直播、電商、拍攝，疫情下的短視頻行業趨勢!

疫情的持續蔓延影響到了各行各業，短視頻行業也未能幸免。高度依賴線下物流的直播只能暫緩；實體行業受創，導致廣告主壓縮預算；假期延長、線下無法開工，工會和MCN拍攝只能暫停。

作為泛娛樂產業，短視頻已經躋身為市場關注的焦點無論是才藝直播、電商直播還是內容拍攝，在這場戰役里都受到了不同程度的撞擊。

才藝直播影響小，線下公會壓力大

從春節的流水來看，行業整體數據良好才藝主播開播的收入幾乎沒有受到疫情影響。

原本春節期間，正是主播們休息的好時機，很多人會停播。但今年因為疫情，所有人都被困在家里不能出門，反而開播率高于往年。

而很多并不是粉絲的用戶，因為現在家里無事可做，每天就靠刷抖音、快手打發時間。這部分用戶也被導流進了直播間。?

但一些重線下運營的公會就感受到了較大壓力。眾多此類公會不得不轉為線上運作，但受到效率低、信息無法對稱等因素的影響，局限性比較大。

目前，很多公會都為主播制定了KPI，考評項目細化到日活數量、直播時長、在線考勤打卡等條目。但效率依然差強人意，過程無法控制，而只能單一的以結果作為導向。

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電商直播擱淺，物流難以為繼

為了控制疫情繼續發展，全國各地的工廠、物流公司返工都受到了影響，這對于高度依賴物流的電商帶貨直播打擊是致命的。

近段時間以來，很多帶貨主播都停止直播。比如在快手上的頭部紅人辛巴和散打哥基本處于停播狀態，偶爾更新的作品也都是與疫情相關的。李佳琦在停更一段時間以后，這兩日才恢復開播。而去年剛剛興起的走播形式，現在得不得暫停。?

那些依然堅持直播帶貨的主播紛紛發出公告，對發貨時間、交易超時等肯定存在的隱患做出了相應解釋，特意調整了確認收貨、退款等時間限制。

同樣，短視頻電商也受到了波及，很多之前簽好合同的訂單，都無限期延長了交付時間。?

實體行業受挫嚴重，那么此時就需要直播和短視頻來反哺。大膽預測一下，抗擊疫情是長久之戰，即便疫情結束，線下門店也很有可能無法正常運轉。這時候如果及時展開線上直播，可解燃眉之急。事實上，一些電商直播平臺已經做出了行動。

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信息流廣告需求銳減，視頻內容創作緩慢

對于MCN而言，最致命的打擊是廣告收入大幅縮水。很多廣告主撤單，損失以百萬位單位進行計算。

無憂傳媒的商務負責人表示“一些大單廣告已經暫緩執行或者取消。此外，還有很多不能完全在家直播的內容，影響也很大，比如電商直播、線下多場景廣告拍攝等。目前暫時安排在正月十九之后再繼續推進方案。”

洋蔥集團同樣面臨這個困擾。他們的客戶主要是直接品牌客戶和廣告代理渠道公司兩大類，所有客戶都因為疫情延遲開工，到目前為止還有一半沒開工，現在只能優先處理年前的訂單。

不僅是影響了短期內的營收，也可能影響到全年的計劃。參考去年少兒教育機構的裁員風暴，今次災難或許將在短視頻行業重演。?

除了廣告收入減少，很多內容拍攝也不得不宣布暫停。對于短視頻賬號而言，一般都有固定的更新頻率，一般是日更、周更2-3期等。疫情的突然爆發導致春節假期延長，所有人無法線下辦公，因此內容產出無法按照正常的節奏進行。

雖然機構已陸續開啟線上辦公，但拍攝基本上是停擺的。像攝像、后期等這些崗位在遠程情況下都沒有辦法跟達人產生非常好的拍攝配合。?

所以，很多創作者進行了階段性調整，把內容更偏向居家娛樂、親情和正能量的內容。

雖多艱，然無懼

線下產業受創，很多實體企業會加快與線上結合，線上產業也許會成為未來市場關注的焦點，直播和短視頻還有內容電商依然大有可為。

疫情期間，從大眾通過新媒體來實時獲取信息，關注疫情進展、通過直播云監工等事件來說，新媒體的影響力在這次疫情中被更多人看到。與此同時，新媒體的價值在此次事件中也被前所未有的放大，短視頻、直播等實時可視化的傳播形式效率更高。所以長期來看，新媒體行業定會繼續快速發展，不需要太擔憂。

每一次重大疫情過后，都會帶來商業模式的顛覆和創新，黑死病推進了歐洲社會的轉型，非典開啟了電商的黃金時代。面對本次疫情，無疑會有一批創業者能夠轉危為機，逆勢增長。