今日頭條家裝行業廣告投放, 走出家裝行業的困境!

什么樣的創意優化才能提升新引力和點擊率，做到精準投放，今日頭條家裝行業廣告推廣從而優化成本？這篇案例可以給到你一些建議。

　　一、企業介紹

　　客戶C是國內知名互聯網家裝平臺，在技術、內容、流量各方面都是行業領頭羊。截至目前已開通250個城市分站，匯聚全國近8萬家正規裝修公司。

　　二、營銷背景

　　雖然家裝行業線上獲客越來越普遍，但家裝行業的消費升級提高了人們對家居品質的要求，導致互聯網家裝平臺競爭日益激烈，客戶需要拓展更多的線索量才能促進后端轉化。

　　三、投放目標

　　搜索廣告的精準用戶有效鎖定一二線城市適齡、適婚的家裝意向人群，提升客戶整體線索量，促進ROI提升。

　　四、投放方案

　　1、賬戶結構及關鍵詞優化

　　通過今日頭條推廣素材、關鍵詞、競價方式等維度來搭建客戶的賬戶結構，再從“設計詞+效果圖詞+裝修詞+預算類詞”四部分關鍵詞來分詞性劃分推廣組，層級分明目標精準。

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　　前期放量，通過不同素材不同配文進行多維度的測試，積累數據。視頻與圖文創意相結合投放方式，打造最佳的投放效果，大力提升吸引力和點擊率。

　　五、投放效果

　　1、通過測試后，客戶持續放量，日均消耗近2萬元。

　　2、流量紅利期，今日頭條搜索成本低于其他渠道廣告。

　　3、通過OCPC投放穩定銷售線索留單成本，并根據詞包投放的高質量詞做精準投放，從而優化成本，促進ROI提升。

　　六、總結

　　·對廣告目標人群進行有針對性地投放，使其信息流廣告實現高精準觸達，才能提升投放效果。

·創意優化需要根據用戶痛點去撰寫，先了解用戶的痛點再傳化成創意，從而吸引用戶進行點擊。