小紅書的運營模式是什么 小紅書運營模式分享

　　社交是小紅書破局的機會。在電商格局已定的今天，很難說在出現大的巨頭，然而，伴隨著技術和數據應用的進步，精準化、個性化成為電商的一大發展趨勢，能夠在天時地利之刻，找到不同角度切入依然能夠走出一條道路。

　　首先小紅書作為一個種草品臺的存在，靠著UGC(用戶生成內容)社區+電商形式的出現在大眾視野。

　　逐漸走紅的“小紅書”很多人對其生存模式好奇，用戶們也使出渾身解數來寫軟文吸粉，到底其背后的運營模式是什么樣的呢?新媒體人該怎么玩轉這個平臺呢?

　　據悉，小紅書已經在內測社交電商小紅店，不得不說，在大的平臺上，用戶、產品、流量，讓更多的商家得到收益，也讓更多的用戶得到收益，雙贏平臺總是一種新的嘗試。

　　今天，小編分享小紅書的運營模式，給大家一些啟發，如果你想深度運營和了解，本文最下方有聯系方式。

　　小紅書運營模式分享：

　　社交電商“小紅書”如何脫穎而出

　　小紅書創辦于2013年，是通過深耕UGC(用戶原創)購物分享的社區。截止2019年，用戶數超過2億，其中90后和95后是最活躍的用戶群體。社區每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域。從年齡分布上來看，性別分布上，女性占絕大多數，男性用戶僅占12.76%。24以下-35歲的用戶占了總用戶的近80%，意味著90后、95后是這個平臺的主流用戶，也意味著，將新鮮事物分享和推薦，發布于小紅書APP里是十分合適的。

　　伴隨著近6年中國的社會消費市場升級，小紅書的內容覆蓋也不再局限于商品筆記，而是包括運動、讀書、出行、親子等種種生活方式的體驗，被2.5億用戶關注并使用，而小紅書更是將平臺定義為“分享生活方式的平臺”，小紅書堅持著自己的理念。

　　在小紅書APP里，你可以看到一篇日記寫到如何美妝、補妝，隨即下面跟幾百上千條討論，也可以是關于口紅的選擇，你也可以看到美食店的員工在分享如何用簡單的方法制作“香蔥雞蛋餅”或者是一個寶媽在教孩子朗讀，更或是一個網紅在為大家挑選口紅。以圖文筆記、短視頻的方式展示千變萬化的人和事，產生話題、熱聊。久而久之，具有較為一致興趣愛好的顧客聚集在了一起，他們有著一致的商品認可，有著一致的話題。這樣，一個網絡社區就形成了。

　　小紅書儼然已經成為生活方式、經濟指數的一枚風向標，而它正在向外傳遞的觀念——“找到你想要的生活”，本身就代表著個性化的生活態度——又呈現出極強的多元性，包容著我們所有的高光和日常。目前看來，在盈利上，小紅書主要還集中在電商，包括自營店盈利與合作商傭金。在運營模式上，小紅書是社交電商的先驅者。

　　先社區、再交易——小紅書別具一格的運營

　　在運營上，小紅書主張「先社區、再交易」的策略，雖然這樣一個被大多數人視為舍近求遠的策略，把社區流量導向電商環節，既有轉化率的挑戰，也存在平衡用戶體驗的麻煩，遠遠不及直接提供電商渠道來得簡單直接。

　　與一般垂直電商不同的是，小紅書像是在建立一座“城市”。亞里士多德曾說過：“人們來到城市，是為了生活;人們居住在城市，是為了生活得更美好。”城市才是生活方式的場景，或者說是寄托。

　　只要有人，就會發生事件，就會產生“內容”，以人為本的運營理念，造就了小紅書的不凡，小紅書獨特的運營方式，不能與傳統的消費主義劃等號，而是一個城市，城市中很多個社區建立的過程，只要有足夠多的人在這座城市里，就會碰撞出故事，產生內容，“交易”，只是城市的一個現象而已。“社區是人的集合，而非內容的集合”。“交易終將是社區的結果，而非目標。”小紅書則是這座“網絡不夜城”的締造者，人們選擇在這座城市里長期“居住”，得益于這座城市里的“人和事”成為了自己的“情感寄托”。

　　隨著電商市場形勢的跌宕起伏，流量成本與嚴苛的電商政策不斷影響，電商面臨非常嚴峻的挑戰，而在社區社交電商領域不斷深耕的小紅書，顯得格外強勁有力。在不斷的探索與實踐中，通過重復篩選與塑造后的小紅書之城，也逐漸形成了一致的認知，信任感如同甘露，沁人心脾。

　　堅持用戶原創，小紅書貌似一直在對大家說“這里很真實、很多元、很有趣。”實際上，以用戶原創為主導的社群社交，原本就很真實，是否還記得那句話“生活就像一場電影，而再真實的電影也演不過生活。”

　　有了大體量的流量作為基礎，接下來小紅書開始為用戶畫像，以標簽的形式推薦給用戶可能喜歡的人、事、社區。

　　小紅書堅持的原則：

　　有了用戶就有了流量，有了流量就有了興趣點，在細分所有用戶興趣愛好后，接下來就是如何把關UGC內容，以促進平臺社區化。

　　一、原創性

　　1、保持內容的原創性，小紅書筆記對于原創度要求極高。

　　2、文章中是否植入了啟動小紅書推薦原理的“內容”。

　　3、整體的筆記是否有一個完整的體系化，即整體內容是否相符、是否具有邏輯性及亮點。

　　4、筆記中是否含有廣告詞，違法禁詞。如果不“遵紀守法”，小紅書必定會一定層度地雪藏你的筆記。

　　5、配圖，美圖+干凈簡潔的內容是紅薯們最喜歡看的筆記，要想讓被多多收藏，這塊還是需要點功夫。

　　促進優化

　　為了增加鼓勵原創作品，小紅書采用了網站內容SEO的原理。優質的內容會被推薦，反之則被淘汰。

　　第一步，布局關鍵詞

　　原創文章一定要圍繞這個標題去寫，會SEO的人都知道，在標題、開頭，中間，結尾加入適當的關鍵詞，對文章的收錄效果較好，小紅的審核機制比較完善，筆記達人分享的內容對否用戶有幫助，都是能審核出來的。

　　關鍵詞的布局用到了極致，關鍵詞的密度，位置恰到好處，而且用的很自然。

　　第二步：提高賬號質量

　　小紅書賬號的等級高低，其實隱含了一個友好度，等級越高，平臺就越認可，筆記的排名就可能就越靠前展示。

　　注冊的時間，發布的筆記數量，還有粉絲數、評論點贊收藏數量等都會影響賬號等級的提升。

　　第三步：與用戶互動

　　小紅書點贊，收藏，評論是用戶體驗度高與低的直接反饋。互動量越大證明用戶越喜歡，平臺就會給權重，給它排名提升。

　　在小紅書點贊收藏評論中，評論權重是最高的，評論也有技巧，盡量評論的文案帶有這個關鍵詞，提高關鍵詞的密度，這個也是影響小紅書筆記靠前排名很重要的因素。

　　多元化推廣方式

　　1、明星KOL推薦

　　借助明星效應和達人的影響力，讓品牌或產品在短時間集中爆發;深入種草、使用技巧、購買鏈接等，以分享為前提帶動吃穿玩樂買。

　　這樣的優勢在于，這種推薦更像明星的日常生活，不像刻意打廣告，用戶接受度高。容易形成”創意制作、明星推薦、KOL種草、引導購買“營銷閉環。

　　2、紅人種草

　　這塊比較建議大家，還是深耕一塊領域，為特定的人群塑造專屬的存在感，打造忠實的用戶。

　　垂直領域細分：根據品牌或者人群進行圈層營銷，比如美妝圈，時尚圈、萌娃圈等。

　　口碑運營：信任度高，成交率高，種草目的比較容易達成。

　　社群：為社群用戶打造歸屬感，挖掘社群經濟。

　　KOL意見領袖：親自測評，用個人品牌帶動用戶的認同與追隨，達到品牌種草目的。

　　能做到如此，小紅書的審核機制與制定的平臺規則玩法可居首功。同時，小紅書把商家(B端)、顧客(用戶)、平臺(自營)、明星大牌KOL，進行泛用戶化，在全民原創的基礎上，產生更多優質并兼有社交、營銷策略的內容，在社群的影響下，交易是必然的結果。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。 我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。

　　主營業務

　　集抖音推廣、小紅書推廣、全網營銷、整體托管及代運營服務為一體，依托智能算法，多維度實時數據處理和多項定向條件設置，滿足不同企業的效果要求。