在移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的品牌變革中，越來越多的快消品牌開始轉(zhuǎn)變過去的營銷思路，面對短視頻浪潮，新快消企業(yè)該如何做快手短視頻營銷?

　　快手短視頻營銷指南：

　　四重驅(qū)動力助力新快消崛起，品牌營銷必須順勢而變。

　　當前，我國居民收入水平穩(wěn)步提升，居民消費能力進一步提高，消費支出穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示：我國實物商品網(wǎng)上零售額逐年上升，預計2020年將突破11萬億，其中快消品是國民第一大消費支出，并且各項細分行業(yè)均保持10%左右的年度增長率。但是在快消品在高速發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中供過于求，產(chǎn)能過剩已經(jīng)成為眾多快消品品類普遍現(xiàn)象。

　　在快手短視頻大潮中，KOL掌握絕對話語權(quán)，不僅能夠憑借內(nèi)容、傳播力、專業(yè)力等優(yōu)勢成為影響消費者心智，而且能夠為新快消品牌帶來 “自來水式”口碑裂變能力。

　　特別值得一提的是在品牌最為關(guān)注的帶貨上，KOL的表現(xiàn)極為突出。根據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，KOL種草能幫助電商提升UV60%以上，銷量提升最高可至120%。

　　新老快消品牌如何實現(xiàn)投放的新增長?

　　眾所周知，快手短視頻平臺其媒體屬性、開放性、分發(fā)算法等都不盡相同，更具新鮮感的新快消品牌更容易引發(fā)用戶對產(chǎn)品的討論。

　　熱詞的出街，是一次圈層的實力突圍，更是一場流量的“快”意狂歡。毫無疑問，“親”這一問候，已經(jīng)成為了購物平臺或者電商領(lǐng)域里最親切、最有價值轉(zhuǎn)化的一個詞，它是一種文化的凝聚，更是一類人群的代表。而短視頻平臺上，快手用戶之間喊一聲“老鐵”，這是一句最真摯的稱呼，意味著在短視頻江湖里，用戶之間最牢不可破的友誼關(guān)系。在眾多老鐵的擁簇愛戴之下，一次次品牌營銷的傳播，一場場獲客帶貨的轉(zhuǎn)化，用一個個熱詞打出了IP，俘獲了人氣。

　　快手營銷，的確可以消解當下廣告主市場經(jīng)營當中的一個痛點，眾所周知，廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)的主要方式，其本質(zhì)是流量生意。對短視頻行業(yè)來說，除流量變現(xiàn)之外，用社交的商業(yè)邏輯實現(xiàn)營銷價值最大化，這是快手提出來的。

　　快手傳播，理順了營銷與傳播之間的關(guān)系，快手目前實現(xiàn)網(wǎng)紅帶貨，正式成為這一塊的試驗者

　　快手社交，建構(gòu)人與人關(guān)連的牢固圈層，短視頻營銷，自然是少不了，人與貨同時存在才是社交營銷，快手的“老鐵”關(guān)系正是強烈證明了這一點。

　　營銷，傳播與社交，在廣告主眼中，三個概念代表解決企業(yè)市場問題的三個工具，這些工具的使用有分有合，具備不同的側(cè)重。然而，概念也罷工具也罷，所隱含的共性就是一個：人與人。營銷的核心是生產(chǎn)人與消費人的溝通，傳播同樣是傳者與受者之間的互動，社交的本身就是人與人的圈層建構(gòu)，將三者融會貫通，在自然成長當中解決各自問題，這正是快手的營銷訣竅。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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