小紅書怎么打廣告才能提高轉(zhuǎn)化? 小紅書廣告推廣方法!
yanfei 2019-09-05 10:3090%的女性手機都有一個小紅書APP，每天被種草無數(shù)，無法自拔，小紅書于我而言，就像一個讓自己變美的搜索引擎，硬廣少，干貨足。如果你想電頭發(fā)，來搜搜網(wǎng)紅頭發(fā)，就會有一堆推薦。如果你想去喝個下午茶，搜索你的坐標+下午茶推薦，就能看到別人的真實分享。就像聚集了百度、淘寶、大眾點評為一身的APP，幫你解決了很多問題，帶來了不少便利。這也是為什么這么多女性朋友熱衷看小紅書，在小紅書分享的原因。近期，有小伙伴咨詢小編問小紅書怎么打廣告才能提高轉(zhuǎn)化?接下來小編和大家分享小紅書廣告推廣方法，一起來了解下。
小紅書平臺用戶(以90后及95后的年輕人、女性、都市白領(lǐng)為主)大多消費欲望強烈，熱愛生活和分享，這造就了小紅書天然且強大的電商屬性。同時吸引了眾多品牌主們"蜂擁而上"。
小紅書用戶截圖片素材
今年7月小紅書發(fā)布《品牌合作人規(guī)范&攻略》，同意開放給官方賬號發(fā)布商業(yè)內(nèi)容，但對含利益型的推廣產(chǎn)品的筆記仍進行強監(jiān)管，被判定廣告的內(nèi)容會有被刪帖風險。
小紅書廣告推廣方法：
一、構(gòu)建明星+KOL內(nèi)容分發(fā)矩陣
明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個人IP優(yōu)勢，明星粉絲黏性強，更有說服力。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。
明星入駐小紅書
小紅書廣告推廣方法
在小紅書，每個個體都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內(nèi)容，提高產(chǎn)品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進行擴散，這樣就形成了用戶帶動用戶的共創(chuàng)氛圍。一個群體快速跟進和認同，就會不斷輻射相似的個體群，最終形成圈層，由一個核心點向外部擴散式傳播，為爆款產(chǎn)生打通鏈路。
二、挖掘用戶痛點做內(nèi)容更"帶貨"
我們認為，為了最大化地縮短用戶從認知到購買的路徑，產(chǎn)出種草內(nèi)容時必須解決三個問題：
1、什么內(nèi)容能吸引消費者來看?
2、什么內(nèi)容能促使消費者最終購買?
3、怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?
什么內(nèi)容能吸引消費者來看?
a. 能引發(fā)用戶共鳴的生活場景類內(nèi)容
用生活中的某個場景、某段體驗(比如"夏天曬黑""睡前護膚""親子出游")可以直接喚起消費者"我也有這種經(jīng)歷"的意識，或者激發(fā)消費者"我也能變得這樣"的情緒，從而實現(xiàn)種草。
b. 知識干貨類筆記吸引更精準的受眾
這種能直接解決用戶難題的筆記，比如"五官扁平的臉，怎樣才能變立體?""怎么挑選一款凈水器?"能夠直接觸動目標人群。
除了內(nèi)容，筆記的標題和精致的配圖也十分重要，這里有一個小tip，我們會建議筆記標題可以向小紅書的用戶傳達的是"這有新發(fā)現(xiàn)"、"黑科技"的訊息，包含"私藏"、"干貨"等關(guān)鍵詞點擊率可以增加2倍以上。
什么內(nèi)容能促使消費者最終購買?
從種草到拔草，是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同、信服、購買決策的過程。諸如明星、達人參觀實驗室、before & after對比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費者能更直接的見證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過程，筆記形式多為實驗測評類，較適合種草功能性、科技性的產(chǎn)品。
怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?
首先品牌需要改變一個錯誤的想法，就是既然花了錢，自己產(chǎn)品就要多露出，這在小紅書是大忌，一旦品牌在做單個產(chǎn)品種草的時候過多露出，很容易被平臺判定為廣告，從而被刪帖。對用戶來說，對廣告類的筆記也大多會抵觸，這樣就得不償失了。
建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選定1至2個話題做內(nèi)容合集，軟性內(nèi)容較容易被用戶接受。其次，平臺要求KOL首先要產(chǎn)出4篇優(yōu)質(zhì)筆記才能發(fā)布1篇廣告，而小紅書對合集的筆記要求會適當降低，所以從投入產(chǎn)出來說，建議客戶做合集，在內(nèi)容中植入產(chǎn)品。
小紅書廣告推廣方法
再來了解下如何成為小紅書紅人?
個人賬號打造
也就是個人的定位，你是主要發(fā)布美妝產(chǎn)品、美食、旅游、還是各項都會發(fā)，需要自帶標簽，這些是在分享內(nèi)容的時候，文字中表現(xiàn)自己的。
發(fā)文頻率
一周2次以上，發(fā)文多，漲粉快。
達人助力
多點結(jié)識一些粉絲量高的賬號，互動，多進一些互贊的群，互相分享，增加曝光量。
發(fā)布內(nèi)容
發(fā)布核心圈層內(nèi)容，蹭核心圈層內(nèi)容。內(nèi)容為干貨，詳細，高顏值(包括拍攝的圖片，吸引別人點擊)。
小紅書目前核心內(nèi)容是：美妝、穿搭、護膚、母嬰、旅游、娛樂幾大類，分享的人多，被瀏覽搜索的也比較高，所以相關(guān)的內(nèi)容往往都有比較好的效果。
小紅書如今已經(jīng)成為品牌在電商節(jié)點中的流量必爭之地，為了解決廣告主想要在小紅書打造爆款產(chǎn)品，引爆口碑和銷量的需求，明智云代運營服務(wù)商為廣告主提供投放策略，整合10000+達人，為品牌提供一站式的內(nèi)容定制、種草帶貨服務(wù)，助力品牌用低投入的方式快速獲得高回報。
明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。
主營業(yè)務(wù)
集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實時數(shù)據(jù)處理和多項定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。
