抖音推廣方案有哪些? 企業抖音推廣方案全攻略!
yanfei 2019-08-14 16:22抖音推廣方案有哪些? 現在嘗試運營抖音的企業其實不少，但是我們除了新媒體內容公司做的風生水起外，卻很少看到頭部藍V的出現，這并不是抖音對企業“免疫”，而是許多企業并沒有找到運營抖音合適的方案和套路。接下來小編和大家分享企業抖音推廣方案全攻略!
企業抖音推廣方案全攻略：
做抖音的目的是什么?
首先我們需要首先想的是：一個企業運營抖音的目的是什么?答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力。但這只是個籠統的概括，更深層次的目的是：在短視頻領域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯互通、互相導流。
抖音賬號的兩類分型是什么?
如果深度體驗過抖音，我們能夠發現，抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。
1. 過把癮就死
大多數抖音賬號都屬于“過把癮就死”，這類賬號的明顯特點就是：有爆款視頻推薦給你。
這類賬號拍過不少短視頻，但大多數的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，大概就類似于下面這個賬號的情況：
企業抖音推廣方案
這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內容，某一個或幾個視頻偶然火了，這種“過把癮就死”的賬號是大多數素人。
總體來說，這類賬號并不應該是企業運營抖音所追求的，用戶對于視頻內容的評價太不穩定，一定程度上要靠運氣，而且關注比例過低導致運營效率并不高。
2. 次爆款專家
這類賬號的主要特點就是，大多數視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區間內，可能偶爾會有上百萬的視頻，但是不多。這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點贊量，但很難達到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。
大概類似于下面這個賬號的情況：
企業抖音推廣方案
這種賬號更多是團隊體系化運營的結果，不少是新媒體內容公司運營的相關賬號，與上一種賬號不同，這種“次爆款專家”不但視頻質量和點贊量、播放量穩定，而且能夠將游客轉化到自有的流量池中，以便后續深入挖掘用戶價值。
總體來說，這種穩定、優質、高轉化的“次爆款專家”是企業運營抖音賬號的目標。
運營抖音時應該做什么內容?
內容是傳播的重中之重，知道再多的方法論，最終都是要表現在內容的傳播上，這部分講一講內容。
1. 大家都在抖音上看什么
大家都在抖音上看什么、抖音什么內容會火其實已經有不少的文章做過解詳細讀，這里就不細說。
簡單列舉一下常見的內容：
奇觀類：風景名勝、風土人情;
萌寵類：貓狗等寵物的萌蠢視頻;
高手類：高難度、高技術含量的視頻;
顏值類：有顏有特色的小哥哥小姐姐;
喜劇類：情景喜劇、搞笑段子類;
新奇類：身邊的新奇事物，街頭藝人;
表演類：唱歌跳舞等表演性內容;
技能類：技巧、知識和簡單教程。
這8大類涵蓋了抖音絕大多數主流內容，企業做抖音運營也一般都會選擇其中一個或幾個類別進行嘗試，但其中絕大多數內容都不適合一般企業的品牌推廣，而更適合新媒體內容機構、MCN之類內容型公司運作。
2. 企業適合在抖音上做什么?
之所以說前面說的8大類視頻中大多數并不適合企業，原因就是普通企業難以通過自身資源的運營成為前7類的“次爆款專家”，而只有第8類視頻(技能類視頻)勝算更大一些。
這里說下企業做內容規劃時需要考慮的兩個重點——內容的關聯性和可持續性。
1)內容的關聯性
內容的關聯性是指，做出的內容要與品牌有一定關聯，品牌或產品要處于一個相對重要的地位，而前7種視頻內容與大多數品牌的關聯性并不大。
當然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設定巧妙地將產品作為關鍵道具植入，但是這種劇本的生產能力其實挺有難度，而且非常難持續生成，也就是下面說到的內容可持續性。
2)內容的可持續性
持續生成制造驚喜的內容難上加難，相信如果做過內容的朋友都能感受到。
之所以說前7種視頻內容難運營，只能作為內容點綴，就是因為它們難以工業化生產。
再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數品牌宣傳，充其量作為企業文化輸出。
因此，這些內容大多數都是新媒體內容機構在團隊化運作。
3)干貨內容能帶來高轉化
另一個技能類、知識類的內容適合企業運營的原因是，這類內容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關注你的賬號，而不是像普通娛樂性內容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。
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