教你破解抖音流量的分發邏輯,拆解抖音推薦算法

短視頻已經成為這個時代企業或創業者最大的機會，但并不是每個人都能把握住。現實已經證明，有些人可以一直火，有些人曾經火過然后很快又涼了，但更多的是那些還沒火就涼了的。

如果你是專注于抖音的創作者，如果你無法在抖音獲取到穩定的流量，下面的內容請仔細閱讀，相信會對你有很大幫助。

第一部分：拆解抖音算法，理解抖音的核心分發邏輯，是做好抖音的前提。

第二部分：回顧抖音系列課第一期的干貨內容。

抖音流量的商業變現的玩法是怎樣的？短視頻矩陣的搭建與商業邏輯又是怎樣的？錯過上期活動的同學們，再來帶你們回顧一下。

第三部分：預告最新的抖音系列課程信息。又有哪位運營大咖帶來了哪些全新的干貨知識呢？

1、拆解抖音算法

抖音的分發邏輯是什么？

但這樣的做法效率并不高，因為創作者的主動權很小。如果平臺能夠幫忙，把你的內容放在很顯眼的位置（比如網站的首頁），或幫你把你內容發布到每一個用戶的面前，那內容的曝光量就非常可觀了。

所以，抖音需要用一些策略來優化平臺的分發方式，讓好的內容被更多的人看到，同時也讓用戶只看到自己喜歡的內容。

在這種推薦算法下，當系統想要給用戶推薦內容的時候，需要兩個步驟：

但是這對抖音來說，會有這些麻煩：

顯然，選擇這種推薦算法是極其不明智的。于是，抖音選擇了第二種算法。

假設A、B和C是同一類人，他們有相同的喜好；如果A和B點贊（喜歡）了某條視頻，理論上C也會喜歡它。

反過來，如果A和B看到某條視頻后沒有點贊（喜歡），那也不應該把這條內容推薦給C。

簡單理解就是：

你會發現，在這兩種推薦算法里面，壓根就沒有內容什么事。算法不必知道某條內容是什么，只需要看到某一群人都喜歡這條內容就可以把這群人歸到同一類人里。所以，在這種推薦算法里，它的機制應該是這樣的：

在這個邏輯下，很多螺旋推薦、養號、再發一遍就會火等“玄學”說法就都找到原因了。通過上面的算法分析，我們也可以獲得一些結論。

二、「你是誰」比「你發什么」更重要

你發布的內容是直接跟用戶“對話”的，只有用戶看懂了、愿意分享了，你的內容才能被更多的人看到，用戶是整個內容傳播過程中非常核心的因素。而在抖音，你對話的對象不再是用戶，而是“算法”。你要先讓算法理解你的內容（其實是你），才能把你的內容分發到正確的用戶面前。

如果你的內容沒有被算法識別，那么即便你篤定內容非常優質，它依然沒有機會跟用戶見面，或者出現“一條非常優質的機械鍵盤測評視頻，被推薦給亟需買支口紅的女孩子”的尷尬場面。我們簡單梳理一下一條視頻被發布后所經歷的流程：

這個流程中最核心的一步，就是「算法識別」。算法會識別你發布的視頻內容包含什么標簽、被帶有什么標簽的用戶喜歡么？這顯然是低效的。

我們試著換個角度來思考這個問題：

答案是肯定的，這種方法比識別視頻內容的方法高效得多。這也是為什么做抖音要養號——把賬號的喜好明確的表達給算法，好讓他能準確地把你發布的內容分發到正確的人群里。

三、同樣的內容發第二遍也能火

事實上，這也是經過驗證的結論。我們看個具體的例子：

這是抖音號@剪輯富哥的作品。他把相同的內容發布了三次，但視頻播放量的差距卻如此之大。很明顯的區別，就在于標題。一個吸引人的標題，是吸引用戶眼球的最有效手段。除此以外，也有可能是壓住了之前視頻擴流量池的時機產生的爆發。那么，為什么會出現「第二遍會火」這樣的套路呢？

可能你會疑惑：為什么抖音在第一次推薦沒火后，不把視頻推薦給另一個喜好的人群？原因無非兩點：

第二種情況屬于極少數。對平臺來說，為了保證用戶體驗，系統只能認為用戶不喜歡的原因是「你的內容不夠優質」，于是曝光止步不前。顯然，「第二遍能火」這樣方法來獲取流量并不穩定。

四、賬號定位盡量單一

現在你應該清楚，想要獲得穩定的系統推薦，你賬號的喜好應該越少越好，甚至最好只有一個！所以，賬號的定位比任何時候都重要，如果你在最開始“養號”的時候，沒有明確賬號的定位，就會導致賬號的喜好不明確，于是算法也不能給你明確的推薦。

正確的抖音賬號定位，應該具有清晰的邊界、盡量單一的喜好。但如果你還不能清晰定位自己的賬號怎么辦？我推薦你去做「劇情類」的賬號。為什么？當你做不到邊界清晰/單一，那就試試所有人都會喜歡/不分邊界的內容，比如這幾種：

因為這類內容壓根不存在人群標簽，只要內容足夠好，不論推薦給什么樣的人都會被點贊。所以，這也是這類內容會火的原因。以上，是關于抖音的平臺機制的一些分析和總結。

由抖查查主辦的「抖音系列課程」第一期，主題是《抖音流量商業變現的5大玩法》，其中講師特別提到了：

抖音爆款公式：火爆的文案＋7-8s視頻＋熱門bgm，

五大類流量思維的的區別與玩法：

擼流量式玩法："破播放”運營思維、薅羊毛式玩法：瞬爆”/“連爆”，抖＋玩法、公域流量玩法：直播打賞，平臺內完成交易、私域流量玩法：抖音引流，淘寶/微信承接、精域流量玩法：精準直播＋精準優質視頻+強粉絲互動、還有打造短視頻矩陣的商業變現邏輯的六要素：

市場行情、團隊打造、賬號定位、變現方式、賬號運營、內容模型