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小紅書KOL推廣: 如何選擇小紅書KOL達人做推廣?

yanfei 2020-12-19 17:28

  如何選擇小紅書KOL達人做推廣?


  現在網絡數據真真假假難以分辨,很多品牌商想要做小紅書kol達人推廣,但不知道該如何選擇,下面就和小編一起去看看吧!


  1、做好KOL的背景調查,篩選過濾劣跡KOL


  品牌方可以與第三方公司合作、逐一檢查想要合作的KOL的背景,了解更多有關他們的信息,包括他們過去發布過什么內容,他們曾經發表過哪些言論,他們的價值觀等等方面。


  關注微型KOL,用戶更垂直、影響力更可控


  現階段,粉絲數量相對較少的微型意見領袖開始受到越來越多的關注。這些微型KOL的影響力一般都是基于自身的藝術、才藝、知識、語言等天賦能力。


  他們可能來自各個垂直領域,包括普通工人、白領、畫家、舞蹈演員、游戲玩家等等,他們與用戶的距離更近。特別是一些小眾人群中的KOL,將會成為各大品牌營銷的重點關注對象,只要找到合適的網紅便一定能找到其對應的客群,更好地對目標群體營銷。


如何選擇<a href=小紅書KOL達人做推廣?" src="http://www.serhoo.com/upload/default/20201214/734d1e356badc09a1cea00caed1c1693.jpg" style="width: 500px; height: 333px;">


  此外,小型網紅KOL乃至微型網紅KOL擁有著一定的用戶影響力和帶貨能力,但是對于整體品牌的影響力又較小。


  即使發生了一些人設崩塌或者其他對品牌有傷害的事情,其影響力也能夠及時的得到控制。相對來說,與他們合作成本低且較為安全。


  KOL評估不能只看數據,建立長期合作關系


  品牌與KOL合作還有一個非常大的問題就是KOL的流量、粉絲、數據造假問題。這其實與只看數據的KPI考核方式有著很大的關系。因此,在選擇KOL的時候不能只看粉絲數、瀏覽量以及曝光量,更多還要關注用戶與KOL的互動頻率,兩者之間的關系是否高粘度。


  否則,只有流量卻沒有轉化,很難實現KOL帶貨的實際效果,當品牌選擇好了合適的優質KOL之后,盡量保持和他的長期合作關系,既可以幫助KOL本身的形象建立,對品牌本身也具有穩定效果。

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