小紅書爆紅的背后: 風(fēng)靡年輕人的小紅書種草是如何做大的?

中國消費(fèi)者已經(jīng)買遍全球,海外購物是大家熱衷的話題.然而早在2013年,海外商品信息很不對稱,許多中國游客出國或海淘還不知道什么東西值得買,人們需要一個海外商品口碑的數(shù)據(jù)庫.于是,小紅書應(yīng)運(yùn)而生,很快以"國民種草機(jī)"的美譽(yù)紅了起來。

"小紅書種草上匯聚了最有消費(fèi)能力的年輕人,他們對生活充滿熱情.他們不僅代表著未來的消費(fèi)力,更呈現(xiàn)了對未來生活方式的想象."小紅書合伙人曾秀蓮說.如今,小紅書已經(jīng)成長為一座年輕人最喜愛的,美好、真實(shí)、多元的虛擬城市。

不知不覺小紅書聚集了大量優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)分享"小紅書種草筆記",很多用戶在"筆記"下提出"在哪里買"這個問題.因此,2014年12月,小紅書上線了自營電商平臺"福利社",開辟了社區(qū)+電商的新模式,在APP中增加了購物功能。

同時(shí),小紅書也逐步搭建起包括幾十個海外倉庫在內(nèi)的供應(yīng)鏈系統(tǒng).當(dāng)用戶在一個購物分享社區(qū)逛久了,會自然地產(chǎn)生"買買買"的需求,而且,過去做生活社區(qū)積累了大量數(shù)據(jù)和忠實(shí)用戶,也為小紅書的電商業(yè)務(wù)帶來了優(yōu)勢,早期精選出來的口碑商品幾乎都變成爆款.一個發(fā)現(xiàn)、分享、購買的商業(yè)閉環(huán)就此形成了。