抖音購物車大調整, 每周最多只許發一條帶貨視頻?

近日，抖音購物車又有重大調整！

1月9日，抖音宣布自2020年1月起限制購物車視頻發布頻次，并以粉絲量決定權限大小。比如，粉絲數低于1000的賬號每周只能發布1條帶購物車視頻，粉絲數在1000至3000、3000至10000、10000以上的賬號每天發布上限分別為2條、5條、10條。

在這之前，抖音調整了購物車跳轉頁面。點擊抖音視頻下方的黃色購物車，不再跳轉至第三方頁面，而是仍然落在抖音內容池里，新版本的商品頁面中，頂部為該商品的視頻和圖片，下方新開“同款”“曬TA”和“你可能對這些還感興趣”版面。其中，“同款”最多有6條視頻，以點贊量確定優先級，“你可能對這些還感興趣”優先顯示銷售量。

放長線釣“大魚”

這兩次調整，雖看似不盡相同，卻也有相似之處。

不同之處在于，第一次調整是為提升用戶的購買體驗；第二次目的是維護平臺生態，為用戶提供更優質的內容環境。

而抖音購物車跳轉頁面的調整，或許會錯過用戶的“感性購買”時間，降低某一商品轉化率，卻提高了抖音商品的整體曝光度和點擊率。抖音將從“引流”、“做渠道”、“賺快錢”轉向搭建自己的商品貨架，成為像淘寶、京東這類可以“逛”的網絡商場。調整購物車視頻發布量，則立足于整個平臺內容，凈化帶貨內容生態，也讓“割韭菜”玩法很難再次運作起來。

這樣看來，雖目的不同，卻都秉持了抖音一貫的長線發展理念。

機遇or挑戰

抖音購物車視頻發布頻次調整堅持了“寬進嚴出”的管理體系。“寬進”即開通抖音購物車門檻不斷降低，從最初以8000粉絲為下限，到現在粉絲量達1000就能實現帶貨變現；“嚴出”指限制發布數量。

可以看出，抖音新規并非一味打壓低粉賬號，而是為了打壓不專注內容生產但瘋狂走量的帶貨號，“干掉”一批淘寶抖音號，讓那些不走心的玩量玩家知難而退。

另外，帶貨視頻發布受限，更多帶貨號尤其是低粉帶貨號，可能會更多轉戰抖音直播帶貨。這未嘗不是機會所在。

據《2019年抖音數據報告》顯示，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，如此用戶基數下，直播帶貨上升空間巨大，抖音新規一出，可謂“一箭雙雕”。

回顧抖音購物車的發展歷程，我們能夠發現“限制”一直貫穿其中，這也意味著平臺不斷規范。

2019年8月，發布《抖音購物車商品分享社區規范》；11月18日降低抖音購物車申請門檻，只需實名認證便可開通櫥窗功能；11月20日卻再次上調，添加了發布視頻數≥10、賬號粉絲量≥1000這兩條新規，同時變更了dou＋投放規定；2020年1月，對帶貨視頻數量進行了限制...

總之，抖音希望將電商賣貨與內容創作分割開來，通過引導用戶行為規范內容生態和商城構建，將電商更多地向直播區轉移。

對比在“短視頻＋電商”領域已有不錯成績的快手，直播賣貨頻道開啟早于抖音。不過，在其電商賣貨的高銷量下，它也不斷論證電商是否會影響平臺內容生態。

當然，還是會有不少人為中小號擔憂，同時關于抖音大批封禁黑產帶貨號的消息，也引得不少抖音玩家人心惶惶、倍感焦慮。

作為抖音上的創業者而言，平臺的大小調整都會牽動大家的神經。對于這波調整大家怎么看？歡迎評論區交流討論。