小紅書,標(biāo)記我的生活.從2013年到現(xiàn)在,5年時(shí)間,用戶數(shù)超過2億.90、95后成為這個(gè)平臺(tái)最活躍的群體.經(jīng)歷了從冷啟動(dòng)時(shí)只服務(wù)計(jì)劃去香港購物女性用戶,到對(duì)海外購買感興趣的女性用戶,再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶,再到今天的生活方式分享平臺(tái),目標(biāo)用戶規(guī)模一直在擴(kuò)大,所以內(nèi)容方向也越來越廣、越來越多。

用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享,記錄了這個(gè)時(shí)代年輕人的正能量和美好生活,小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。

說起小紅書種草,我還是在2018年年初聽到這個(gè)名詞的,開始不知道怎么回事,研究了一下,其實(shí)就是我們之前都知道的營銷理論中的"埋線索",在搜索霸屏的營銷時(shí)代,埋線索可是很流向的。

小紅書種草成了互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種有效方式。

小紅書的主要用戶是一二線發(fā)達(dá)城市,愛美、追求精致生活的90后年輕女孩.針對(duì)這部分的群體,小紅書的內(nèi)容定位就是為這群人,提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)內(nèi)容。

小紅書種草內(nèi)容的形式有兩種:筆記,視頻,操作起來比較簡單,我們所有人都可以去玩,把自己的實(shí)體店,好的商品,都可以分享出去。

小紅書種草內(nèi)容來源基本有3種形式,UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)。

UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容):這部分是小紅書內(nèi)容占比最大的,每一個(gè)普通用戶都可以去做的部分.為了激勵(lì)用戶產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,分了10個(gè)等級(jí)。

PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容):小紅書有很多的垂直官方賬號(hào),自己來生產(chǎn)一些專業(yè)的內(nèi)容,尤其是對(duì)熱門話題內(nèi)容的運(yùn)營.這點(diǎn)是非常好的,如果都是用戶原創(chuàng)內(nèi)容,就會(huì)失去標(biāo)桿做用,內(nèi)容會(huì)越來越粗糙。

PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容):這個(gè)比較明顯,就是第三方生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容,比如邀請(qǐng)其他平臺(tái)的自媒體人、網(wǎng)紅、大咖、明星等.這些人本身就有吸引力,也會(huì)給平臺(tái)帶來一大批的粉絲。