傳統廣告是商家找用戶，而搜索廣告卻是用戶找商家。但用戶的需求無時無刻都在變，所以想要做好搜索廣告一定需要有足夠多關鍵詞，熟知用戶的搜索習慣，才能盡可能地跟上用戶的節奏，精準地展現在用戶面前。

　　今日頭條借助精準的信息流營銷積累了大量的用戶，用戶已經習慣性在上面搜索各種各樣的內容，這也讓廣告主們為自己品牌宣傳推廣有了新的流量入口，那么，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關鍵詞匹配的角度教你優化今天頭條搜索廣告。

今日頭條廣告

　　一、今日頭條搜索如何做廣告?

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個后臺操作投放的，有兩種按點擊出價和轉化出價兩種出價方式，搜索廣告投放設置為：賬戶層級—廣告組—廣告計劃—關鍵詞—創意，流程和傳統的搜索廣告是一樣。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時，不建議只做高強度關鍵詞，不然會導致流量嚴重不足。通過大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場景及用戶，有了一定量的投放數據才能篩選出高轉化的精準關鍵詞。

　　2、短語匹配

　　短詞匹配的精準度高可以有效覆蓋目標用戶，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數據后，選擇效果好的關鍵詞，進行短語匹配。

　　3、創意多蹭熱點流量

　　熱點內容本身就自帶曝光和引流效果，及時捕獲熱點流量，會對整個廣告效果帶來量級的提升。舉個例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結婚時，婚紗相關的可能是熱點，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風格等，可以帶動整體的搜索量。

　　二、今日頭條搜索廣告優化—關鍵詞出價技巧

　　關鍵詞的出價技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不對，可能廣告還沒跑起來，預算就消耗完了，而具體關鍵詞出價方式，要從實際情況出發。

　　1、關鍵詞廣而泛時選擇轉化出價

　　了解完關鍵詞優化方面的內容，關鍵詞的出價技巧大批量增加關鍵詞，選擇轉化出價，就是選擇OCPC/OCPM。

　　2、關鍵詞精而少時選擇點擊出價

　　如果是比較精準、高轉化或者是高頻關鍵詞的話，選擇點擊出價方式，可以在不超廣告成本的基礎上，保證廣告擁有更多的曝光，展現給更多的用戶。

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