運營商地產(chǎn)商投入智能家居產(chǎn)品, 智能家居的春天來了?

首先，智能家居的產(chǎn)品日趨多樣，在智能音箱之外，有越來越多的產(chǎn)品可供選擇；第二，不只是傳統(tǒng)家居企業(yè)，科技企業(yè)在智能家居的投入也越來越多，與家居企業(yè)的合作成為主流；更重要的是，在落地方面，地產(chǎn)企業(yè)與運營商等渠道商越來越活躍?；蛟S就像智能手機的普及過程那樣，十年后的智能家居也將成為家庭標配。

立足國內(nèi)，IDC發(fā)布的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2018全年中國智能家居市場出貨量達到1.5億臺，同比增長35.9%；放眼全球，根據(jù)英國咨詢公司“未來起源”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年全球智能家居產(chǎn)品出貨量增長39%。

盡管從數(shù)據(jù)來看，智能家居一時風頭無兩，似乎迎來發(fā)展的黃金時期，但一個不可忽略的事實是，以價格戰(zhàn)而非需求拉動產(chǎn)生的市場繁榮終究是假象。以百度智能音箱為例，僅僅2018年第三季度，小度智能音箱將價格從249元拉低至89元，由此帶來的結(jié)果是出貨量超150萬臺的激增，一舉占據(jù)了國內(nèi)第一的市場份額。

由于這種現(xiàn)象屢見不鮮，關(guān)于智能家居是“風口”還是“噱頭”的爭論一時難分伯仲。但筆者認為，從2018年的種種跡象，結(jié)合目前智能家居發(fā)展的趨勢，2019或?qū)⒊蔀橹悄芗揖有袠I(yè)集體破局的一年。

首先，智能家居的產(chǎn)品日趨多樣，在智能音箱之外，有越來越多的產(chǎn)品可供選擇；第二，不只是傳統(tǒng)家居企業(yè)，科技企業(yè)在智能家居的投入也越來越多，與家居企業(yè)的合作成為主流；更重要的是，在落地方面，地產(chǎn)企業(yè)與運營商等渠道商越來越活躍，或許就像智能手機的普及過程那樣，十年后的智能家居也將成為家庭標配。

產(chǎn)品趨于多樣

智能家居經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)不僅僅局限于智能音箱這一個入口，越來越多的家居產(chǎn)品智能化，更加廣泛的推動了智能家居的落地。

智能音箱

經(jīng)過過去多年的努力，智能語音助手一躍成為智能家居的重要入口，借由此，智能音箱已經(jīng)成為串聯(lián)智能家居生活不可或缺的核心產(chǎn)品之一。

僅國內(nèi)而言，隨著去年Q3小度智能音箱銷量一躍超過150萬臺，智能音箱市場格局開始呈現(xiàn)百度、天貓、小米三足鼎立之勢。而華為借去年德國柏林消費電子展，順利推出智能音箱AI Cube，一舉”殺“入這個風口。

華為的入局絕不是壞事。以百度之鑒，此前天貓與小米的競爭下，智能音箱價格一路走低，由于百度的強勢殺入，一舉沖散天貓、小米兩強爭霸的市場格局，智能音箱的價格更是進一步下降，這對消費者而言是非常實惠的事情。而作為絕對技術(shù)型企業(yè)，華為的加入也一定程度上會推動智能音箱行業(yè)內(nèi)的技術(shù)升級，讓智能音箱產(chǎn)品帶來更好的用戶體驗。

智能安防

近來，以智能門鎖作為下一個智能家居入口的說法不絕于耳，根本原因是門鎖是剛需，智能門鎖是物聯(lián)網(wǎng)時代門鎖推陳出新的必然結(jié)果。據(jù)中國日用五金技術(shù)開發(fā)中心鎖具信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年智能門鎖實現(xiàn)產(chǎn)能接近1500萬套。智能門鎖正迎來大發(fā)展，而即使這樣，我國智能門鎖滲透率仍遠遠低于歐美日韓等國，在未來，智能門鎖的發(fā)展前景非常廣闊。

不只是智能門鎖，包括智能攝像頭等的智能安防產(chǎn)品也成為智能家居行業(yè)的“兵家必爭之地”。據(jù)早前Strategy Analytics發(fā)布的研究報告預測，到2023年，全球市場消費者在智能家居監(jiān)控攝像機上支出將超過97億美元，且低于200美元的攝像機將推動智能家居監(jiān)控攝像機市場的增長。

除此之外，包括家庭燃氣泄漏報警、SOS緊急報警等一系列智能安防設(shè)備也是未來智能家居場景不可或缺的一部分?？傊?，智能安防將是智能家居落地的重要突破口，借由物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的助力，智能安防在未來終能成為智能生活時代不可或缺的一部分。

智能家電

物聯(lián)網(wǎng)時代更重要的一點是能夠完成智能家居設(shè)備的相互連接。對于日常生活來講，最需要連接的是需要經(jīng)常使用的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品。智能家居的普及一方面能夠讓用戶使用起來更加方便，另一方面能夠為智能家居設(shè)備的互聯(lián)創(chuàng)造條件、實現(xiàn)智能生活。

智能電視已經(jīng)成為智能家居的一個新入口。相對于智能音箱，智能電視的優(yōu)點是幾乎為家中必備，且可覆蓋智能音箱的絕大部分功能，相對而言更加具有普及性。智能電視的廣泛普及，或?qū)⒄嬲蔀榍藙蛹揖佑蓚鹘y(tǒng)向智能轉(zhuǎn)變的突破口。

科企合力賦能

科技公司與家居品牌的合作越來越常見，一方面是傳統(tǒng)家居品牌希望在線上得到更多推廣，另一方面也是科技企業(yè)希望在智能家居的推廣方面與傳統(tǒng)家居品牌合作。智能家居技術(shù)再好，在發(fā)展初期，人們也很難輕易會通過線上完成購買，傳統(tǒng)家居品牌的優(yōu)勢就在于廣為普及的線下門店。

人們對于家居等產(chǎn)品的消費更愿意前往大型家居門店實地體驗一番，除了大小、功能等可以有更直觀的感受外，線下購買也能直接送貨上門，相較線上購買便利度也并不會相差很遠。智能家居想要廣為普及開來，僅僅依靠技術(shù)與線上是不夠的，有了線下的重要補充，才能更快的打動消費者。

宜家+小米

2018年11月，小米在AIoT開發(fā)者大會上宣布與宜家達成全球戰(zhàn)略合作。宜家全系智能照明產(chǎn)品將接入小米IoT，并支持米家APP及小愛同學語音控制。至此，幾乎所有有名的傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛選擇了與科技企業(yè)進行“綁定”，推動融合科技的智能家居為發(fā)展方向。

宜家選擇智能化之路是非常容易理解的。自進入中國以來，憑借產(chǎn)品及服務，宜家一直保持著較高的銷售增長率。而隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，宜家自2016年起銷售額增長快速下降，2018年終于降至個位數(shù)。此次與小米的合作，一方面是為了借助小米在IoT技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，抓住智能家居的風口；另一方面也是希望借助小米的線上業(yè)務能力，全面拓寬電商服務。

居然之家+阿里

2018年10月，阿里與居然之家發(fā)布合作戰(zhàn)略，雙方將聯(lián)手打造新零售數(shù)字家居賣場。居然之家與阿里的合作，除了是借助阿里背后大數(shù)據(jù)及電商能力為品牌營銷及打造新零售平臺外，也是阿里希望借助傳統(tǒng)家居平臺進一步加速智能家居的落地。

此前阿里在智能家居領(lǐng)域的成果已經(jīng)頗豐，無論是智能音箱、智能門鎖，亦或者是智能電視、智能冰箱，甚至智慧照明等都已經(jīng)有了相關(guān)產(chǎn)品，甚至在萬科星空規(guī)劃之初就為其融入了“阿里全屋智能系統(tǒng)”。盡管阿里在電商及技術(shù)方面有巨大優(yōu)勢，但是家居作為重要的生活消費品，大賣場這一現(xiàn)場體驗、快速提貨的方式仍然是重要的流量入口。阿里與居然之家的合作，也將助力智能家居在線下的大突破，推進智能家居的普及。

曲美+京東

京東在智能家居的布局也謀劃已久。在去年6月份，京東聯(lián)合家居品牌曲美在北京打造了首家搭載黑科技的生活體驗館。與阿里類似，除了考慮營銷方面的因素外，雙方還利用搭載人工智能等技術(shù)的新零售門店推進智能家居的普及。首家京東曲美時尚生活體驗館的市場反應應該不錯，僅僅三個月后第二家體驗館就正式營業(yè)。

渠道逐漸豐富

據(jù)IDC估計，家裝渠道和運營商渠道將在2019年的智能家居市場迎來快速發(fā)展，并發(fā)揮重要作用。而隨著智慧地產(chǎn)的崛起，地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為智能家居在家裝領(lǐng)域的重要渠道。以目前智能家居的發(fā)展態(tài)勢來看，這兩種渠道或?qū)⒃诮衲晖苿又悄芗揖哟蟀l(fā)展。

地產(chǎn)企業(yè)

智慧地產(chǎn)是指以智能化為手段，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)等科技為地產(chǎn)行業(yè)賦能。從目前趨勢來看，未來的地產(chǎn)行業(yè)也處于重要轉(zhuǎn)型之中，以前所常見的毛坯房屋及裝修可能會越來越少，更多的是拎包式入住。而這一轉(zhuǎn)變，也為智能家居帶來了廣大市場。

自2015年初最早一批試水智慧社區(qū)算起，已經(jīng)發(fā)展近四年的智慧地產(chǎn)領(lǐng)域逐步走向成熟，而這一領(lǐng)域的爆發(fā)也將推動智能家居產(chǎn)業(yè)的一波高潮。智慧地產(chǎn)對智能家居的推動主要是兩個方面，一方面是智能人居，另一方面是智能酒店。

智能人居是通過滿足住宅區(qū)內(nèi)每個項目的智能化，滿足用戶方方面面的需求。中國的房地產(chǎn)市場幾經(jīng)變革，目前基本完成了從毛坯到精裝再到智能人居的一個轉(zhuǎn)變。目前的智能人居市場已呈遍地開花之勢，無論是碧桂園“安心家·智能住宅”，亦或者藍光雍錦系重磅之作，國內(nèi)房地產(chǎn)商在智能人居領(lǐng)域已經(jīng)走在前列。

智慧地產(chǎn)推動智能家居的另一方面是智能酒店。目前的酒店模式已經(jīng)保持了相當長的時間，尤其是在入住及退宿時常常容易在前臺耗費時間。智能酒店借助了物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，能夠為顧客帶來全程自助的便捷入住，也為酒店節(jié)省許多成本，而這一切的落地也需要依托智能家居的幫助。

運營商

除了以地產(chǎn)企業(yè)為重要渠道之外，2019年的運營商渠道也將迎來快速發(fā)展。運營商之所以會推動智能家居的發(fā)展，也是源于己身利益。眾所周知，隨著技術(shù)的發(fā)展，運營商的傳統(tǒng)電信業(yè)務面臨增量不增收的困境，為了解決這一問題，隨著智能家居、智能家庭的火熱，運營商逐漸關(guān)注到這一領(lǐng)域，并希望將其作為繼語音、寬帶、移動、視頻外的第五大基礎(chǔ)業(yè)務。

那么，運營商能夠為智能家居的快速發(fā)展帶來什么呢？首先是打通智能單品間的連接。目前企業(yè)在智能家居推出的大多是智能硬件單品，智能家居的智能化，首要的就是打通單品之間的連接問題，運營商在這一過程中所需要構(gòu)建的網(wǎng)絡技術(shù)以及協(xié)議等具有絕對優(yōu)勢，有了技術(shù)及標準層面的統(tǒng)一化，智能家居才可能更大的發(fā)揮出各自的作用。其次是家庭網(wǎng)關(guān)平臺。智能網(wǎng)關(guān)作為智能家居系統(tǒng)的核心，對整體的應用體驗起到非常重要的作用。經(jīng)過多年部署，目前運營商在網(wǎng)關(guān)方面占據(jù)絕對優(yōu)勢。再次是構(gòu)建生態(tài)。盡管各大企業(yè)都謀求建立自己的生態(tài)，但以智能家居而言，運營商生態(tài)的一大優(yōu)勢是可聚焦生活細分領(lǐng)域，做出亮點。

正如當年運營商為iPhone的普及發(fā)揮至關(guān)重要的作用一樣，智能家居也已經(jīng)成為其新的焦點。目前國內(nèi)運營商已經(jīng)入局，智能家居成為其新的業(yè)務亮點。以電信為例，四川電信去年在終端訂貨會上一次性采購了578萬臺泛智能設(shè)備，湖北電信也采購了超百萬臺的智能家居訂單，中國電信已經(jīng)開始了在全國鋪設(shè)智慧營業(yè)廳助力智能家居落地。就像智能手機的普及過程那樣，或許十年后的智能家居也已成為家庭標配。