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        1. 小紅書運營心得: 4步玩轉小紅書運營!

          yanfei 2020-01-02 09:30

            小紅書不同于傳統電商,做為一個種草品臺的存在,靠著UGC社區和新興電商形式的出現在用戶面前。已成功走紅的小紅書,吸引著更多商家對其新興模式的好奇心,小紅書商家也打破傳統來寫推廣軟文吸粉轉化,小紅書其背后的新興運營模式是什么樣的呢?接下來小編和大家分享小紅書運營心得,4步玩轉小紅書運營!


            小紅書定律


            小紅書上的受眾人群的購買意向極高,種草的成功率極高,它可以完成激發興趣、建立信任、產品銷售三個環節。它的門檻較低,圖片+文字的效果也是極好的。


            小紅書的信息流廣告主要分圖文筆記和視頻筆記兩種類型,呈現方式相同,點擊信息流廣告可跳轉到原生筆記頁,再點擊商品鏈接可跳轉到商品詳情頁/店鋪頁。另外一種形式是從信息流廣告頁跳轉至留言詳情頁。


            小紅書人群畫像


            小紅書使用人群以一線城市、31-35歲、女性群體為主,其中以一線城市為主,約占44.6%,這類用戶大部分具備高學歷高收入,綜合消費能力強,是未來消費的主導人群。


            目前不發達區域用戶已成為互聯網的主力人群,市場空間潛力巨大;中高端消費人群在小紅書占比最大,主要以25-35歲人群為主,約占52%,這個人群的特征是消費能力、購買能力非常強,是未來消費主力軍;女性群體占86%,內容精準垂直定位在美妝類。


            小紅書的受眾人群購買意向極高,只要不是硬廣,你可以用很多方式進行運營推廣。


          小紅書運營

          小紅書運營


            4步玩轉小紅書運營:


            1、紅人種草


            移動互聯網時代,受眾的關注點越來越細分化,越來越多的人熱衷于KOL引導式消費,共享消費偏好與消費信任。


            人們通過KOL發布的測評筆記內容,受眾在小紅書這個社區中通過評論、私信等方式進行相互交流,建立起來一種網狀的社交關系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯系,進而觸發了廣泛的網紅經濟。


            2、KOL擴散


            小紅書與其他電商平臺不同,它建立的是一個以UGC為主的內容分享社區,其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權和影響力。


            我們可利用小紅書KOL強大的話語權和影響力,把品牌產品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉化率。


            3、網紅霸屏


            一項研究表明,81%的消費者會因高頻出現的內容而影響他們的購買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關鍵點是要聯合KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”。


            目標人群畫像及同行競品關鍵詞數據來構思并發起話題,接下來邀請多位KOL一起發種草筆記,吸引更多KOL參與進來,形成獨特的UGC氛圍。


            同時讓KOL與粉絲進行互動,借助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化,再根據小紅書平臺的內容推薦機制來將話題推至熱門,通過層層聯動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進一步提高購買率。


            4、明星推薦


            小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐,和抖音一樣,依靠明星的流量來為平臺導流。


            可以說,明星推薦是小紅書的一大特點,同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽,根本不用考慮其點贊、排名等問題,分分鐘用戶就跟風購買。


            而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業氣息,更多的是偏向于個人化的推薦。這些個人化的產品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對商品的信任度,轉化為品牌的直接購買力。


          明智云


            明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值,全方位縱深于各類平臺,在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行,為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源,可為企業主創造相關平臺理想的曝光量,打造相關企業傳播矩陣。


            主營業務


            集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網營銷、整體托管及代運營服務為一體,依托智能算法,多維度實時數據處理和多項定向條件設置,滿足不同企業的效果要求。

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