異軍突起的短視頻，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的操作手法和信息表達(dá)方式，在短視頻上如何講好故事，已成為品牌在新傳播環(huán)境下面臨的新課題。

短視頻不僅改變了品牌營(yíng)銷(xiāo)的媒體形式，還改變了人們的觀看習(xí)慣。一份調(diào)研報(bào)告顯示：智能手機(jī)用戶(hù)有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版，豎屏化觀看也讓短視頻內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“豎屏”時(shí)代。

短視頻設(shè)計(jì)原則

1.盡量豎屏全屏展示

即讓豎版廣告自然的鋪滿(mǎn)整個(gè)屏幕，而非上下留白，從而無(wú)損用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)生視覺(jué)沖擊感和沉浸感。

2.主題(賣(mài)點(diǎn))清晰

由于豎屏短視頻廣告受時(shí)間限制(目前常見(jiàn)為5s、10s、15s)，因此需要讓用戶(hù)一眼就知道“你是誰(shuí)”、“賣(mài)什么的”，且最好集中放大產(chǎn)品最核心賣(mài)點(diǎn)以讓用戶(hù)加強(qiáng)記憶力。如：汽車(chē)品牌強(qiáng)調(diào)“安全”。

3.巧用真人真事真場(chǎng)景

短視頻采用真人出鏡，及真實(shí)場(chǎng)景敘述(最好第一人稱(chēng))等，則更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生真實(shí)感和帶入感，從而提升廣告效果。

4.有一個(gè)搶眼的開(kāi)頭

“如果前5秒(甚至更短)不能吸引我的話(huà)，我就會(huì)跳過(guò)去…”因此，廣告要有一個(gè)吸睛炫酷的開(kāi)頭，且要盡早傳遞品牌信息，以在最短時(shí)間搶奪用戶(hù)注意力，并形成品牌印象、避免廣告浪費(fèi)。

5.巧借熱點(diǎn)

短視頻廣告中有人氣明星、網(wǎng)紅達(dá)人，或者根據(jù)當(dāng)前一些熱點(diǎn)話(huà)題、熱播劇等進(jìn)行創(chuàng)意挖掘、制作，則更能激發(fā)用戶(hù)興趣、并產(chǎn)生共鳴。

6.內(nèi)容新穎有趣易互動(dòng)

比如加入易模仿且新穎的舞蹈動(dòng)作，或出現(xiàn)搞笑的臺(tái)詞、段子等，都能提升短視頻廣告互動(dòng)率、并刺激二次傳播。

7.廣告原生展示

即包括形式原生——即與APP主體調(diào)性、環(huán)境、內(nèi)容、受眾使用習(xí)慣等渾然天成;需求原生——即以洞察用戶(hù)的真實(shí)意圖、真實(shí)需求及真實(shí)場(chǎng)景為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿(mǎn)足其切實(shí)訴求的廣告內(nèi)容，從而與TA更細(xì)致而高效的溝通。

標(biāo)題設(shè)計(jì)原則

有些豎屏短視頻廣告不帶標(biāo)題概要，可忽略此部分。

1.洞察用戶(hù)訴求

洞察用戶(hù)最真實(shí)、最迫切的訴求，而后以產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)來(lái)解決受眾訴求，從而刺激用戶(hù)點(diǎn)擊觀看廣告或轉(zhuǎn)化。如“換季敷這款面膜…”就通過(guò)抓住該商品的核心賣(mài)點(diǎn)、受眾訴求點(diǎn)并結(jié)合季節(jié)場(chǎng)景等進(jìn)行宣傳。

2.巧用文字技巧

比如：巧用數(shù)字(5步教你…)、巧借熱點(diǎn)(藍(lán)瘦香菇…)、明星效應(yīng)(胡歌說(shuō)…)、能激發(fā)好奇、震驚或恐懼(月入5萬(wàn)的秘密是…)的文字等，都能夠更容易增加廣告吸引度和點(diǎn)擊。

3.文字細(xì)分展示

比如：細(xì)分人群(白領(lǐng)女性必備…)、細(xì)分場(chǎng)景(出差必備…)、細(xì)分環(huán)境(霧霾天必備…)等文案策略，能夠讓廣告更有帶入感及心理歸屬感。

落地頁(yè)設(shè)計(jì)原則

1.保持與廣告創(chuàng)意相一致

保持落地頁(yè)與創(chuàng)意視頻是傳承、一致的關(guān)系，以免有悖用戶(hù)期望，從而造成用戶(hù)流失或損害品牌好感。

2.實(shí)現(xiàn)應(yīng)用直達(dá)

即通過(guò)Deeplink技術(shù)實(shí)現(xiàn)從某一APP中廣告直接跳轉(zhuǎn)到其他APP內(nèi)容詳情頁(yè)或購(gòu)買(mǎi)頁(yè)，從而簡(jiǎn)化用戶(hù)行為、降低用戶(hù)流失的同時(shí)，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。

3.重視落地頁(yè)制作

用戶(hù)碎片化閱讀習(xí)慣決定其不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留在一個(gè)頁(yè)面。因此落地頁(yè)設(shè)計(jì)要遵循識(shí)別清晰(針對(duì)品牌活動(dòng)頁(yè))、操作容易(針對(duì)線(xiàn)索收集頁(yè))等原則。

當(dāng)然，企程競(jìng)價(jià)托管小編所闡述的只是制作豎屏短視頻廣告創(chuàng)意的基本準(zhǔn)則。遵循這些準(zhǔn)則的基礎(chǔ)之上，在實(shí)際創(chuàng)意制作和優(yōu)化過(guò)程中，更少不了一些技術(shù)手段的支持。唯有“方法 技術(shù)”兩手抓，才能制作出符合TA心意的豎屏短視頻廣告，并激發(fā)TA進(jìn)一步了解你的欲望，從而帶來(lái)最終的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化！