怎么做小紅書運營效果好? 小紅書運營計劃!

　　小紅書現在已經成為一個深受年輕人喜愛的生活方式平臺和消費決策入口。在這里，有人分享讀書，有人分享旅行，也有人分享時尚和美食，小紅書是一個多元化的生活方式平臺，2.2億用戶在這里分享和發(fā)現他們想要的生活，每天，在小紅書社區(qū)曝光的筆記超過30億次。

　　小紅書上一個達人賬號如果運作的好，一個月盈利幾萬難度并不高，因此也是一個引薦大家認真研究的平臺，那么對于新入駐小紅書的小伙伴怎么做小紅書運營效果好呢?接下來小編和大家分享小紅書運營計劃。

　　小紅書運營計劃：

小紅書運營計劃

　　不斷擴大的小紅書內容方向

　　內容方向是一個社區(qū)后續(xù)所有內容運營策略執(zhí)行基礎，方向不對，努力白費。小紅書的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南。

　　內容話題

　　內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關的內容，就是小紅書的內容話題范疇。

　　這一點，從小紅書的slogan「標記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等 18 個話題。

　　這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。

　　內容選題

　　小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題;二是追熱點。

　　① 圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題

　　不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據用戶成長路徑分的、有根據用戶生活場景分的、有根據品類分的。

　　以「時尚穿搭」話題為例，它下面的選題就是根據品類分的。

　　例如，值得買的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國最火的設計師品牌等。

　　② 追熱點

　　例如，最近世界杯開賽，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃。

　　例如，#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

　　4)內容單元

　　內容單元指的是一款產品中對用戶產生價值的最小有用內容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結構的內容。小紅書的內容單元就是「筆記」和「視頻」。

　　一款優(yōu)質的互聯網產品，一定是有著自己優(yōu)質的內容單元，小紅書也不例外。小紅書的內容單元首先符合以下兩個特點：

　　① 可解構

　　小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結構，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產成本。

　　新用戶在發(fā)布筆記時，不需要思考放哪些內容，怎么放，因為小紅書已經提供好模板了。

　　以筆記為例，筆記的內容結構包括：用戶信息、圖片、標簽、標題、正文、贊、評論、收藏、相關筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦。

　　② 可參與

　　作為一個 UGC 分享平臺，隨著規(guī)模擴大，現在小紅書的內容單元大部分都是由用戶創(chuàng)建。

　　而小紅書上面的優(yōu)質筆記和視頻，通常符合以下 3 個特點：

　　① 可獨立

　　優(yōu)質筆記/視頻能夠獨立對用戶產生價值。一份優(yōu)質筆記，能保證用戶看完就有所收獲。例如圖中所示筆記，就為用戶提供了實用的穿搭指南。

　　② 可歸納

　　優(yōu)質筆記是可以被收錄到對應的品類中的。如果是不符合小紅書定位的內容，就很難進行品類劃分。

　　例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書，它無法被收到任何一個品類之下，也就不能得到曝光和推薦。

　　③ 可整合

　　優(yōu)質筆記都能夠以任何形式進行組織整合。用戶看到優(yōu)質筆記，會收藏到自己的專輯;而編輯也會把優(yōu)質筆記收錄到對應話題之下，或者由官方賬號收錄，推薦給更多用戶。

　　全人群覆蓋的推薦

　　1)推送時間

　　推送時間要符合用戶的生活習慣、閱讀習慣。小紅書作為一個內容型平臺，一般按照用戶閱讀習慣來確定常規(guī)內容的推送時間。小紅書的內容偏向休閑娛樂，因此推送時間會避開用戶的上班時段。根據觀察，我發(fā)現，小紅書做內容推薦(Push、消息通知)時有這樣兩個規(guī)律：

　　Push 一般隔兩個小時推一次;

　　消息通知一般在中午、晚上用戶下班后的休息時間。

　　新手期

　　用戶新手期，小紅書使用的內容推薦策略主要是機器算法推薦和熱門優(yōu)質內容推薦。

　　在新用戶注冊階段，小紅書設置了「三道推薦機制」。

　　一是，提供用戶近 20 個內容分類，讓用戶選出自己最感興趣的 4 個。用戶注冊成功進入首頁后，小紅書會根據用戶的選擇做機器算法推薦，推送用戶感興趣的內容。

　　二是，提供「優(yōu)質用戶」推薦關注，包括小紅書的明星用戶和達人用戶，用專業(yè)、優(yōu)質的內容吸引新用戶。

　　這里的「優(yōu)質用戶」推薦，會參考在上一步選擇的內容分類。例如，我選了「母嬰」、「婚禮」的分類之后，推薦的用戶就是辣媽、婚禮手帳這一類。

　　三是，推薦用戶「正在使用小紅書的朋友」，用「好友關系」吸引和留存用戶。

　　新用戶進入首頁后，小紅書會首先推薦一些明星的筆記(尤其是置頂的兩條)。我用一個新賬戶刷新了多次，都是明星生產的優(yōu)質內容。新用戶來到的時候，小紅書還沒能獲取用戶太多信息，無法根據用戶畫像做機器推薦。因此更傾向于用明星內容來吸引用戶，讓用戶感受到權威感和信任感，同時也能吸引粉絲群體。

? ? ? ? 以上就是小編和大家分享的小紅書運營計劃，還不知道怎么做小紅書運營效果好的小伙伴可以參考以上內容。

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