小紅書上線“品牌號”，打通內容到交易通道

　　小紅書推出“品牌號”，將原有的小紅書APP品牌賬號更新為“品牌號”，打通了原有內容社區與營銷、交易之間的通道。早在今年2月份，小紅書就曾對組織架構進行調整：將原有的“社區電商事業部”升級為“品牌號”部門。

　　相比原有品牌賬號，品牌號在5個模塊上進行了升級：

　　1. 官方認證標識，擁有更多展示入口;

　　2. 品牌運營，搜索發現及內容分發，引導用戶關注;

　　3. 粉絲互動，多種運營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性;

　　4. 數據洞察，通過品牌號后臺洞察多維數據報告，增強內容營銷;

　　5. 打通交易，配置小紅書品牌旗艦店，實現流量高效轉化。

　　根據官方資料展示：小紅書有意把品牌號打造成類似“一座城市內的品牌體驗中心”的角色。當用戶看到了優質的內容，可以直接進入該品牌配置的旗艦店進行購買，完成了一個完整的閉環營銷，在流量轉化上，更加高效。

　　目前，品牌號還處在持續升級和迭代中，其運營工具接下來也會進行繼續更新。品牌號的升級，對于不斷在“社交電商”上嘗試、探索的小紅書來說，具有里程碑式的意義。

　　無獨有偶，母嬰社區電商“寶寶樹”今日宣布完成對印度母嬰電商Healofy的A輪融資領投，以資本方式加快出海步伐。

　　抖音與阿里達成合作，通過抖音短視頻來為淘寶導流;阿里戰略投資微博，用戶在微博應用內點擊商品鏈接，跳轉至淘寶，完成線上購物……國內諸多的內容+電商的產品不勝枚舉。

　　在國外，Instagram正式測試名為Checkout的購物功能，消費者可以直接在Instagram內購買，不需要再跳轉電商網站，簡化了流程，優化了操作體驗，激勵消費者購買更多商品。

　　內容產品提供了豐富的線上場景，聚攏了相似人群，為商品營銷提供了便利的平臺。一個場景，即可提供一個特定的產品。使內容到營銷、交易的實現路徑變短，開始成為了社區電商發展顯露出的一大趨勢。