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今日頭條信息流開戶推廣方法

yanfei 2020-09-18 16:57

  優(yōu)點(diǎn):算法成熟,基本不需要定向,ocpm系統(tǒng)算法效果較好,平臺(tái)包括的幾個(gè)APP用戶日活躍度都很高。接下來咱們正式進(jìn)入主題,看看今日頭條信息流開戶推廣方法

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  今日頭條信息流開戶推廣方法

  素材創(chuàng)意

  何解呢?爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本

  次要因素則為頁面、出價(jià)、定向方式等

  在這里我們對(duì)出價(jià)方式進(jìn)行選擇時(shí)優(yōu)先選擇:ocpm、自動(dòng)出價(jià)、cpa。

  預(yù)算設(shè)置

  預(yù)算設(shè)置包括3個(gè)方面

  賬戶預(yù)算

  決定賬戶的整體流量,建議設(shè)置高出最高預(yù)算的10%-20%;

  計(jì)劃預(yù)算

  決定計(jì)劃流量分配,直接影響模型內(nèi)流量大小,設(shè)置成最高預(yù)算;

  組預(yù)算

  決定廣告組流量分配,建議不設(shè)置;

  出價(jià)方式

  CPC/CPM

  按照點(diǎn)擊/千次展現(xiàn)付費(fèi),一般不建議使用(流量太大,效果難以控制);

  OCPM

  最常用的出價(jià)方式,容易起量,但對(duì)模型要求較高;

  CPA

  最穩(wěn)定的出價(jià)方式,先轉(zhuǎn)化再付費(fèi),追求成本穩(wěn)定可選;

  自動(dòng)出價(jià)

  最容易起量的出價(jià)方式,但是成本不可控,對(duì)素材的要求最高,預(yù)算將直接影響成本;

  定向方式

  投放時(shí)間

  根據(jù)行業(yè)流量最大的時(shí)段開啟計(jì)劃更容易跑出流量;

  興趣定向

  一般只需選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可;

  自定義人群

  如果有行業(yè)媒體包或行業(yè)包可以選擇投放,也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包。

  創(chuàng)意設(shè)置

  創(chuàng)意類型

  自定義創(chuàng)意:如果有之前轉(zhuǎn)化效果比較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意

  程序化創(chuàng)意:前期不確定的素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型,嘗試更多樣的組合文案和素材

  創(chuàng)意要素

  創(chuàng)意分類:優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個(gè)測試維度

  創(chuàng)意標(biāo)簽

  優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)簽,如果想要拓量,可以適量增加人群標(biāo)簽

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