此篇文章就給大家講解一下，本篇我會從產(chǎn)品背景、用戶人群分析、推廣模式

產(chǎn)品背景

小紅書創(chuàng)辦于2013年，是一個通過深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的購物分享社區(qū)，不到5年成長為全球最大的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺，成為200多個國家和地區(qū)、7000多萬年輕消費者必備的“購物神器”。

作為一個購物UGC社區(qū)，一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗，到后來，這種分享的邊界被不斷拓展，觸及了消費經(jīng)驗和生活方式的方方面面。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法復制的地方。

用戶人群分析

據(jù)小紅書CEO毛文超透露，一線城市的用戶是小紅書的主流，占到了50%之多。同時用戶特征十分明顯，小紅書用戶年齡分布在18到30歲之間，以學生、白領居多，當中女性占到70%到80%。 ?從傳統(tǒng)商業(yè)到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，女性都被公認為潮流的引導者，喜愛“逛”和購物的天性配上對應收入帶來的經(jīng)濟條件使其具有更高的消費力。小紅書目前的用戶主體是一線城市的年輕女性白領或?qū)W生，可以說是經(jīng)濟實力和消費意愿的高效結合。同時特征明顯的用戶帶來的是社區(qū)討論更多集中在護膚美妝、包包、保健品等女性話題上，數(shù)碼、戶外等商品討論則相對冷門，同樣也使得小紅書在一些用戶重疊率較高的時尚、旅游圈內(nèi)享有一定的知名度。

推廣模式

首先小紅書官方除了信息流是沒有任何推廣形式的，目前小紅書的推廣模式有兩種：

第一種：種草達人/素人代發(fā)筆記

簡單來說就是找一些小紅書上的大號/素人小白來幫你代寫代發(fā)，當然這種推廣價格也是不固定的，根據(jù)種草達人的粉絲量來取決于費用。

第二種：關鍵詞搜索筆記優(yōu)化

這個推廣和微博搜索熱門很相似，做過微博熱門的朋友應該都知道。簡單來講就是你在小紅書的搜索欄輸入要搜索的關鍵詞，便出現(xiàn)你的筆記，目前可操作的位置有置頂、前五、前六。需要的是用戶有發(fā)布的筆記，并且被系統(tǒng)收錄，才可操作，當然你也可以代發(fā)加優(yōu)化一起做。

第三種：首頁推薦

即讓用戶發(fā)布的內(nèi)容出現(xiàn)在首頁推薦流，展示形式為主動曝光。但是用戶刷新后便會沉沒，優(yōu)勢在于用戶展示人群精準，即用戶在小紅書上有搜索過相關內(nèi)容，才會展示給用戶推薦頁。