3個月4抖音號狂吸400w+粉, 如何從0到1打造短視頻賬號?

今天給大家分享各位抖音大神3個月吸粉400萬的案例。今天新媒君給大家分享一些經(jīng)驗， 僅供參考， 希望與你多多交流。

什么產(chǎn)品適合做抖音？

在舍得投入的前提下， 我認(rèn)為絕大部分的產(chǎn)品都可以玩抖音。 因為我們在抖音上看到： 玩具火了、 冰激凌店火了、 小茶館火了、 奶茶店火了、 智能硬件火了、 App 火了、 小程序火了、 公眾號火了……即使是賣挖掘機(jī)的， 抖音上也可以讓挖掘機(jī)排成一排組團(tuán)跳一個海草舞吧。

什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？

我從自己的觀察出發(fā)， 列了 10 條， 供你參考：

這個問題可以先從做抖音需要投入什么來說。 有些達(dá)人自己拍自己就能火， 這是一個人的團(tuán)隊。 而我們投入了十幾個人， 有專業(yè)的設(shè)備、 影棚、 演員、 策劃、 設(shè)計。 在這樣的投入下， 我們的視頻總計播放量達(dá)到 5 億多， 性價比還是很高的。

其實這個問題， 有很多人已經(jīng)做了盤點， 甚至我看到有人做了很全面的思維導(dǎo)圖， 幾 乎涵蓋了所有熱門玩法， 比我總結(jié)得要詳細(xì)得多。

其實這些總結(jié)， 只是最表面的一些東西， 或者說是已經(jīng)出現(xiàn)的一些東西， 很快就會過氣。 你需要記住的是抖音現(xiàn)在的 slogan： 記錄美好生活。

我們知道快手的 slogan 叫“記錄生活”， 抖音和快手相比， 多了一個“美好”， 這就是“什么樣的內(nèi)容在抖音容易火”最底層的答案， 就是它希望視頻能夠更美感、 更潮酷、 更年輕化， 這是以后各種不同玩法生長出來的根基。

所以做抖音別想著走捷徑， 踏踏實實創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。 比如，無論我們用什么套路， 用戶認(rèn)可我們最底層的理由是， 他們通過看我們的內(nèi)容可以了解科技、 提升生活品質(zhì)。

這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上， 因此我們優(yōu)秀的爆款作品轉(zhuǎn)發(fā)量可以達(dá)到 20w+。

當(dāng)然， 我也不能只跟你說這些虛的， 下面我將介紹抖音的算法規(guī)則、 運(yùn)營抖音的5 條經(jīng)驗、 在抖音獲客的 4 個方法、 從零運(yùn)營抖音賬號的 5 個步驟， 來幫助你在 抖音火起來。

如何利用好抖音的算法？

在我看來， 抖音的算法是極具魅力的。 這個魅力在于， 抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公眾號上， 如果你沒有粉絲的話， 你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。 但是抖音就不一樣， 你可以完全沒有粉絲。 所有的抖音的用戶， 你拍的任何一個視頻， 無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞， 發(fā)布了之后一定會有播放量， 從幾十到上千都有可能

這個我們把它叫做流量池， 抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后， 抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn)， 決定是把你的作品推送給更多人， 還是就此打住。

因此， 抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人， 得到了跟大號公平競爭的機(jī)會。

那么， 該如何利用好抖音的算法呢？

利用好流量池

因此， 我們要珍惜這個流量池， 想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn) 。

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)， 會參照 4 個標(biāo)準(zhǔn)：

① 點贊量

② 評論量

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

④ 完播率

知道了這 4 個標(biāo)準(zhǔn)， 我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候， 想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、 評論、 轉(zhuǎn)發(fā)、 把它播放完。

疊加推薦

如前所述， 抖音給每一個作品都提供了一個流量池， 無論你是不是大號、 作品質(zhì)量如何。 你之后的傳播效果， 就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限， 因此， 當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后， 就不是我們能人工干預(yù)的了。 這時， 我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個指標(biāo)呢？

詳細(xì)的做法我會在后面提到， 這里先簡單說一點， 啟發(fā)一下你的思路。 比如說，既然評論量很重要， 那你在寫視頻的標(biāo)題文案時， 是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動問題， 引導(dǎo)用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒： 千萬不要去刷流量！ 現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、 評論、 點贊的店鋪， 千萬不要去做這種事情， 一定會被關(guān)小黑屋的， 一定會。 所以千萬不要投機(jī)。

時間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)， 有些視頻拍出來之后沒火， 過幾天、 過一個星期， 甚至過了個把月之后， 這個視頻卻突然火了。 所以這個推薦算法其實還是很有意思， 它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻， 即使它一開始沒火， 你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論， 通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。 他有可能這個星期沒有被推薦， 但下個星期有可能就會被推薦。

注意事項

① 一定不能植入硬廣；

② 一定不能有不良的操作， 比如說出現(xiàn)武器、 出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面；

③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、 畫質(zhì)模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦， 還有可能讓你的視頻被禁言、 被限流甚至是被封號。 一旦你的賬號被封掉之后， 在小黑屋里面就出不來了。

從零運(yùn)營抖音賬號的 5 個步驟

“定位“

定位的意義和重要性人盡皆知， 我不再啰嗦。 本文分享一下我做定位的工具——產(chǎn)品需求分解圖。

這個工具， 我還有個比較通俗的說法， 叫“用戶分堆圖”。 意思就是， 我們要把用戶群體拆分， 而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容。

舉個例子， 假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級女性”。 這個用戶群體就太寬泛， 要按照她們不同的需求， 對產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。 比如：

1、育兒有方

2、珠寶

3、孕后快速恢復(fù)

4、最美廚娘

5、學(xué)會和孩子對話

這就是為什么我們要注冊 4 個抖音賬號。

“拍攝思路與形式”

① 設(shè)備跟上， 制作精良

我們自己是有一個影棚的， 影棚里面有專業(yè)的攝像機(jī)、 燈光道具、 拍攝支架、 背景墻、 演員服裝等等。

② 保證每一幀的質(zhì)量， 提高完播率

你必須快速進(jìn)入主題， 不說任何一句廢話， 充分利用好每一幀的畫面。 否則， 觀眾隨時會動動手指， 把你翻過去。 完播率上不去， 你的視頻就會被算法認(rèn)為質(zhì)量不高， 推薦不出去了。

比如， 為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么， 我們會制作 KT 板， 把視頻的主題打印出來， 使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對接的， 可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家， 抖音更愿意扶持露臉的賬號， 這和抖音的社交屬性是密不可分的。 所以， 最初我們的視頻沒有真人出鏡， 現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。

④ 顏值過關(guān)

相對來說， 快手用戶對顏值是非常寬容的， 你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美 的一面。 而在抖音想火， 不說美若天仙， 最起碼不能丑、 不能邋遢。

逼格一定要高。 抖音跟快手、 火ft相比， 它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化， 它還要求畫質(zhì)、 拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)， 總之就是對質(zhì)量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的， 比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、 吃豬頭肉的自拍等（風(fēng)格不同， 沒有評判高下的意思） 。因此， 我們會找員工中顏值比較高的那些來做視頻的主角， 給他們買好看的衣服（連蘿莉裝都上過） ， 然后就是， 美顏、 濾鏡啥的都往上上， 你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)

如果說， 抖音現(xiàn)在有什么空子可以鉆， 那可能就是這個「熱門挑戰(zhàn)」 了。訪問抖音的內(nèi)容有三個入口， 第一個是推薦， 第二是關(guān)注， 還有第三個就是挑戰(zhàn)。

這個和蹭微博熱搜是一樣的道理， 你自己可能無法制造出熱點， 但是你可以搭上熱點的順風(fēng)車

“編輯”

通過編輯， 你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。 這個屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)， 我簡單談 3點要注意的：

① 背景音樂

選音樂主要有 2 個標(biāo)準(zhǔn)， 第一是和視頻內(nèi)容完美配合， 這是最好的； 如果這點做不到， 那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂， 《說散就散》 《海草舞》 之類的， 用戶還是很買單的。

② 特效

抖音提供快放、 慢放、 倒放、 節(jié)選段落循環(huán)放等功能， 具體玩法多樣， 這里不展開。

③標(biāo)題、 封面

這個和公眾號的原理一樣， 對你內(nèi)容的播放量、 完播率、 分享量、 分享后的點擊量都有很大影響。

另外提一點， 視頻播放的過程中， 標(biāo)題實際上就成了一個備注， 如果設(shè)置得當(dāng)， 也能發(fā)揮很大的作用， 比如和內(nèi)容配合起來玩梗。

“發(fā)布、 維護(hù)”

① 發(fā)布時間

這個邏輯很簡單——什么時候用戶多， 就什么時候發(fā)布。

比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰(zhàn)， 現(xiàn)在參與的人還不多， 如果你判斷這個話題存在火的潛力， 這個時候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容， 就很可能上推薦。

一般情況下， 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會有一個高峰期， 下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個高峰期。 大家可以選擇這些時間段發(fā)， 但凌晨的時候也有不少用戶在一直在用。

② 善用評論區(qū)

我們每天都有大量用戶評論， 我們安排了好幾個人專門去維護(hù)用戶的評論， 就是回復(fù)用戶的問題， 和用戶進(jìn)行互動。 這個環(huán)節(jié)做好了， 活躍度、 忠誠度都會有很大提升。

其實大家可以把它當(dāng)成一個運(yùn)營的位置。 因為抖音現(xiàn)在現(xiàn)在是沒有開放多少運(yùn)營位置給賬號的， 我們只能夠在頭像、 簽名介紹自己的產(chǎn)品。 這個時候， 我們可以去評論里面引導(dǎo)用戶， 通過作者回復(fù)， 甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來回復(fù)， 對用戶進(jìn)行引導(dǎo)。

優(yōu)化抖音運(yùn)營效果的 3 條經(jīng)驗

內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整

雖然我們做抖音才幾個月的時間， 但過程中其實對于這個賬號的定位， 已經(jīng)做了2 次調(diào)整。

0 到 30 萬用時 15 天左右， 只做垂直于手機(jī)的內(nèi)容；

為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度， 迅速進(jìn)入第二個階段， 粉絲從 30 萬到 60 萬， 用 時16天左右， 內(nèi)容方向調(diào)整為手機(jī)技巧和熱門話題

后來又想辦法把視頻做的更有創(chuàng)意和更專業(yè)， 在第 58 天的時候， 超計劃完成了100 萬的粉絲目標(biāo)。

靈活的選題機(jī)制

也就是說， 我們沒有固定的選題方向， 隨時根據(jù)抖音的整個動態(tài)去做調(diào)整。

穩(wěn)定的更新機(jī)制

我們總結(jié)出來上傳的最佳時間為晚上 6 點到 8 點之間， 每天都上傳 5 條左右， 但每個視頻中間最好間隔半小時。

我們有一個選題群， 然后要求每個員工成為抖音的深度用戶， 每天狂刷抖音， 把眼睛刷瞎刷腫， 刷到凌晨。 看到好的選題和玩法， 就扔到群里， 討論我們?nèi)绾谓Y(jié)合去做。 例如《廣東十年愛情故事》 ， 我們會拍一個用庫樂隊彈奏的視頻。

從 12 月 25 號做出來第一個視頻開始至今， 我們從未停止過更新， 包括春節(jié)假

期。 你三天打魚兩天曬網(wǎng)， 用戶也就無法形成習(xí)慣， 對你沒有期待、 沒有黏性。

如今抖音、 快手等短視頻 App 帶來了新的流量紅利， 微視也有崛起的可能， 每一個自媒體人都應(yīng)該思考， 自己的產(chǎn)品是否能搭上這趟快車。 以上就是我們團(tuán)隊這幾個月來運(yùn)營抖音的經(jīng)驗， 希望對你有所幫助， 感謝你的撥冗閱讀。