什么是小紅書？

官方是這樣解釋的：?

小紅書是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海創立，致力于讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等形式標記生活點滴。截至 2019 年 3 月，小紅書用戶數超過 2.2 億，并持續快速增長，其中 70% 用戶是 90 后。

此外，小紅書的愿景是「成為最受用戶信任的互聯網公司」；使命是「讓全世界的好生活觸手可及」；企業文化是「有結果、有洞察、有信任、有格局」。

創新求變的小紅書在新一輪變革后長什么樣？

小紅書最近「很紅」。

關于小紅書的發展史，一直都有很多虛虛實實的報道。我們不妨先來看看小紅書官方總結的也是最權威的一個版本的「小紅書發展史」。

2013 年成立，不知不覺小紅書走過了慢節奏的前 5 年。從 2018 年開始，小紅書開始發力彎道超車。尤其在 2019 年，最新用戶數已突破 2.5 億，并且在經歷了「數據造假」、「電商被詬病」、「種草代寫」等風波，小紅書毫不猶豫地開始了大刀闊斧的整頓和改革。

近期為人所熱議的一系列規則和措施便是上線了「品牌合作人新規」，根據官方口徑，新規的出臺是為了提高合作人質量，增加 MCN 效率，嚴懲未報備廣告筆記以及數據造假的用戶。一句話概括就是要進一步使平臺規范化。

2019 年重新調整組織架構之后的小紅書，目前主要有 4 大業務模塊。

1. 社區

小紅書社區每天產生超過數十億次的筆記曝光量，內容覆蓋時尚、個護、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領域。

2.福利社

小紅書福利社是小紅書的自營電商平臺，在小紅書福利社，用戶可以一鍵購買來自全世界的優質美妝、時尚、家電、零食商品。

3.品牌號

在所有業務模塊中，品牌號是于 2019 年 3 月最新上線的業務。在此重點介紹一下，小紅書品牌號部門圍繞「品牌號」這一核心產品，整合公司從社區營銷一直到交易閉環的資源，更好地連接消費者和品牌。「品牌號」是小紅書的品牌賬號的前身。

品牌號的作用是可以幫助品牌獲得官方認證，邀請品牌合作人發布合作筆記，并通過與粉絲互動，了解多維度的數據，更可以直接配置小紅書品牌旗艦店，促成交易轉化。

已經在小紅書開過品牌賬號的不需要重新開品牌號，原有粉絲數據不會有影響。

品牌號在原有的品牌賬號基礎上進行五大模塊升級。

• ??官方認證：官方認證標識，擁有更多展示入口。

• ? 品牌運營：搜索發現及內容分發，引導用戶關注。

• ? 粉絲互動：多種運營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性。

• ? 數據洞察：通過品牌號后臺洞察多維數據報告，賦能內容營銷。

• ? 打通交易：配置小紅書品牌旗艦店，實現流量高效轉化。

4.小紅書之家

經過 6 年的累積，小紅書特有的美好、真實、多元的社區氛圍，不斷吸引著越來越多的伙伴，探索著美好生活的更多可能性。

除了對業務板塊的調整和變革，小紅書還積極踐行著自己的社會責任。例如，2019 年，小紅書聚焦環保，用新眼光審視環保。小紅書上「生活垃圾分類」一直在行動——用「垃圾日記」為綠色生活代言。最初是早在 2018 年 7 月，小紅書用戶 Ritatawang 發起了有關廢物垃圾再利用的話題——#我的垃圾日記，把手邊的垃圾，改造成一件件可愛的工藝品，并和好友一起跑步撿垃圾，做城市的美容師。當時引發了近萬位小紅書用戶身體力行、參與行動。今天，「我的垃圾日記」還在小紅書上繼續生根發芽。小紅書正在運用移動社區美好的能量，撬動更多年輕人的環保意識。

小紅書——助力更多年輕人找到美好生活

在這個年代，如果不刷劇、打游戲，不熬夜、不晚睡，似乎都不好意思說自己是緊隨潮流的時尚年輕人。可是當下「潮流生活」的真正定義是什么呢？

如果有人猛然問起這個話題，你會作何回答？

如何幫助更多年輕人找到美好生活，這也是小紅書一直在尋求的答案。

時代在向前發展，年輕人在這個時代的角色也在發生著變化。在經濟和文化都更為發達的今天，年輕人無論在消費理念還是文化理念上都成了消費品市場的主力，「90 后」「95 后」「00 后」正在成為消費市場的重要群體。其中，和文化密切相關的文娛類則是年輕人的主要消費興趣。他們在思想上更加開放、包容，追求更加真實、美好、多元的生活方式。小紅書平臺的用戶中，「90 后」占 70%，在匯聚了對生活和文化充滿想象力的年輕群體后，小紅書里日均一萬多則筆記為年輕用戶提供龐大的環保生活方式參考，從「種草」各種美食、好物，到用短視頻形式「打卡」記錄生活，小紅書正在致力于為年輕人連接這個時代真實的美好，幫助這里的年輕人找到最好的文化方式和生活態度。

在小紅書，「90 后」喜愛健身打卡，分享書單和旅行見聞；

「00 后」則熱衷于交流學習經驗。根據小紅書官方提供的數據顯示，2018 年，「00 后」在小紅書上記錄了超過 10 萬小時的學習打卡。

可見，隨著人們生活水平不斷提升，比起物質消費，越來越多的年輕人更傾向于將時間花費在自我價值的實現上。在許多年輕人眼中，潮流不僅僅是他們隨波逐流的一種娛樂方式，而是演變成了一種多元、積極、健康的生活態度。讀書、旅行、美食、健身、穿搭等等，正在成為年輕人新式潮流生活的典型切片，而承載這些美好生活方式的社區——小紅書正在助力年輕人走上創造美好生活的奮斗之路。