抖音究竟有什么魔力，讓人控制不住的刷！

這一段時(shí)間一直在刷抖音，并且在“刷”的心態(tài)上“研究”抖音，其中心得和學(xué)習(xí)總結(jié)一直躊躇著不敢寫出來：不是抖音網(wǎng)紅大V的我寫出來是不是太不自量力？不過轉(zhuǎn)念一想，傳播一點(diǎn)知識而已，對于有需求的人總會有啟發(fā)。那些最成功的不一定會說出來他們的秘訣，或者不一定會有興趣或者有時(shí)間去總結(jié)。

關(guān)于抖音，這兩年風(fēng)靡我們?nèi)粘Ｉ睿瑑叭灰殉蔀楫?dāng)下年輕人，也不僅僅是年輕人茶余飯后最喜愛的娛樂平臺。其實(shí)對于大多數(shù)人而言，刷抖音都是娛樂性質(zhì)，而早期研究短視頻并且堅(jiān)持的人現(xiàn)在都已經(jīng)小有成就，我在抖音中發(fā)現(xiàn)了很多這種例子。現(xiàn)在把抖音的基礎(chǔ)知識，感覺有用的總結(jié)如下。

1.流量池及算法

抖音的流量池，就是指初步推薦曝光的數(shù)量，一般一個(gè)作品發(fā)布后，系統(tǒng)都會分配一個(gè)基礎(chǔ)流量池，這個(gè)播放量一般在三五百以下，而且一般會根據(jù)150～200區(qū)間的播放數(shù)據(jù)來判定是否推送到下一個(gè)更大的流量池。

這個(gè)判斷流量池的表現(xiàn)有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如下圖：

小技巧：

根據(jù)完播率和復(fù)播率的重要性，建議先從做短一點(diǎn)的視頻開始。完播率，簡單的說就是能看完視頻用戶的比率。復(fù)播率，就是看完后重看的比率。

2.疊加推薦

上文說過，進(jìn)入流量池之后，如果系統(tǒng)算法判斷你突破基礎(chǔ)數(shù)量，會進(jìn)入下一個(gè)更大的流量池，這就是疊加推薦。具體抖音流量池遞進(jìn)圖如下：

3.熱度加權(quán)原理

短視頻歷經(jīng)用戶的層層檢驗(yàn)，最終進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容大流量池，這里可能有幾十萬甚至上百萬的大流量池，而這個(gè)結(jié)果就是熱度加權(quán)帶來的。它是由各項(xiàng)數(shù)據(jù)相對重要的程度由高到低依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量，完播率，評論量和點(diǎn)贊量。

一般這個(gè)加權(quán)熱度最多持續(xù)一周左右，但是如果有大批量用戶跟拍模仿，就會再繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。

抖音不管是為了提高影響力還是為了獲取利益，說到底都是是營銷。既然是營銷，定位的方向也要考慮后期變現(xiàn)的渠道和模式。如果純屬娛樂，這不是目的，那樣只是消磨時(shí)間而已，這樣的玩家也很多。在這個(gè)自媒體時(shí)代，趨勢是人人都是自媒體人。大部分人都是根據(jù)自己的抖音定位來布置視頻的，這些定位最常見的有，個(gè)人特長展示，如唱歌跳舞等等。我把定位總結(jié)如下：

以上分類還可以分為下一級的子類，分類的目的本身就能找到定位，你細(xì)品這句話，應(yīng)該有啟發(fā)。具體做法是在子類里找到自己的專長，并且能持續(xù)輸出的定位。我具體做過幾小號，一個(gè)剪輯影視，做了幾天有幾個(gè)播放量都在幾萬，其中，由于有一個(gè)視頻誤判為“搬運(yùn)”，不再推薦播放，我就注銷了賬戶，雖然踩過坑，還是打算繼續(xù)開始。