標(biāo)題給用戶第一印象是，看一眼就會(huì)明白你所寫筆記的內(nèi)容主題是什么，再加上圖片的內(nèi)容，更能直接反映出筆記內(nèi)容主題，小文書筆記這一特點(diǎn)，其實(shí)跟自媒體平臺(tái)非常相似。

　　最后我們說(shuō)一下小紅書筆記內(nèi)容段落布局。好的筆記內(nèi)容，段落清晰，筆記內(nèi)容字?jǐn)?shù)不要太多，導(dǎo)致用戶在閱讀的過(guò)程中跳出。影響閱讀完成率，如果內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)建議逐段來(lái)寫，干凈簡(jiǎn)潔的筆記會(huì)帶給用戶非常高的閱讀性。

　　如今物質(zhì)極度豐富，電商平臺(tái)里的商品琳瑯滿目，能夠讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為的需求有兩種。

　　① 按照計(jì)劃需要去購(gòu)買

　　比如給家里買金龍魚葵花籽油，這種購(gòu)買需求通常搜索引擎即可滿足。

　　② 按照臨時(shí)需求去購(gòu)買

　　比如在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)逛游時(shí)買了個(gè)包包，這種購(gòu)買需要通常需要文案包裝來(lái)引導(dǎo)產(chǎn)生。

　　從女性用戶在微博、微信上曬包包、化妝品的標(biāo)配文字：“種草”、“剁手”，就可以知道這種臨時(shí)需要的在消費(fèi)占比中可見(jiàn)一斑。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，如何通過(guò)文案包裝讓自己的商品(服務(wù))，顯得更加讓人有購(gòu)買欲望，讓用戶在閑逛中產(chǎn)生購(gòu)買需求呢。

　　③ 運(yùn)用類比法

　　運(yùn)用熟悉的東西在人的腦海中已存在的認(rèn)知，能喚起特定的聯(lián)想。

　　人在消費(fèi)生活中，已經(jīng)對(duì)某幾個(gè)品牌的印象有了趨同、較為固定的認(rèn)知，用類比的方式就可以簡(jiǎn)單、直接、快速地讓消費(fèi)者對(duì)陌生的商品建立起初步的認(rèn)知。

　　這里，我們來(lái)看一個(gè)運(yùn)用類比法的文案包裝案例。

　　所謂類比，就是用一個(gè)大家不是那么熟悉的東西和大家熟知的東西做比較，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用熟悉的東西去給大家解釋陌生的東西。

　　當(dāng)看到白菜價(jià)的神仙水，像我這樣的直男都會(huì)開(kāi)始心動(dòng)。

　　④ 運(yùn)用場(chǎng)景法

　　一臺(tái)榨汁機(jī)會(huì)有很多的賣點(diǎn)，比如易清洗、口徑大、汁多無(wú)渣、易拆裝、綠色衛(wèi)生……如果只是簡(jiǎn)單的把這些賣點(diǎn)進(jìn)行陳列話，用戶給出反饋大多會(huì)是“哦，真厲害，不過(guò)我不太需要”。

　　那這個(gè)時(shí)候該怎么說(shuō)服他們呢?

　　找到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，做到像用戶一樣去體驗(yàn)產(chǎn)品，這樣就可以知道用戶在什么場(chǎng)景下會(huì)使用自己的產(chǎn)品了，并且知道使用產(chǎn)品后會(huì)有怎樣的效果反饋。

　　比如在包裝榨汁機(jī)時(shí)，你描述了早上起床榨胡蘿卜來(lái)養(yǎng)顏的場(chǎng)景，以及晚上下班回家榨西瓜汁來(lái)解渴的場(chǎng)景，周末給孩子榨開(kāi)胃的檸檬汁，這樣的話用戶就會(huì)給出不一樣的反饋了。

　　“恩，來(lái)一臺(tái)”

　　同樣的，用戶在網(wǎng)購(gòu)時(shí)無(wú)法實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品，我們需要用文字來(lái)幫助消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)虛擬的使用場(chǎng)景，引起消費(fèi)者的場(chǎng)景聯(lián)想，從而觸發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

　　比如小紅書在網(wǎng)上售賣的蒸汽頸椎腰腹貼，花王的文案把場(chǎng)景鎖定在“睡前”，讓消費(fèi)者去感受這個(gè)商品在睡前的使用體驗(yàn)。

　　讓消費(fèi)者不自覺(jué)地帶入到那個(gè)自己熟悉的情景，好像還沒(méi)有用，就已經(jīng)有了肩膀、腰部放松的感覺(jué)。

　　“每天在香味中醒來(lái)”，這個(gè)商品的文案把場(chǎng)景設(shè)定在臥室。讓大家腦補(bǔ)出還在被“起床氣”困擾的時(shí)候，如果能在香味中醒來(lái)，那是多美妙的感覺(jué)。

　　這樣的場(chǎng)景設(shè)置讓消費(fèi)者聯(lián)想到的是高品質(zhì)的生活和狀態(tài)，那么這樣的購(gòu)物買的就不是一瓶香氛，而是提高生活品質(zhì)的可能性。

　　⑤ 運(yùn)用便捷性

　　如果有兩款商品都能夠滿足你的需求，其中一款商品只需要1天就能夠達(dá)成你的想要的效果，另外一款需要10天才能夠達(dá)成，你會(huì)選擇哪個(gè)商品?

　　人都是懶惰的，相信你會(huì)選擇見(jiàn)效快的。這也就是小紅書用的文案包裝方法中，用到最多的是方式——“便捷性”。

　　女生每天早上起來(lái)需要花很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)裝扮自己，如果有一個(gè)面膜產(chǎn)品說(shuō)“早上60秒搞定護(hù)膚”，相信你應(yīng)該會(huì)動(dòng)心，點(diǎn)開(kāi)看看是否真有這么的神奇。