)人的月均活躍用戶(hù)數(shù)排名第一位,超過(guò)居于第二位的考拉海購(gòu)三倍之多。

同時(shí),在繼范冰冰、張歆藝、papi醬等知名人物入駐之后,小紅書(shū)大力贊助支持各類(lèi)知名網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,例如《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)作101》等.通過(guò)粉絲效應(yīng),小紅書(shū)吸引了眾多年輕人加入.據(jù)小紅書(shū)CEO毛文超所言,小紅書(shū)平臺(tái)日新增用戶(hù)近70%是"95后"用戶(hù)。

小紅書(shū)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)潛力由此可見(jiàn)一斑

小紅書(shū)的高速發(fā)展,吸引了行業(yè)內(nèi)眾多大佬的關(guān)注.2018年5月份,小紅書(shū)收到了來(lái)自騰訊、阿里等眾多知名企業(yè)的融資。

目前,小紅書(shū)的發(fā)展已經(jīng)邁上了正軌,眾多企業(yè)紛紛選擇小紅書(shū)作為自身線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)略渠道。

但要想打好小紅書(shū)這張牌,企業(yè)務(wù)必做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——從始至終,內(nèi)容都是小紅書(shū)快速發(fā)展和釋放營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的圭臬所在!那么,企業(yè)該如何利用內(nèi)容在小紅書(shū)樹(shù)立知名度,拿下小紅書(shū)平臺(tái)的眾多粉絲呢?

企業(yè)可以通過(guò)制作小紅書(shū)種草筆記,如圖片、文字、視頻、音頻等形式向用戶(hù)輸出品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品或其他與自身相關(guān)的干貨信息,以真實(shí)內(nèi)容貼近消費(fèi)者需求,吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注,并通過(guò)人文情懷加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng),進(jìn)而提高用戶(hù)粘性、活躍度,幫助企業(yè)提升品牌聲量,樹(shù)立良好品牌形象。

但是,當(dāng)下用戶(hù)時(shí)間碎片化,大量的內(nèi)容、大量的品牌也累積在小紅書(shū)平臺(tái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定就能順利觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,帶來(lái)有效的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果.企業(yè)要想在小紅書(shū)中脫穎而出,勢(shì)必要借助小紅書(shū)KOL達(dá)人的力量進(jìn)行傳播。