抖音運(yùn)營(yíng)標(biāo)簽的重要性, 零基礎(chǔ)也能看得懂!

今天我分享的主題是：在抖音上，如何讓觀眾時(shí)刻保持新鮮感？

1、標(biāo)簽的重要性

眾所周知，抖音主要依靠強(qiáng)大的AI，對(duì)用戶進(jìn)行興趣推送。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是機(jī)器會(huì)記錄你平時(shí)瀏覽視頻的習(xí)慣，你瀏覽的哪類(lèi)視頻多，就給你推送哪類(lèi)。如果你喜歡小貓小狗，它就一直給你推送萌寵類(lèi)視頻，如果你喜歡高顏值的小哥哥、小姐姐，你的推薦信息流就會(huì)是他們唱歌跳舞的視頻。

在了解平臺(tái)的基本推薦機(jī)制后，有些人在建立一個(gè)抖音號(hào)時(shí)，會(huì)進(jìn)入迷茫期——哪個(gè)領(lǐng)域都想做，又不確定哪個(gè)領(lǐng)域做出來(lái)效果最好，于是建立了一批新號(hào)，每個(gè)號(hào)選不同的內(nèi)容去更新，哪個(gè)賬號(hào)點(diǎn)贊較多，就選擇從哪個(gè)賬號(hào)做起。

不能說(shuō)這種方法完全錯(cuò)誤，但很多時(shí)候，你點(diǎn)贊較多的那個(gè)賬號(hào)，可能只是因?yàn)槟硹l視頻運(yùn)氣好，上了熱門(mén)，所以獲得很多點(diǎn)贊。

為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)槟阍诮⑦@個(gè)賬號(hào)的時(shí)候，只想著碰運(yùn)氣了，并沒(méi)有為它設(shè)立一個(gè)標(biāo)簽，機(jī)器沒(méi)有識(shí)別到賬號(hào)的具體標(biāo)簽種類(lèi)，它也就無(wú)法精準(zhǔn)地將視頻推薦給相關(guān)用戶。

所以，在抖音上，讓觀眾時(shí)刻保持新鮮感的第一點(diǎn)，就是要意識(shí)到標(biāo)簽的重要性。

個(gè)人標(biāo)簽的作用，是讓大家在看到某類(lèi)事物時(shí)，就能第一時(shí)間想到你。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，“真好體”大家都知道吧？這就是專(zhuān)屬于陸超這個(gè)人最個(gè)性鮮明的一個(gè)標(biāo)簽，是讓大家能夠記得住他的東西。同理，一個(gè)人衣著、裝扮上的特點(diǎn)，也可以成為一個(gè)人被別人記住的專(zhuān)屬標(biāo)簽。

形成個(gè)人標(biāo)簽后，就盡量不要對(duì)自己的標(biāo)簽進(jìn)行更改了，為什么？很多人記住一個(gè)人，往往只是因?yàn)檫@個(gè)人的某個(gè)固定標(biāo)簽，比如最近特別火的“多余和毛毛姐”，提到他，大家第一個(gè)想到的詞就是“好嗨哦”，這就是毛毛姐獨(dú)屬的個(gè)人標(biāo)簽。

另外，在你擁有了標(biāo)簽之后，你就會(huì)擁有一個(gè)傳播價(jià)值。毛毛姐的“好嗨哦”就是傳播價(jià)值最重要的一個(gè)體現(xiàn)，它會(huì)一直伴隨你這個(gè)賬號(hào)的成長(zhǎng)，即使你以后轉(zhuǎn)換視頻風(fēng)格，這個(gè)標(biāo)簽也盡可能不要變化，因?yàn)橐坏?biāo)簽進(jìn)行了改變，你就相當(dāng)于重新開(kāi)始做一個(gè)號(hào)，所以這點(diǎn)大家一定要注意。

2、關(guān)注的持續(xù)性

當(dāng)你視頻做了一段時(shí)間，到達(dá)瓶頸期時(shí)，你就需要考慮到觀眾是否已經(jīng)看膩了。這時(shí)，要想保持觀眾的粘性，就要給他們一種新鮮感。

這個(gè)改變不是指，你原來(lái)是個(gè)做美食的，然后你轉(zhuǎn)去做美妝了，而是將“變身”的標(biāo)簽保留，開(kāi)始對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，對(duì)變身的細(xì)節(jié)進(jìn)行改變，比如原先我經(jīng)常變身一些食物、動(dòng)物、工具，那么現(xiàn)在我會(huì)開(kāi)始選擇一些人物英雄。

依然拿“多余和毛毛姐”進(jìn)行舉例，毛毛姐以前的作品就是單純地對(duì)一些生活中常見(jiàn)的事吐槽，但自從他戴上假發(fā)，進(jìn)行性別反串后，保留了“吐槽”的標(biāo)簽，大家就覺(jué)得這樣的視頻比以前有意思，點(diǎn)贊和粉絲數(shù)也同步增長(zhǎng)。

當(dāng)我開(kāi)始進(jìn)行改變，這時(shí)我的粉絲就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)牛丁不僅可以只把自己的臉P到某個(gè)物體上，還可以親自表演進(jìn)行模仿，于是他們就對(duì)我產(chǎn)生了新鮮感，雖然用戶在看視頻時(shí)，關(guān)注和體驗(yàn)發(fā)生了改變，但我的“變身”標(biāo)簽還在。

時(shí)刻保持新鮮感還有一種方法——讓大家通過(guò)看視頻，自行發(fā)現(xiàn)視頻中的亮點(diǎn)。

打個(gè)比方，你在拍攝一條視頻時(shí)，在視頻的背景中增加一個(gè)彩蛋，這個(gè)彩蛋是一個(gè)小人在跳舞。不過(guò)，這個(gè)彩蛋無(wú)法通過(guò)單條視頻就讓大家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你用同樣的彩蛋發(fā)布一系列視頻后，總會(huì)有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，于評(píng)論中指出，別人在看這條視頻時(shí)翻評(píng)論看到后，他們會(huì)到你以前的視頻中挨個(gè)進(jìn)行查看和取證，既增加了播放量，也讓觀眾對(duì)你產(chǎn)生新鮮感。

但有一點(diǎn)需要注意，設(shè)置彩蛋時(shí)，不能喧賓奪主，你呈獻(xiàn)給觀眾看的，還是發(fā)布的主體視頻內(nèi)容。從觀眾的角度上來(lái)看，你設(shè)置的彩蛋應(yīng)該讓觀眾產(chǎn)生“是不是創(chuàng)作者做視頻時(shí)出差錯(cuò)，或者失誤了？”這種自然的想法，但在揭秘后，就能感受到創(chuàng)作者為大家埋伏筆，帶來(lái)的驚喜。在你還沒(méi)想好如何對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)時(shí)，這是一個(gè)非常好的救急方法。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，以上我提到的兩種方法，一個(gè)是保持標(biāo)簽不變，發(fā)掘個(gè)人IP其他技能，讓觀眾看到你的另一面；一個(gè)是在視頻中設(shè)置彩蛋和亮點(diǎn)，讓觀眾像找茬一樣去發(fā)掘。這些都是可以讓觀眾對(duì)你保持關(guān)注、產(chǎn)生新鮮感的有效方法，同時(shí)，你還能刺激評(píng)論、帶動(dòng)以前視頻的流量，一舉兩得。

在抖音效果運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域內(nèi)一直是“三分運(yùn)營(yíng)，七分策劃”，b sm819萬(wàn)能抖哥作為擁有12年職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的知名策劃人，服務(wù)于有上百個(gè)成功運(yùn)營(yíng)案例的抖音官方MCN機(jī)構(gòu)。曾因策劃過(guò)波司登生態(tài)抑菌羽絨服日銷(xiāo)破億而被譽(yù)為行業(yè)佳話，可以關(guān)注“萬(wàn)能抖哥”的公|眾，帶你剖析代抖音的玩法。