品牌如何在小紅書上做推廣? 小紅書品牌運營!

　　一、明星筆記

　　1. 方法概述

　　通過廣告公司或經紀公司敲定明星，品牌提供或明星自制內容，由明星在小紅書平臺發布筆記推廣產品。與其它平臺不同的是，商家在小紅書請明星推廣，可以跟平臺置換一定的資源包，也就是平臺協助商家進一步提高曝光量例如，早期某品牌請某明星種草，置換到一天的首焦資源。隨著商家越來越多，置換資源位的門檻也在逐年提高。

　　2. 玩法概述

　　活動前，簽約明星，與類目品牌對接，協商明星種草廣告投放時間與置換的資源位。

　　活動中除了平臺聯動，還要適量投放達人筆記配合，并用品牌賬號同步轉發。（不同時期，平臺對明星價值，粉絲量等有不同要求，一般情況下，要求明星價值30w起，粉絲100w以上）
? ? ? ?3. 推廣效果

　　爆發快，收益高，持續時間長，但成本也比較高
? ? ? 4. 適合的商家一. 品牌在小紅書平臺已經有一定運營基礎

　　①. 開通了品牌認證，并擁有小紅書商城店

　　②. 至少有兩個月的筆記鋪墊

　　二、達人聯動筆記

　　1. 方法描述

　　大促前期，平臺會面向商家定向招商，招商一般都有條件，需要商家提供資源配合，例如貨品打折、聯動筆記炒熱。貨品打折很容易理解，聯動筆記炒熱，例如近期的66大促，520等，平臺需要商家在投放筆記時增加該關鍵詞的詞匯量，平臺則在大促時用火焰標、搜索欄、官方筆記等增加該關鍵詞搜索量，從而讓商家筆記獲得大量曝光以提高銷量。商家大促做了銷量，平臺也有收益，符合雙方利益。

　　2. 玩法概述

　　①.? AM招商

　　②.? 根據招商內容，選資源包

　　③.? 根據資源包要求制定計劃進行資源匹配與置換四.? 根據官方節奏，話題等進行筆記投放，話題抄熱，活動報名五. 活動開始，官方資源投放，品牌號同步發布，加大筆記投放力度配合。

　　3. 推廣效果

　　平臺活動力度、時間段不同，收益不同，傳統電商大促與特定的6月、11月效果明顯，與平臺聯動做大促的主要目的還是成交前期種草用戶，轉化率高于日常推廣。

　　4. 適合的商家

　　適合已經在小紅書平臺鋪墊3-4個月筆記的商家參與Part3

　　明星頭部kol爆發引流

　　①. 方法與玩法描述

　　新品牌不可能一上來就投大號，前期鋪墊一些素人筆記，店鋪做促銷或平臺大促時，利用頭部KOL筆記將前期鋪墊的素人筆記引爆，算是一個收割行為。

　　②. 推廣效果

　　可以做到短期爆發，但持續時間短，適合急需短期流量時操作，頭部KOL的ROI一般是1:2左右。

　　③.適合的商家

　　因為投放成本較高，不建議新店操作，除非前期有素人筆記鋪墊或用戶對產品有一定認知。