小紅書運營推廣——“合適”最重要！

? ? ? ?一、合適的人

　　1、挑選優質合作賬號

　　具體怎么去投放、要找多少人、要找什么樣咖位的，可視自己的預算而定。比較合理的推廣策略是：先由大批量素人賬號產出高質量令人想要種草的筆記，再由大號KOL通過自己的影響力去為品牌背書提高逼格。

　　這里的邏輯是，小紅書的用戶在知道了一個品牌后會習慣性地在社區搜索，通過看更多的帖子來認識它。如果只是單純投放KOL而絲毫沒有群眾的口碑，會顯得過于廣告性質，非常容易讓原本已經種草的用戶產生抵觸心理。當然了，這種素人+達人相結合的推廣方式也更為經濟在小紅書，普通素人帳號（有生產優質內容的能力，1W粉以下）和KOL大號所生產出的新筆記是在同一起跑線上的，大號敷衍做內容結果數據翻車是常事。同樣，只要內容夠優質，素人賬號也能生產幾萬點贊的爆款筆記。挑選出一名靠譜的素人，雖然是需要花費更多時間和精力的，但回報也會更讓人興奮。不過需要強調的是，一定要正確理解素人賬號的定義：有生產優質內容的能力，且粉絲基數還不夠大，處于成長期的賬號。

　　二、合適的方法

　　2、如何找到合適的方法？

　　根據自己的品牌特性

　　1. 多去刷社區筆記，按照自己的品類關鍵詞“熱門排序”。著重看排在面的筆記是怎么獲得高流量的。

　　2. 在小紅書中，將產品融入別的場景去軟植入效果會比較好，例如穿著內衣做運動、穿著睡衣燒菜之類、借著po美甲推鞋子……總之要多多去嘗試、大開腦洞。

　　3. 對于預算有限的商家就盡量集中選擇素人賬號，以量多為優先，但要確定是有優質內容生產能力的，否則就是在浪費有限的資金！！！

　　4. 但切記要有一定量的穩定投入。在社區火起來的商品必須有一定量的筆記撐，而每篇筆記的熱度時間又是有限的，所以每周起碼有3-4篇優質筆記的產出（當然多多益善），有節奏地去進行投放，才能保證持續性地在用戶手機上刷臉露出。

　　三、合適的商品

　　1. 首先，銷量高的商品并不一定適合在小紅書社區里推，因為銷量高的商品很多都是基本款，并不能在社區吸引到用戶的眼球。

　　2. 所以一定要選擇有記憶點的、有特色的商品，不管是顏色還是款式，一定要讓用戶看到就記住，這樣才能最有效。否則大家就算給筆記點贊卻不會去關注你的商品。

　　3. 對于干貨類的筆記，雖然可以吸引很高的流量，但有時候用戶將注意力完全集中在干貨內容上面，收藏很多但卻沒有轉化。所以商家在選擇的時候一定要摒棄外貌平平的商品選擇吸引眼球有特色的款式，讓看到的人都對這個商品產生印象。

　　總結

　　所以，如果想要開始想要做社區推廣，提升品牌的知名度就需要：

1. 找到合適的人——粉絲真實、以往筆記質量高、符合品牌調性

2. 使用合適的方法——根據品牌調性制定軟植入的內容、根據預算制定KOL和素人的配比

3. 選出合適的商品——有記憶點、可以讓用戶一眼記住的

4. 并且給每篇筆記留出心理上的滯后時間掌握這幾點就抓住流量紅利期，趕緊行動吧，加油！