騰訊、抖音、快手等信息流廣告平臺有哪些優(yōu)勢？來看看優(yōu)勢分析與投放建議

近年來，很多app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場上可選擇的信息流廣告投放平臺也越來越多。了解各大信息流廣告平臺的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了信息流優(yōu)化師的必修課。

1、騰訊社交平臺

騰訊，可以說是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時間最早，憑借QQ和微信，占據(jù)龐大的流量，基本達(dá)到覆蓋全網(wǎng)用戶;以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。

? 主要產(chǎn)品

微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。

? 廣告展現(xiàn)形式

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1(QQ、微信)，覆蓋面廣，用戶日常活躍性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。

騰訊新聞類信息流資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見利益。

劣勢：平臺多，人群廣，難精準(zhǔn)

? 行業(yè)投放建議

QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品調(diào)性，定向投放到目標(biāo)人群。

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2、知乎

知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上知乎。知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，其消費(fèi)能力也是極高的。

? 廣告展現(xiàn)形式

知乎的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。

知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。

? 平臺優(yōu)勢

優(yōu)勢：流量質(zhì)量高，都較為理性，且購買能力高

? 行業(yè)投放建議

房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

3、抖音

抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)地較好，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內(nèi)容，然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標(biāo)簽。

? 廣告展現(xiàn)形式

在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示。

同時支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的。

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的;且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高

? 行業(yè)投放建議

抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇

4、快手

國民短視頻社交App快手，1.3億日活，用戶粘性大，10月30日正式發(fā)布快手營銷平臺。

? 用戶特征

中國三四線城市及農(nóng)村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：流量巨大，區(qū)域滲透優(yōu)勢，覆蓋了三四線流量紅利區(qū)域;80%都是年輕用戶，同時有海量的下沉的腰部用戶;

劣勢：廣告審核較嚴(yán)格，社交、直播相關(guān)產(chǎn)品一般不能上

? 行業(yè)投放建議

快手不是很適合品牌認(rèn)知，比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。

5、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

? 廣告展現(xiàn)形式

支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP

? 平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

劣勢：流量質(zhì)量較差、刷單行為嚴(yán)重。頭條資訊信息流成本高。

? 行業(yè)投放建議

理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

以上是部分主流信息流廣告投放渠道及其特性。在投放時，可以根據(jù)自身產(chǎn)品情況結(jié)合每個渠道的特性進(jìn)行投放。否則，方向不對努力白費(fèi)