在小紅書上找KOL種草的隊(duì)伍越來(lái)越龐大，除了品牌商們，一些實(shí)體門店也加入了，他們也嘗試著借助KOL的影響力和流量，不止賣貨更想打造IP成為網(wǎng)紅門店。畢竟這是一個(gè)“會(huì)種草才有未來(lái)”的時(shí)代。然而，理想美好現(xiàn)實(shí)骨感，實(shí)體店或傳統(tǒng)品牌因長(zhǎng)期深耕線下，對(duì)小紅書等社交電商平臺(tái)知之甚少，不少人花費(fèi)很大力氣，只換來(lái)寥寥的聲量，更別說(shuō)成為內(nèi)容營(yíng)銷的贏家了。

　　“上萬(wàn)個(gè)KOL，我該怎么選擇?”

　　不少品牌在做小紅書明星或者KOL廣告投放時(shí)，通常會(huì)很糾結(jié)：我到底是應(yīng)該考慮他們的粉絲(流量)呢?還是應(yīng)該注重他們的帶貨能力呢?或者說(shuō)將形象人設(shè)擺在第一位呢?

　　這里建議你，結(jié)合人設(shè)、粉絲、熱點(diǎn)匹配，選擇最佳合作明星或KOL。

　　在所有KOL類別中，負(fù)責(zé)話題引爆的明星類KOL在影響力和營(yíng)銷價(jià)值方面的表現(xiàn)最為顯著。通常來(lái)說(shuō)，選擇明星類KOL時(shí)，應(yīng)著眼于將明星人設(shè)、粉絲畫像和熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)與營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行匹配，以此篩選出更加適合的明星KOL合作。

　　但是，明星類KOL的營(yíng)銷成本和風(fēng)險(xiǎn)性，相對(duì)來(lái)說(shuō)也更高。這時(shí)，除了一些主觀和個(gè)人喜好的判斷，我們還可以從數(shù)據(jù)等可以量化的維度作一個(gè)綜合的判斷，從而更好地幫助降低投放風(fēng)險(xiǎn)。

小紅書種草

　　“KOL的合作形式有哪些?”

　　從筆記形式上，分為單篇、合集、植入、線下探店四種;從推廣形式上，有報(bào)備和不報(bào)備兩種。

　　“單篇”，即整篇筆記圍繞某一款產(chǎn)品來(lái)寫，包括該款產(chǎn)品如何選擇、膚色推薦等。

　　“合集”，即整篇筆記圍繞某個(gè)主題來(lái)寫，內(nèi)容會(huì)提到多種產(chǎn)品或不同的品牌名稱，但目的在于突出推廣的產(chǎn)品或品牌。譬如要推廣的是某品牌的粉底液，也可以在筆記中提及其他品牌的同類產(chǎn)品。

　　“植入”，即整篇筆記圍繞某個(gè)主題來(lái)寫，但產(chǎn)品或品牌巧妙地出現(xiàn)在內(nèi)容里或者圖片上，且對(duì)該產(chǎn)品或品牌不會(huì)有過(guò)多的描述，追求的是潛移默化中給用戶留下印象。譬如分享祛痘養(yǎng)生，植入某美妝品牌的產(chǎn)品。

　　而“報(bào)備”，指的是小紅書對(duì)博主的筆記數(shù)量作出要求，即一個(gè)月內(nèi)商業(yè)筆記的數(shù)量占比，只能為當(dāng)月筆記的20%，且發(fā)布廣告內(nèi)容時(shí)必須走“品牌合作人”通道。

　　但當(dāng)合作博主未達(dá)到品牌合作人要求時(shí)，則需要在筆記中單獨(dú)一段“話題標(biāo)簽+聲明文字”來(lái)聲明筆記含有利益相關(guān)性。而且，聲明內(nèi)容要求出現(xiàn)在筆記正文上拉后的第一屏，對(duì)于有品牌號(hào)的，還需在聲明中@品牌號(hào)，若該品牌未認(rèn)證品牌號(hào)，則該筆記不予被推薦。

小紅書種草

　　在種草過(guò)程中，店鋪運(yùn)營(yíng)也是非常關(guān)鍵的，如果沒(méi)有做好，可能是以下原因：

　　小紅書筆記內(nèi)容吸引力和實(shí)用性不足;品牌小紅書號(hào)調(diào)性不清晰;關(guān)注的用戶群體不匹配;廣告植入生硬，筆記曝光率低。

　　如何解決這些問(wèn)題，有幾點(diǎn)解決方案：品牌小紅書號(hào)人格化;適當(dāng)策劃營(yíng)銷互動(dòng)，增加與消費(fèi)者之間的親密感;與消費(fèi)者保持緊密的聯(lián)系，及時(shí)反饋;為消費(fèi)者策劃驚喜，建造利益聯(lián)系;筆記內(nèi)容定位更準(zhǔn)確，更高質(zhì)，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。