一、小紅書內(nèi)容社區(qū)的兩大特征

1、首頁是雙列信息流

店鋪入駐看最下方

因為雙列信息流，用戶主動選擇打開某筆記，所以存在點擊率（點擊量/曝光量）數(shù)據(jù)。點擊率又是系統(tǒng)判定筆記內(nèi)容質(zhì)量的重要因素，因此筆記的首圖變得十分重要。那筆記用什么樣的首圖點擊率高呢？一種是圖片特別好看精致fancy（符合小紅書主流用戶審美取向），另一種就是圖片中有清楚的文字告訴用戶這是個什么內(nèi)容（俗稱大字報），最好是干貨內(nèi)容。

對于雙列信息流這種產(chǎn)品來說，讓用戶快速get筆記內(nèi)容是剛需，因此大字報和標題黨不可避免。“大字報”即首圖中有清晰的文字讓用戶立刻獲取筆記信息概要，從而快速做出點擊選擇。標題黨不用多說，“必看、速成、五天瘦十斤、一周變白、百元好物“等等皆是此類。

顯然，大量的“大字報”和過分的標題黨對社區(qū)生態(tài)并不健康，不夠真實更不夠美好，用戶也會逐漸認為這是個產(chǎn)出內(nèi)容門檻很高的平臺，減少其分享普通日常生活的欲望。因此小紅書也曾經(jīng)對部分該類內(nèi)容進行限流。下圖是以“學(xué)習(xí)”為關(guān)鍵詞在小紅書站內(nèi)進行搜索，可以看出大字報首圖內(nèi)容很受歡迎。

2、用戶通過搜索消費內(nèi)容的行為比例高

和抖音快手相比，小紅書的用戶更喜歡搜索。大量用戶使用小紅書有具體的目標（比如查看各種教程、種草），而不是像抖音一樣閑逛娛樂。這對于內(nèi)容創(chuàng)作者的信號就是：選好關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶愛搜的關(guān)鍵詞。這樣更容易在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果這個渠道獲得持續(xù)的曝光。

正是因為用戶喜歡通過搜索消費內(nèi)容，導(dǎo)致小紅書筆記內(nèi)容的長尾很長。一個受歡迎的內(nèi)容能夠連續(xù)高頻被贊一個月，低頻被贊半年。比起抖音的陡然上升，小紅書爆款筆記的點贊量是相對緩慢地不斷爬升，但內(nèi)容的生命周期非常長。據(jù)青瓜傳媒通過一些KOL的粉絲情況分析得出，小紅書的粉絲的50%以上轉(zhuǎn)化率（點擊/關(guān)注/收藏）來源于小紅書搜索。不說數(shù)據(jù)準確與否，在小紅書內(nèi)因搜索行為而來的流量確實很大。

這個特征源于用戶對小紅書的認知和行為習(xí)慣，因此幾乎不受算法調(diào)整和運營干預(yù)的影響，搜索行為帶來的流量會長期存在。

二、內(nèi)容在小紅書站內(nèi)的主要曝光渠道

在小紅書站內(nèi)，筆記的主要曝光基于三個邏輯，關(guān)注邏輯、推薦邏輯和搜索曝光邏輯。關(guān)注邏輯就是關(guān)注你的人能在“關(guān)注”tab和“發(fā)現(xiàn)”tab看到你的內(nèi)容。推薦邏輯就是系統(tǒng)根據(jù)筆記的特征將其推薦給可能感興趣的人，筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息是筆記的重要特征。在下面五個主要曝光渠道中，1和2屬于關(guān)注邏輯，3和4屬于推薦邏輯，5屬于搜索曝光邏輯。對于爆款筆記來說，3是最大的曝光渠道。

1、首頁-關(guān)注tab

關(guān)注你的人會在這里看到你的筆記。

2、首頁-發(fā)現(xiàn)tab

這里有一部分“關(guān)注的人”發(fā)的內(nèi)容，這部分的算法跟用戶與博主的關(guān)系親密程度有關(guān)。

3、首頁-發(fā)現(xiàn)tab

被推薦給感興趣的用戶。系統(tǒng)會根據(jù)用戶已有的內(nèi)容瀏覽行為為用戶推薦其他相似的內(nèi)容。這個流量相對是最大的，大部分用戶習(xí)慣于首頁瀏覽。影響筆記推薦量的因素一般分為兩類：賬號和內(nèi)容。賬號是基礎(chǔ)，不違規(guī)操作的賬號才會被推薦，這個不多贅述。關(guān)于內(nèi)容，系統(tǒng)有一個計算筆記內(nèi)容質(zhì)量的算法，筆記的點擊率（點擊量/曝光量）和互動情況（點贊收藏評論轉(zhuǎn)發(fā)）是主要權(quán)重，系統(tǒng)會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量分來決定是否繼續(xù)分發(fā)該內(nèi)容。

4、首頁-附近tab

被推薦給附近30km之內(nèi)的用戶。

5、搜索結(jié)果頁

筆記的關(guān)鍵詞設(shè)置得好，在用戶搜索該關(guān)鍵詞時就能看到該筆記。若關(guān)鍵詞底下筆記過多，一般被曝光量較大的還是已經(jīng)有相對高互動數(shù)據(jù)的筆記。

還有一些相對小概率的渠道：

（1）編輯推薦：被官方運營賬號推薦，一般是因為參與了平臺正在主推的話題而被推薦。

（2）話題下的熱門筆記：在某個話題下筆記排名靠前，因用戶點進該話題而獲得流量。

三、小紅書首頁內(nèi)容推薦邏輯?

1、基于內(nèi)容相似性進行推薦

小紅書的首頁feed流主要也是基于內(nèi)容的相似性進行推薦，即：如果你喜歡A內(nèi)容，則會推薦與A內(nèi)容有相似標簽的B內(nèi)容。在推薦系統(tǒng)中，你喜好的內(nèi)容標簽與你曾經(jīng)的瀏覽記錄強相關(guān)，系統(tǒng)會推薦你瀏覽過或點贊過（主要權(quán)重應(yīng)該是點贊收藏）內(nèi)容的相似內(nèi)容。小紅書現(xiàn)有的推薦算法對用戶喜愛的內(nèi)容標簽進行實時反饋推薦，即你現(xiàn)在點贊了一個早餐的筆記，接下來會立刻出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

視頻和圖文的形式也影響推薦，因為視頻筆記的相關(guān)推薦都是視頻筆記，不會推薦關(guān)鍵詞相似的圖文筆記。多給幾個視頻點贊，你會發(fā)現(xiàn)短時間內(nèi)你的小紅書首頁全都是視頻。

2、系統(tǒng)怎樣判斷兩個內(nèi)容相似

那么，系統(tǒng)如何判斷兩個內(nèi)容相似呢？主要依據(jù)內(nèi)容標簽相似和圖片相似。

（1）內(nèi)容標簽相似

系統(tǒng)讀取標題及文案關(guān)鍵詞、參與話題等信息可以大致判定出內(nèi)容標簽。據(jù)觀察，判定筆記相似度的算法中，相同話題、相似關(guān)鍵詞的權(quán)重很高。（如果是視頻筆記，在APP端首頁點進去下滑即可看到相似視頻。如果是圖文筆記，將筆記分享給微信文件傳輸助手，再點擊進該分享，該筆記下面就會有相關(guān)內(nèi)容推薦。有興趣的可以自己去觀察一下。）

當(dāng)該話題下有足夠多跟該筆記文案相似的筆記，則基本會全部推薦該話題下的筆記。若同一個話題下相似筆記不足，則會推薦其他話題下關(guān)鍵詞較為相近的筆記。