小紅書內(nèi)容運營策略, 新手必看!

　　小紅書從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動時只服務(wù)計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標(biāo)用戶規(guī)模一直在擴大，所以內(nèi)容方向也越來越廣、越來越多。

　　不斷擴大的小紅書內(nèi)容方向

　　內(nèi)容方向是一個社區(qū)后續(xù)所有內(nèi)容運營策略執(zhí)行基礎(chǔ)，方向不對，努力白費。

　　小紅書從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動時只服務(wù)計劃去香港購物女性用戶，到對海外購買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購用戶，再到今天的生活方式分享平臺，目標(biāo)用戶規(guī)模一直在擴大，所以內(nèi)容方向也越來越廣、越來越多。

　　作為內(nèi)容電商平臺，小紅書的核心功能就是筆記發(fā)布，要想做好推廣工作，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容十分重要，平臺會根據(jù)賬號發(fā)布的筆記內(nèi)容分配流量，所以要想收獲良好的推廣效果，運營者就需要不斷根據(jù)平臺熱點去編寫相關(guān)筆記內(nèi)容。要是運營者不擅長編寫筆記，也能多多瀏覽其他達(dá)人的筆記內(nèi)容，從中總結(jié)一定經(jīng)驗，為之后的編寫筆記奠定良好基礎(chǔ)。

　　而隨著小紅書平臺下架整改后，平臺功能也發(fā)生了一定變化，以前小紅書更側(cè)重于美妝護膚和服裝穿搭板塊，對于其他功能板塊分配流量較少，而經(jīng)過相關(guān)事件后，內(nèi)容也開始變得多元化了，平臺會根據(jù)用戶人群的特點對功能領(lǐng)域進行拓展，已經(jīng)拓展到了科技數(shù)碼、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個領(lǐng)域。所以運營者在選擇賬號定位方面，也有了更多的選擇。

　　由于編寫筆記功能是平臺的核心內(nèi)容，所以運營者在編寫過程中也需知道相關(guān)注意事項，諸如，筆記切記不要出現(xiàn)敏感詞和營銷詞，一旦出現(xiàn)賬號則有可能會被降權(quán);筆記不要出現(xiàn)多個關(guān)鍵詞，合理布局關(guān)鍵詞和適當(dāng)插入表情符號能夠收獲良好效果。運營者只需多加注意這些內(nèi)容，并且按步驟完成運營推廣工作，到了后期基本上都能收獲一定的忠實用戶。

　　另外，用戶到了推廣中期，可以適當(dāng)和小紅書達(dá)人進行合作，小紅書達(dá)人需要符合賬號定位，一旦達(dá)人定位和賬號內(nèi)容不符，就有可能使得推廣工作功虧一簣，所以這部分運營者也要謹(jǐn)慎考慮。