快手廣告投放有哪些規(guī)律？

根據(jù)快手官方披露的數(shù)據(jù)，2018年全年在快手發(fā)布作品的用戶達(dá)到1.9億，日均上傳原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)到1000萬(wàn) ，日均點(diǎn)贊數(shù)突破3億，而其DAU也達(dá)到了驚人的1.6億，名列中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)月均DAU排名NO.7。

基于艾瑞數(shù)據(jù)分析快手的用戶群體，男性比例相對(duì)均衡，25-35歲的用戶群體占比超過53.97%，山東，河南，廣東，河北這四個(gè)省份的用戶占比較高。

鑒于其覆蓋用戶基數(shù)大，用戶日活躍度高，形成優(yōu)質(zhì)的流量入口。自從10月份快手正式推出營(yíng)銷平臺(tái)以來(lái)，快手一直備受廣告主青睞。

那么，整體上快手平臺(tái)廣告投放呈現(xiàn)哪些規(guī)律？廣告投放創(chuàng)意有哪些套路？AppGrowing以2019年（1月1日-2月28日）所追蹤到的快手廣告平臺(tái)的廣告投放情報(bào)，深度解析快手平臺(tái)廣告情報(bào)。

一、快手平臺(tái)廣告投放概覽

1）游戲行業(yè)為重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占比超6成

基于AI智能及廣告算法模型，對(duì)所追蹤到的快手廣告情報(bào)按照行業(yè)細(xì)分，進(jìn)一步分析不同行業(yè)的廣告數(shù)占比。

在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，游戲行業(yè)為該平臺(tái)重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占比超過6成。其次，文化娛樂及綜合電商行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)也較好，名列廣告投放Top3行業(yè)。

2）信息流視頻廣告單視頻時(shí)長(zhǎng)集中在15秒-30秒

在所追蹤到的快手平臺(tái)及抖音媒體的信息流視頻廣告中，單視頻時(shí)長(zhǎng)均主要集中在15-30秒。

推測(cè)在快手及抖音平臺(tái)廣告投放中，廣告主更偏向?qū)⑿畔⒘饕曨l時(shí)長(zhǎng)控制在15-30秒?yún)^(qū)間內(nèi)。

3）在應(yīng)用（非游戲App）廣告投放中，購(gòu)物及娛樂類App廣告占比高

分析應(yīng)用（非游戲App）各細(xì)分類型的App投放廣告數(shù)，購(gòu)物及娛樂類App的廣告數(shù)占比較高，分別為35.2%，32.7%。

可見購(gòu)物類App及娛樂類App是應(yīng)用類重點(diǎn)廣告主。

4）在游戲廣告投放中，仙俠，傳奇題材游戲投放力度高

仙俠題材游戲是快手游戲投放的重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占整體游戲廣告數(shù)的27.0%。而傳奇，三國(guó)題材的游戲在快手平臺(tái)投放也較為熱門。

二、快手平臺(tái)各行業(yè)信息流視頻廣告創(chuàng)意解析

那么，快手行業(yè)的信息流視頻廣告投放有哪些常用套路？

我們進(jìn)一步解析各行業(yè)信息流視頻廣告投放創(chuàng)意，希望能為廣告主投放快手平臺(tái)提供借鑒與參考。

1）仙俠題材游戲更注重以直接的強(qiáng)刺激作為吸引點(diǎn)

2）傳奇題材游戲創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“爽”點(diǎn)，明星代言依然為重要的創(chuàng)意噱頭

傳奇題材的游戲的投放創(chuàng)意主要有以下兩大創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意點(diǎn)一不涉及明星代言，主要是通過強(qiáng)調(diào)游戲的“爽”點(diǎn)，如戰(zhàn)斗場(chǎng)景中的“暴擊”“連殺”，“爆裝備”及“裝備回收”及“掛機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”等。

創(chuàng)意點(diǎn)二則主要以明星代言為主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)，其中以成龍代言的系列游戲及“甄子丹”“古天樂”等眾明星代言的貪玩系游戲?yàn)橹攸c(diǎn)廣告主。

貪玩系傳奇由于新增了“甄子丹”為代言人，近期投放創(chuàng)意點(diǎn)主要圍繞““別再玩假傳奇，認(rèn)準(zhǔn)“甄傳奇”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。

3）金融借貸類信息流視頻廣告常用套路盤點(diǎn)

金融借貸類信息流視頻廣告常用以下四個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)引出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，而在帶出該借貸產(chǎn)品的介紹時(shí)，主要也圍繞“最高可借X萬(wàn)元”“X分鐘到賬”“日息低至X元”這三個(gè)宣傳點(diǎn)。

4）護(hù)膚類產(chǎn)品——《唯品會(huì)》信息流視頻廣告解析

以唯品會(huì)所投放的信息流視頻創(chuàng)意為例，其主要以由美妝主播測(cè)評(píng)，推薦的方式引出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，進(jìn)一步引出購(gòu)買渠道—唯品會(huì)新人專區(qū)。

在引導(dǎo)相關(guān)操作的時(shí)候，詳細(xì)具體，引導(dǎo)用戶嘗試。

5）折扣特賣App——《拼多多》信息流視頻廣告解析

拼多多在快手平臺(tái)主推的產(chǎn)品主要有廚衛(wèi)小家電，日用小百貨神器，精品玩具，零食等較便宜，有頂?shù)娜の缎约皩?shí)用性的小玩意。

信息流視頻內(nèi)容為該產(chǎn)品的使用演示，直接拍攝，切合用戶使用場(chǎng)景，進(jìn)而引出“下載拼多多”的旁白及字幕的。

PS.以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，版權(quán)歸原著者所有。

基于對(duì)快手的信息流視頻廣告投放創(chuàng)意的分析，我們總結(jié)了快手信息流廣告視頻的特點(diǎn)如下。

以上是對(duì)于快手平臺(tái)的廣告投放情報(bào)的分析，供廣告投放參考。