?今日頭條“關(guān)鍵詞+創(chuàng)意”游戲行業(yè)推廣優(yōu)化，頭條成本降低60%

　　移動化的人群驅(qū)動著移動生活方式的變革，各大游戲公司都在爭搶精準的游戲用戶，但很多公司都發(fā)現(xiàn)推廣成本一直都沒有降下去，今日頭條游戲行業(yè)推廣為什么會這樣呢？又有什么方法可以解決？

　　一、企業(yè)介紹

　　客戶B是一款集競技與養(yǎng)成于一體的三國類卡牌策略游戲，6V6橫版動作卡牌游戲。在還原三國英雄的經(jīng)典設(shè)定外，豐富了人物形象和陣容搭配，玩法多樣同時還畫面精致，力求為游戲玩家提供了沉浸式的真實體驗。

　　二、營銷背景

　　·游戲市場雖然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，而且移動化的人群驅(qū)動著移動生活方式的變革，各大游戲公司都在爭搶精準的游戲用戶，市場競爭劇烈。

　　·客戶面臨的投放痛點：客戶行業(yè)在游戲行業(yè)中盡管也具有一定知名度，但還是需要持續(xù)拓展玩家數(shù)量和付費用戶。

　　三、投放目標

　　投放目標用戶為18歲以上男性，通過投放獲取意向用戶的下載激活，獲取付費玩家。需要準確鎖定更有意向、更易轉(zhuǎn)化、更具價值的人群來進行今日頭條廣告投放。

　　四、投放方案

　　1、賬戶結(jié)構(gòu)及關(guān)鍵詞優(yōu)化：搭建賬戶結(jié)構(gòu)，從“品牌詞+競品詞+行業(yè)通用詞”三步分詞性劃分推廣組，鎖定精準目標人群

　　2、創(chuàng)意管理：以游戲客戶創(chuàng)意視頻為主，生動有趣吸引人

　　·消費低，點擊率高的創(chuàng)意：加詞，加價獲取更多展現(xiàn)機會

　　·消費高，點擊率低的創(chuàng)意：搭建新計劃，測試點擊率高的創(chuàng)意

　　五、投放效果

　　1、通過今日頭條推廣測試后，客戶持續(xù)放量，日均消耗近2萬元

　　2、隨著消費量級提升，成本有所上升，通過拓展高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞及創(chuàng)意優(yōu)化，成本降低60%，達到客戶預(yù)期。

? 六、總結(jié)

　　1、預(yù)算優(yōu)化：可在今日頭條廣告投放前期進行使用勻速消耗，前期如果對各個地區(qū)時段處于不了解的狀況，可對賬戶智能分配曝光量，實現(xiàn)平穩(wěn)消耗。

　　2、點擊優(yōu)化：點擊在信息流廣告中起著至關(guān)重要的作用，點擊越多越好，證明轉(zhuǎn)化的幾率也就更大，那就需要對創(chuàng)意與素材進行優(yōu)化。可從用戶的興趣點出發(fā)進行創(chuàng)意優(yōu)化，從而吸引更多點擊。

　　3、關(guān)鍵詞優(yōu)化：分詞性劃分推廣組才能在廣大的流量范圍內(nèi)精準尋找適配流量，鎖定目標人群，最終實現(xiàn)玩家數(shù)量和付費用戶的拓展。