QuestMobile發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報(bào)告》。從整體情況看來，截至2018年9月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶規(guī)模已達(dá)到11.2億，但同時(shí)增速也僅有0.3%。對(duì)比去年同期，用戶規(guī)模增速下降了40%。（文末附MAU完整排名榜單）

雖然2018年前三季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶規(guī)模凈增僅為0.34億，但從用戶使用時(shí)長(zhǎng)的兩項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)看來，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度有了顯著的提高。其中，月總使用時(shí)長(zhǎng)的增幅超過了3成，而人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也有26.7%的提升。

值得注意的是，在細(xì)分行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比方面，雖然短視頻已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度成為同比增長(zhǎng)最高的行業(yè)，但就Q3與Q2的環(huán)比看來，它的增長(zhǎng)似乎稍微停滯，占比連續(xù)兩個(gè)季度保持在8.8%。

而即時(shí)戰(zhàn)略作為游戲行業(yè)的標(biāo)簽，在使用時(shí)長(zhǎng)占比方面則繼續(xù)下滑，由上半年的3.4%降低至目前的2.7%，同比更是下降了30.8%，行業(yè)排名由第6位跌至第9位，整體情況不容樂觀。

不得不說的是，從前三個(gè)季度的整體情況看來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的“寒冬”似乎比想象中來得更加凌冽。在概念、融資和增長(zhǎng)逐漸消失后，各行業(yè)對(duì)用戶存量的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，而游戲行業(yè)的前景則在夾雜著不可控因素的前提下變得更為復(fù)雜…

但雖如此，“用戶下沉”卻成為了各行業(yè)積極跟進(jìn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。與常規(guī)的“下沉”不同，當(dāng)前階段更多表現(xiàn)為領(lǐng)域下沉而非地域下沉，用戶精力被分散到更多不同類型的App上。

這種趨勢(shì)在游戲行業(yè)也得到了體現(xiàn)，用戶群體的轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)品類的受冷、更多細(xì)分類型的崛起，無一不在預(yù)示著玩家群體對(duì)游戲產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變。

一、大品類用戶增長(zhǎng)停滯，唯“吃雞”逆勢(shì)上漲

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2018年9月MAU超過1億的游戲品類共有5種，分別為飛行射擊、即時(shí)戰(zhàn)略、消除游戲、棋牌游戲和益智休閑類。其中，又分別以《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《王者榮耀》、《開心消消樂》、《歡樂斗地主》等產(chǎn)品作為上述品類的代表。

值得注意的是，在增長(zhǎng)率方面，除“吃雞”代表的飛行射擊類以459.1%的同比增長(zhǎng)逆勢(shì)上漲以外，其余4大品類都出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，跌度最大的達(dá)到了-10.3%。另外，作為細(xì)分品類的音樂游戲也出現(xiàn)了-28.5%的跌幅。

而其它細(xì)分品類，如模擬經(jīng)營(yíng)、賽車跑酷、角色扮演和動(dòng)作格斗，則出現(xiàn)了幅度較大的增長(zhǎng)。其中以《迷你世界》等沙盒游戲拉動(dòng)的增長(zhǎng)最為明顯，使模擬經(jīng)營(yíng)以超過6400萬的DAU成為第6大游戲品類。

若把報(bào)告內(nèi)MAU突出的四款產(chǎn)品與6月數(shù)據(jù)對(duì)比，則可以發(fā)現(xiàn)唯獨(dú)《王者榮耀》的MAU在Q3為負(fù)增長(zhǎng)，流失用戶超過4000萬。這就不難解釋在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)停滯的前提下，為何細(xì)分品類仍然能獲得足夠的活力，“王者”為用戶下沉提供了市場(chǎng)空間。

二、重度手游用戶約占半數(shù)，用戶付費(fèi)率同比提升9%

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在月日均手游時(shí)長(zhǎng)方面，國(guó)內(nèi)的重度手游用戶占比最高。以24小時(shí)分布為例，重度手游用戶在12時(shí)、20時(shí)兩個(gè)峰值的占比分別為42.9%和48%；其次則是中度手游用戶，占比分別為24.9%和29.2%。

作為補(bǔ)充，QuestMobile根據(jù)游戲時(shí)長(zhǎng)劃分出3種用戶畫像。其中重度游戲用戶的月日均游戲時(shí)長(zhǎng)為120分鐘以上、中度游戲用戶的月日均游戲時(shí)長(zhǎng)為30-120分鐘、輕度游戲用戶的月日均游戲時(shí)長(zhǎng)為30分鐘以內(nèi)。

值得注意的是，3種用戶對(duì)于游戲品類的偏好也略有不同。其中，重度手游用戶獨(dú)占了策略游戲和卡牌游戲兩個(gè)品類，而前者更是以超過535的TGI遙遙領(lǐng)先，由此可見SLG在重度手游用戶群體的重要程度。

在用戶付費(fèi)率方面，重度手游用戶依然是同比增長(zhǎng)率最高的群體。以2018年9月為例，該群體的付費(fèi)率達(dá)到了48%，同比增長(zhǎng)9.3%；而中度、輕度手游用戶則僅有2.9%和3.9%的同比增長(zhǎng)。

三、二次元用戶同比增長(zhǎng)17.5%，但付費(fèi)率增長(zhǎng)低于行業(yè)均值

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，國(guó)內(nèi)二次元手游的MAU約為2446萬，同比增長(zhǎng)17.5%。其中Z世代（泛指95后和00后）占比超過6成，但付費(fèi)率同比增長(zhǎng)僅有1.7%，遠(yuǎn)低于行業(yè)整體同比增長(zhǎng)的4.4%。

作為補(bǔ)充，QuestMobile對(duì)二次元手游的定義為泛ACG文化屬性的手機(jī)游戲，包括但不限于二次元IP改編游戲，不局限于日本IP或國(guó)產(chǎn)IP，或畫風(fēng)貼近日式動(dòng)漫風(fēng)格的游戲，或典型日式RPG游戲。

值得注意的是，從MAU趨勢(shì)看來，核心二次元手游比泛二次元手游的表現(xiàn)更為穩(wěn)定。雖然《陰陽(yáng)師》等典型產(chǎn)品一直保持穩(wěn)定表現(xiàn)，但隨著諸如《風(fēng)之大陸》、《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》等新晉爆款的出現(xiàn)，二次元的用戶規(guī)模得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。

但是，挖掘Z世代用戶的潛力則成為二次元產(chǎn)品接下來需要著手解決的問題。據(jù)報(bào)告顯示，Z世代用戶的付費(fèi)占比和增長(zhǎng)率都比較亮眼。可見，作為在二次元手游占比達(dá)到61%的用戶群體，Z世代用戶仍有較大的潛力空間。

四、12款小游戲MAU超2000萬，帶起一批分發(fā)渠道

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年9月MAU超2000萬的小游戲共有12款。其中，《跳一跳》以7039.6萬穩(wěn)居Top1，與第2名《腦力大亂斗游戲》的4305.8萬拉開了一定差距。

值得注意的是，在9月用戶規(guī)模Top20榜單中，位列第4、5名的《歡樂斗地主》和《途游斗地主》，其MAU分別為3648.8萬和3091.3萬。

而在9月MAU增長(zhǎng)Top5榜單中，位列1、4名的同樣是棋牌游戲，其中《途游四川麻將》更是達(dá)到671.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率。可見棋牌類小游戲當(dāng)前的吸量能力相當(dāng)驚人，甚至有快速向地方棋牌玩法轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

在用戶七日留存率方面，《彩虹島水果》以68.7%的表現(xiàn)拿下Top1。另外，排名前7的小游戲七留均約在40%以上，從《歡樂球球》開始出現(xiàn)大幅度下滑，僅為29.4%。

小游戲市場(chǎng)的爆發(fā)，同時(shí)帶起了一批小游戲分發(fā)渠道。據(jù)報(bào)告顯示，目前以“一起玩ReadyGo”為首的小游戲分發(fā)渠道MAU均達(dá)到百萬級(jí)別，其中最高一家為591萬，而“愛微游游戲盒子”相關(guān)小程序的累計(jì)MAU甚至超過了3500萬。

五、“游戲社交”將成為未來的爆發(fā)點(diǎn)

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，游戲社交將作為一種新穎的社交模式成為移動(dòng)社交領(lǐng)域的攪局者。并且，在目前一系列的新社交模式中，游戲社交產(chǎn)品的MAU規(guī)模最大，以《快手小游戲》為代表的游戲社交App，月活超過了1400萬。

此外，游戲社交在年輕用戶群體的占比同樣較高。以《玩吧》為例，其95后用戶占比達(dá)到了66.1%。可見，隨著用戶群體的轉(zhuǎn)變，游戲社交將會(huì)愈發(fā)成為主流的移動(dòng)社交模式。

而對(duì)于游戲社交的定位，報(bào)告中則用半松散/松散跨地域社交模式進(jìn)行定義，在游戲社交獲得升級(jí)拓展后，則會(huì)轉(zhuǎn)變成類社群社交模式。

以下為報(bào)告內(nèi)附的“2018年秋季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜”。

1、APP用戶規(guī)模億級(jí)玩家

5、微信小程序用戶規(guī)模TOP100榜