2020年的抖音方向趨勢(shì), 談?wù)劧兑?020之“抖劇”時(shí)代來(lái)臨!

相信大家也對(duì)抖音平臺(tái)一系列的大調(diào)整也有了了解，小黃車等級(jí)制、原創(chuàng)作者聯(lián)盟、還有并沒(méi)有引起多少人注意的“百億劇好看計(jì)劃”~~~

這些調(diào)整的背后無(wú)疑是釋放了以下幾個(gè)信號(hào)?

第一：帶貨精品化，打壓劣質(zhì)產(chǎn)品和黑產(chǎn)矩陣賬號(hào)

第二：視頻內(nèi)容精品化，原創(chuàng)作品將會(huì)受到官方保護(hù)

第三：抖劇時(shí)代真正來(lái)臨，大批專業(yè)劇組即將抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)！?

其實(shí)年前我就說(shuō)過(guò)2020年的抖音方向趨勢(shì)?

第一：極度垂直深挖藍(lán)海領(lǐng)域，填補(bǔ)平臺(tái)空白

第二：內(nèi)容精品化，杜絕粗制濫造和低級(jí)搬運(yùn)

第三：強(qiáng)人設(shè)、重IP，無(wú)論如何也要樹(shù)人設(shè)做IP！?

上面三條是針對(duì)普通創(chuàng)作者而言，如果你是中級(jí)玩家，你應(yīng)該注意一下這兩個(gè)大方向

第一：抖劇時(shí)代來(lái)臨，最佳入局時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨！

第二：抖音直播這塊大蛋糕才剛剛開(kāi)始，蓄力還未爆發(fā)！?

18年年底我們就開(kāi)始關(guān)注“豎屏劇“的發(fā)展，當(dāng)時(shí)還萌生念頭要寫(xiě)一篇關(guān)于“豎屏劇視聽(tīng)語(yǔ)言”的研究報(bào)告，最后也不了了之，唯獨(dú)撇下一攤短劇劇本。18年11月辣目洋子主演的《生活對(duì)我下手了》在愛(ài)奇藝正式上線，業(yè)內(nèi)開(kāi)始瘋狂討論，認(rèn)為“豎屏劇”時(shí)代真正來(lái)臨了。

19年3月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等多平臺(tái)關(guān)于“豎屏劇”的分賬模式相應(yīng)出臺(tái)，這意味著“豎屏短劇“也能享受網(wǎng)大和網(wǎng)劇一般的同等待遇，也可以走官方分賬模式，舉個(gè)例子：這就好比微電影也可以在電影院上線了，真正的風(fēng)口真正的以小博大！這下看來(lái)“豎屏劇”時(shí)代真正來(lái)臨了！其實(shí)不然，一年過(guò)去了，“豎屏劇”并沒(méi)有迎來(lái)所謂的風(fēng)口，但是究竟為什么呢？不是說(shuō)好的以小博大嗎？首先，咱們以愛(ài)奇藝為例，看一愛(ài)奇藝的豎屏劇合作要求和分賬模式。

原因一：劇作模式的不同，棄劇率高，流失率高。如果單純從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，4-10分鐘一集，30集，總時(shí)長(zhǎng)不低于120分鐘，好像這就是一部電影的長(zhǎng)度而已，門(mén)檻好像看起來(lái)很低，但是實(shí)際情況并非如此！?

雖然總時(shí)長(zhǎng)120分鐘并不長(zhǎng)，但短劇的劇作模式和網(wǎng)大的劇作模式完全不同！不是說(shuō)把120分鐘切割成30集就是短劇！一部網(wǎng)大你可以盡情發(fā)揮鋪墊120分鐘只為講好一個(gè)故事，而短劇不同的是你必須每集都有高潮點(diǎn)每集都得留懸念，一環(huán)接一環(huán)，環(huán)環(huán)相扣！不然棄劇就在下一集，劇作不好流失率極高！?

其實(shí)了解網(wǎng)大的都知道，網(wǎng)大的平均時(shí)長(zhǎng)就65分鐘，只要滿足官方的60分鐘以上標(biāo)準(zhǔn)即可，能短則短能省則省；網(wǎng)大只需要把前6分鐘拍好，引人入勝誘導(dǎo)付費(fèi)，后面的內(nèi)容就是自由發(fā)揮，尤其是網(wǎng)大前期，這類的套路比比皆是，裸體、尸體、咆哮體，所有的努力只為拍好6分鐘。?

原因二：大劇組不愿做，小公司做不了?

其實(shí)這么一分析，你就會(huì)覺(jué)得看似簡(jiǎn)單門(mén)檻低，其實(shí)不然。

這就導(dǎo)致另一個(gè)尷尬的情況出現(xiàn)，大劇組不愿意拉低身價(jià)做降維打擊，門(mén)檻高小公司又做不了。大劇組本身可以去做網(wǎng)大，因?yàn)榫W(wǎng)大的生產(chǎn)模式已經(jīng)流程化規(guī)范化，源源不斷的劇本供這些劇組拍攝甄選，他們?yōu)楹我帮L(fēng)險(xiǎn)放棄成熟的項(xiàng)目去做自己不熟悉的新項(xiàng)目呢？況且之前的影視創(chuàng)作全都是“橫屏”，所有的工作模式和創(chuàng)作手法均只適用于“橫屏”，突然一下改成“豎屏”，對(duì)所有成員來(lái)說(shuō)都是不小的挑戰(zhàn)！?

4-10分鐘，30集，小公司只能是望塵莫及！?

原因三：平臺(tái)屬性的不適合?

雖然都是追劇，愛(ài)奇藝更多是橫屏劇常規(guī)劇，用戶雖然在愛(ài)奇藝養(yǎng)成了追劇的習(xí)慣，但是不代表養(yǎng)成了追豎屏劇的習(xí)慣！豎屏劇本身的出發(fā)點(diǎn)是想利用大家的碎片化時(shí)間，我既然選擇了打開(kāi)愛(ài)奇藝，其實(shí)就不存在了碎片化時(shí)間，大把的熱門(mén)劇我不追，告訴我一個(gè)追你豎屏劇的理由！況且你短小，還不精湛，實(shí)屬難堪……?

原因四：用戶觀看習(xí)慣的養(yǎng)成，容易產(chǎn)生時(shí)間疲勞，16年被稱作“VR元年”，本來(lái)大家都看好的VR技術(shù)，實(shí)際上并沒(méi)有普及，其最大的原因就是設(shè)備笨重極易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和頭暈?zāi)垦５那闆r，用戶體驗(yàn)不能提高，高質(zhì)量觀看設(shè)備的成本不能降低，技術(shù)再發(fā)達(dá)也難以普及推廣。?“豎屏劇”也是同樣的道理，我們?cè)缫呀?jīng)養(yǎng)成了橫屏的觀影習(xí)慣，突然把視頻改成“豎屏”，短時(shí)間內(nèi)還可以，時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，尤其是那些直接把橫屏劇的視聽(tīng)語(yǔ)言直接套用到豎屏劇上的創(chuàng)作，更容易產(chǎn)生疲勞！那么問(wèn)題來(lái)了！說(shuō)了這么多，那你為什么還看好“抖劇”的前景呢？?

原因一：門(mén)檻降低，容易入局

抖劇的要求甚至都沒(méi)有規(guī)定劇集要求，原創(chuàng)內(nèi)容，單條時(shí)長(zhǎng)超多30秒以上即可，制作精良，“拍攝剪輯等技術(shù)成熟加分”，這句話你品，你細(xì)品！小公司的機(jī)會(huì)來(lái)了，而且還有百億流量扶持！！！?

原因二：抖音平臺(tái)屬性，碎片化時(shí)間，用戶豎屏觀習(xí)慣?

抖音和愛(ài)奇藝最大的區(qū)別就是內(nèi)容的碎片化，你碎片化的時(shí)間可能會(huì)打開(kāi)抖音，但絕對(duì)不會(huì)打開(kāi)愛(ài)奇藝，既然選擇打開(kāi)愛(ài)奇藝，那就一定不是碎片化時(shí)間。抖音用戶本身就是豎屏受眾用戶，用戶的豎屏觀看習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，而且抖劇的時(shí)長(zhǎng)短，超過(guò)30秒即可，這樣也適合用戶觀看習(xí)慣，盡可能的減輕視覺(jué)疲勞。?

原因三：真正的降維打擊，以小搏大?

愛(ài)奇藝的熱門(mén)內(nèi)容生產(chǎn)方是專業(yè)的影視公司和專業(yè)劇組，抖音的內(nèi)容生產(chǎn)方更多的是普通用戶，這才是真正的降維打擊！舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸霸谝蝗宏?yáng)痿面前，你但凡表現(xiàn)正常，都會(huì)被稱作猛男！”同樣的道理，你品你細(xì)品！第一波嘗鮮者一定是成熟的MCN,這點(diǎn)毋庸置疑，但于此同時(shí)，中級(jí)玩家入局者是否也應(yīng)該做好相應(yīng)的準(zhǔn)備？?

原因四：抖劇的變現(xiàn)模式廣，還需探尋的模式賊多?

抖劇生產(chǎn)成本低是最大的優(yōu)勢(shì)，但是變現(xiàn)渠道廣。換一種極端的玩法，你即使是為了某款產(chǎn)品或者某個(gè)品牌打造一部抖劇，也可以拿到相當(dāng)可觀的廣告費(fèi)，同時(shí)你可以提供直觀的營(yíng)銷數(shù)據(jù)！?

抖劇其實(shí)就是快速打造一個(gè)ip,于此同時(shí)官方也會(huì)有一系列的品牌合作和星圖合作，再不然即使直接套用傳統(tǒng)直播電商也完全可行。?

綜合以上幾點(diǎn)，所以我很看好“抖劇時(shí)代”，尤其是對(duì)于個(gè)精湛的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)這更是一個(gè)相當(dāng)好的機(jī)會(huì)，再補(bǔ)充一句現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，很多短視頻公司都難以維持，都像熱鍋上的螞蟻一樣，到處尋找變現(xiàn)途徑，他們最大的目標(biāo)可能就是“挺過(guò)去”，所以有想法的老板，現(xiàn)在可以出手啦~