小紅書的帶貨能力已經(jīng)得到認(rèn)可，但如何在這個(gè)平臺(tái)上“有效”推廣并獲得流量紅利是品牌商家共同關(guān)心的話題。小紅書平臺(tái)的算法規(guī)則和審計(jì)系統(tǒng)越來越嚴(yán)格。許多筆記的收錄越來越差，即使很小心，也容易被封號(hào)。歸根結(jié)底，在推廣方法上還存在一些錯(cuò)誤方式。

　　真正有效的推廣方式

　　根據(jù)小紅書的流量邏輯，我們不難看出，要做好小紅書的營銷，本質(zhì)的上還是要做好內(nèi)容的優(yōu)化。以下幾個(gè)要點(diǎn)，是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容的保障：

　　選對(duì)達(dá)人，選好達(dá)人

　　在社交媒體上，具有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的各類達(dá)人，是品牌方需要重點(diǎn)考慮的合作對(duì)象。相對(duì)于粉絲數(shù)這類基本指標(biāo)，我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注達(dá)人的創(chuàng)作力。文筆是否吸引人、照片是否精美、人設(shè)有沒有親和力、與粉絲的互動(dòng)關(guān)系怎么樣，這些都是傳播力的基本保障。

　　投達(dá)人，本質(zhì)上投的是粉絲。不同的達(dá)人有不同的受眾，性別、職業(yè)、消費(fèi)力、關(guān)注品類，各不相同，產(chǎn)品屬性與粉絲屬性重合度越高，轉(zhuǎn)化效果越好。精確分析作為品牌方，應(yīng)該找到與自己品牌匹配度最高的紅人，再通過正確的內(nèi)容布局，才能讓品牌在小紅書上“有效”的轉(zhuǎn)化!

　　與達(dá)人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　各個(gè)達(dá)人經(jīng)過長時(shí)間的沉淀，已經(jīng)形成了自家粉絲喜歡的固定風(fēng)格，品牌最穩(wěn)妥的合作方式，就是提煉出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，與達(dá)人共創(chuàng)，打磨內(nèi)容。在全平臺(tái)的內(nèi)容布局層面，應(yīng)選擇多種不同表現(xiàn)形式的達(dá)人做植入，豐富傳播面。

　　推廣節(jié)奏也需要制定組合策略，日常的基礎(chǔ)聲量打造不能斷，多與中小素人合作，打造潛移默化的品牌認(rèn)知;在關(guān)鍵電商節(jié)點(diǎn)前夕，做一些頭部大V的重點(diǎn)投放，配合信息流等廣告形式引爆口碑;在用戶購買之后，繼續(xù)引導(dǎo)曬單，引發(fā)內(nèi)容的二次發(fā)酵。

　　善用數(shù)據(jù)工具做分析

　　在整個(gè)營銷鏈路中，不論是選號(hào)，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，越來越多的企業(yè)意識(shí)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的重要性，卻缺乏正確的方法去落地，主要有以下兩個(gè)困難點(diǎn)：

　　數(shù)據(jù)維度廣，無法全面分析

　　不論是對(duì)達(dá)人還是商品的分析，都有大量的數(shù)據(jù)維度需要分解，單靠粉絲數(shù)等基礎(chǔ)信息不足以反映傳播力，純手工分析很難滿足快節(jié)奏的推廣續(xù)期。

　　數(shù)據(jù)變化快，無法持續(xù)跟蹤

　　筆記數(shù)據(jù)每一秒都在發(fā)生變化，期間蘊(yùn)含的商機(jī)稍縱即逝，不僅要從數(shù)據(jù)的比例值上做判斷，還要從各種動(dòng)態(tài)變化速度上做判斷，人工無法持續(xù)跟蹤。