賺錢養家or貌美如花 小紅書轉戰直播電商探索流量變現之路

在直播風口越吹越盛之際，按捺不住的小紅書也開始加速腳步。?

2019年11月，小紅書宣布入局直播電商。內測數月后，小紅書直播于今年4月正式開啟公測，開始面向平臺內全部創作者開放，這一行動也象征著小紅書深入電商領域的決心。?

前有抖音帶貨直播走向國際，后有快手美妝直播單場破億，在內容平臺的直播競爭逐漸白熱化時，一向聲稱“不以盈利為目的”的小紅書，處境卻顯得有些尷尬。?

一方面，小紅書創始人毛文超和瞿芳說想打造一個美好、真實、多元的虛擬城市。美好和多元如今看來是實現了，但真實性不斷遭到質疑——其內部商業閉環一直筆記刷單、假貨等丑聞不斷，被行內稱適合“種草”不適合“拔草”，給消費者留下遍地“種草灰產”的印象，甚至動搖平臺內容根基。?

另一方面，與淘寶直播、抖音、快手這幾個公域流量大平臺相比，小紅書本質上的私域流量顯得有些捉襟見肘，再加上調性頗高的生活方式分享和并不占優勢的供應鏈，小紅書直播一開就吸引了路易威登、浪凡、紀梵希3個奢侈品牌，似乎想開拓出除了賣貨之外的第二條路。?

那么在直播這個大風口上，小紅書能不能“腔調”和“未來”兼具，站著把錢掙了？?