隨著智能化產業進入新的市場格局，千家品牌實驗室也迎來全新的升級，致力為智能產業生態鏈提供更全更新更深度的行業分析和品牌數據監測服務。

1.PEST分析介紹

PEST為一種企業所處宏觀環境分析模型，所謂PEST，即Political（政治）Economic（經濟）Social（社會）和Technological（科技）。這些是企業的外部環境，一般不受企業掌握，這些因素也被戲稱為“pest（有害物）”PEST要求高級管理層具備相關的能力及素養。

關于政治環境，行業需關注一個國家或地區的政治制度、體制、方針政策、法律法規等因素。這些因素常常制約、影響著企業的經營行為，尤其影響企業較長期的投資行為，因素具體包括政治環境是否穩定，國家政策是否會改變法律從而增強對企業的監管并收取更多的賦稅，政府所持的市場道德標準是什么，政府的經濟政策是什么等多方面。

經濟環境，是指國民經濟發展的總概況，國際和國內經濟形式及經濟發展趨勢，經濟發展水平，企業所面臨的產業環境和競爭環境等。市場營銷人員需要從短期與長期兩個方面來看待一個國家的經濟與貿易，特別是在進行國際營銷的時候。

社會環境指的是一定時期整個社會發展的一般狀況。主要包括社會道德風尚，文化傳統，人口變動趨勢，文化教育，價值觀念，社會結構等。各國的社會與文化對于企業的影響不盡相同，但都十分重要。

技術環境是指社會技術總水平及變化趨勢，技術變遷，技術突破對企業影響，以及技術對政治、經濟社會環境之間的相互作用的表現等（具有變化快，變化大，影響面大等特點）。科技不僅是全球化的驅動力，也是企業的競爭優勢所在。

本報告將采用該模型進行發展環境的相關分析，通過對中國智能家居行業所處的宏觀競爭環境的剖析，為中國智能家居行業提升自身競爭力提供相應的參考。

2.宏觀經濟環境

（1）2016年全球經濟企穩

2008年金融危機之前，全球貿易十多年一直以兩倍于全球產出的增速擴張。自2011年以來，全球范圍內的產業轉移放緩、投資和貿易不振，匯率震蕩扭曲貿易成本等因素導致致使全球貿易增長大幅減速增速大幅放緩，乃至連續數年低于全球經濟增速。尤其值得關注的是，全球范圍內貿易保護主義盛行，形式既包括直接限制貿易措施，也包括貨幣競爭性貶值和區域貿易集團對非成員的隱形歧視，這些都進一步對貿易復蘇形成阻礙。因此，最近幾年世界經濟貿易環境不容樂觀。

但是，進入2016年，全球經濟呈現企穩跡象，金融市場信心回升，大宗商品價格反彈，多數主要經濟體貨幣對美元小幅升值。國際貨幣基金組織預計，2016年世界經濟增長3.2%，高于2015年0.1個百分點，延續弱勢復蘇格局。發達國家增長1.9%，與2015年持平。新興經濟體和發展中國家增長4.1%，高于2015年0.1個百分點，世界經濟的復蘇為各個行業，特別是智能家居等高新技術行業的發展提供了良好的經濟大環境，保障了智能家居行業較為迅速的發展。

（2）中國外貿環境喜憂參半

我國當前外貿發展面臨的挑戰和壓力突出體現在：一是外部需求總體依然偏弱；二是外貿競爭優勢轉換尚未完全到位；三是貿易摩擦的影響更加凸顯。

綜合考慮國際國內環境，2016年外貿形勢依然嚴峻復雜，下行壓力仍然較大。但同時要看到，國家對外貿發展的支持力度不斷加大，將為外貿發展營造更加有利的環境，有效提振進出口企業信心，增強企業接單能力。可見中國的外貿環境是喜憂參半，機遇與挑戰并存的，要求智能家居行業規避風險，同時牢牢把握和利用好國家的外貿支持政策，積極發展自身并向海外拓展延伸。

（3）中國國民經濟運行平穩

自改革開放以來，中國國民經濟快速增長。2009年中國GDP增速9.2%，2010年增速10.6%，2011年增速9.5%，2012年增速7.7%，2013年增速7.7%，2014年增速7.3%，2015年增速6.9%，雖然沒有迅猛發展，但國民經濟總體呈現增長較快、價格回穩、結構優化、民生改善的發展態勢。

2010年，中國國內生產總值達到408903億元，2010年國內生產總值按平均匯率折算達到58791億美元，超過日本，成為僅次于美國的世界第二大經濟體，中國經濟增長對世界經濟的貢獻不斷提高，2015年，全年國內生產總值676708億元，增長6.9%，在世界主要經濟體中位居前列。國內經濟的持續發展將為智能產業的發展提供良好的經濟基礎，同時國內經濟相對平穩的態勢也將為智能產業的發展提供穩定的環境。

（4）國內經濟結構優化升級

中國經濟結構調整優化取得進展。經濟增長主要得益于強勁的服務業和消費業的發展。2015年全年，第三產業增加值占國內生產總值的比重為50.5%，比上年提高2.4個百分點。需求結構進一步改善，全年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為66.4%，比上年提高15.4個百分點。

另外，八成左右的創業企業從事第三產業，另外“互聯網+”等新產業、新業態的快速發展，為經濟結構調整注入了新活力，使得以互聯網行業、智能家居行業等現代服務業領域企業發展更加迅猛。

3.宏觀政策環境

（1）供給側結構性改革

15年底召開的中央經濟工作會議，對“十三五”開局之年的經濟工作進行了全面部署，強調要著力推進以去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板為重點的供給側結構性改革，使要素實現最優配置，提升經濟增長的質量和數量，推動經濟持續健康發展。

由于國家對于產能過剩的現狀進行積極調節，精減傳統行業，因此對于智能家居行業等高新技術行業來說，供給側結構性改革為本行業的發展提供了寶貴的政策支持和發展機遇，將在宏觀層面大大帶動行業發展。

（2）財政政策和貨幣政策

按照中央經濟工作會議部署，2016年及今后一個時期，我國將繼續實行積極的財政政策和穩健的貨幣政策，使二者相互配合，協同發力。積極的財政政策通過財政投融資進行國家基本建設與基礎設施建設，調整經濟結構，引導、推動、扶持產業升級，形成新的經濟增長點，而穩健的貨幣政策是指，以幣值穩定為目標，正確處理防范金融風險與支持經濟增長的關系，在提高貸款質量的前提下，保持貨幣供應量適度增長，支持國民經濟持續快速健康發展。

積極的財政政策和穩健的貨幣政策相互配合，能夠共同防止個別行業、地區表現出來的結構性問題導致的宏觀經濟失衡，對經濟結構性改革的穩定發展起到了重要的作用，同時也間接保障了智能家居等高新科技產業的持續性發展。

（3）智能家居行業政策環境

1995年，在我國國家發展委員會的支持推動下，“2000年小康型城鄉住宅科技產業工程”項目啟動，其中就包含有數字化家庭建設；1999年我國建設部勘察設計司聯合建設部住宅產業化辦公室組織實施住宅小區智能化技術示范工程，標志著我國的智能家居建設進入新的發展階段。

自2009年以來，中央和地方政府更是不斷出臺各項政策來支持智能家居市場的發展。2012年住建部制定了《國家智慧城市試點暫行管理辦法》和《國家智慧城市（區、鎮）試點指標體系（試行）》；2013年11月，全國智能建筑及居住區數字化標準技術委員會正式發布了《中國智慧城市標準體系研究。這些政策的出臺為智能家居的發展提供了強大的后方保障

“十二五”規劃也明確表示，智能家居作為培育發展戰略性新興產業的方向之一，在物聯網時代的大力支持下，我國智能家居控制系統將迎來一個新的繁榮時期。

另外2016年發表的《國務院辦公廳關于印發消費品標準和質量提升規劃（2016—2020年）的通知》中也指出要“提升多品種、多品牌家電產品深度智能化水平，推動智能家居快速發展。”可見我國政策對智能家居行業的支持力度越來越大。

4.宏觀社會環境

（1）中國居民收入持續增長

2015年全國城鎮居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。

2016年上半年，全國居民人均可支配收入17373元，同比名義增長8.8%。分城鄉看，城鄉居民均保持較快增速，城鄉居民收入差距將繼續縮小。

從全國居民人均可支配收入可以看到，人們的生活水平日益提高，消費能力也逐步增強，有能力消費類似智能家居產品這種介入度較高的產品。

（2）中國居民消費觀念升級

近年來，中國社會正在發生日新月異的變化，人們的消費觀念也在隨著社會的進步不斷的發展升級，人們的生活方式已從關注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神層面邁進，也就是人們從講究吃得飽穿得暖，轉變為更加關注生活品質。

智能家居行業通過智能燈光控制、智能電器控制、安防監控系統、智能背景音樂、智能視頻共享、可視對講系統、家庭影院系統等功能的實現，為人們的生活帶來了無限的便利，大大提高了人們的生活質量。

5.行業技術環境

（1）行業整體

智能家居是在互聯網影響之下物聯化的體現，因此智能家居是依托互聯網技術才得以出現和發展起來的，我國智能家居的興起始于二十世紀九十年代末。

由于智能家居起步較晚，因此目前的相關技術仍然算不上發達，現在智能家居控制系統產品的穩定性不強，兼容性還十分不成熟，實際效果和人們所期望的效果還有很大的不同。

（2）相關企業技術

雖然智能家居控制系統起步較晚，但一些知名的傳統家電行業巨頭如：海爾，TCL等，也一些巨頭如：小米，360，騰訊等均已經進入了智能家居行業，投入了大量的資金研究與發展智能家居的高技術。

事實上，基本上大多數家電企業都試圖推出了自己的主打智能家居產品，例如海爾集團推出的“U-home”，TCL推出的“mi?home智能管家”，小米與開發商合研究家電的支持項目，形成智能家居家庭體驗閉環，已經應用到一定程度。但由于智能家居行業缺少統一的網絡協議、接口協議，因此不同廠產品還難以實現互通。

（3）技術基礎

隨著嵌入式技術的發展及物聯網時代的到來，給智能家居的發展提供了堅固的技術基礎。物聯網技術打破了“信息孤島”效應，打破了功能上不關聯互動、信息上不共享的獨立家電產品所形成的應用障礙。嵌入式系統技術綜合了計算機軟硬件、傳感器技術、集成電路技術、電子應用技術為一體的復雜技術，恰恰為功能復雜、需要綜合使用多種技術的智能家居系統提供了得力的解決方案。

（4）最新智能家居模式

隨著云、無線網絡及各智能終端的出現與發展，萌生了“云+端”的智能家居模式，即采一個位于互聯網中的基于云計算技術的專用功能的服務平臺，此服務平臺提供了大眾需要的各種生活服務功能，如天氣參數，也可在此服務平臺設置或開發個性化服務，智能終端通過注冊的方式連接到此服務云上，進而實現智能家居管理的云端化。同時，智能手機的推出，可使得此模式呈現出掌上化的特性。

服務云是面向互聯網基于云計算技術構建的數據及應用服務中心。其主要任務是實現大規模數據的存儲、管理及移動終端（智能手機或Pad）的可靠介入及并發訪問，家居終端內置入式自動化采集和控制系統，除了具備本地設備接入功能及相關管理功能外，還需具備與服務云的對接功能。智能手機作為移動終端安裝對應于云服務的移動應用程序，用戶可隨時隨地利用移動互聯網進行智能家電的遠程監測、控制和管理。

（5）安全與可靠性技術需提升

雖然智能家居系統擁有較牢固的技術基礎，以及“云+端”的智能家居模式，但是智能家居收集了大量的私人數據，這必然涉及家居個人隱私問題。目前智能家居系統協議都由各自廠家自行設計，多數廠家缺乏安全知識，而且他們也并不關注數據安全問題，同時軟硬件的后期維護和升級服務也較差。因此，給黑客入侵智能家居系統提供了很多機會。所以，必須加強安全與可靠性技術的提升。

（6）智能安防系統問題待解決

目前廣泛使用的無線網終傳輸的方式構建的安防系統也有如下問題存在：

首先功率上的發射功率都有明確規定。很多的安防產品在發射功率超標的情況下，通信距離依然達不到用戶的要求。如果繼續增大功率，則不僅超過國家對于功率的規定并且會使得產品的耗加大，電池的使用壽命減少，用戶在使用無線產品的過程中需要頻繁的更換電池。

其次無線通信產品的可靠性是用戶最看重的要求之一，但是當前很多無線通信產品存在著報警失效或者誤報的情況，因為傳統的無線報譬系統采用的是地址編碼，當有同頻干擾存在時，報警系統會出現報警延時甚至失效的問題。比如家庭用戶使用較多的電腦、節能燈和手機等電子產品都可能會對安防產品產生干化從而出現系統失效或者誤報的情況，送使得智能家居安防系統在可靠性和安全性上得不到保證，會給家居生活帶來嚴重的后果。