做新媒體，選擇風(fēng)口上的平臺(tái)，小白也可以顛覆大V。

抖音正火，在校學(xué)生、在職美工、寶媽、美妝新人、教育機(jī)構(gòu)、初創(chuàng)公司，無(wú)數(shù)新媒體小白憑借風(fēng)口上的抖音，逆襲壁壘森嚴(yán)的大V圈層，一躍成為新一代網(wǎng)紅。

那么如何做出爆款抖音短視頻呢？

一、抖音是一個(gè)有關(guān)于美好的短視頻APP

有幸聽過抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張楠的分享，并且她在多個(gè)場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)過：

抖音是一個(gè)有關(guān)于“美好”的產(chǎn)品。

我所理解的美好是來(lái)源于生活且高于生活的，這區(qū)別于快手的生活還原，大多數(shù)流量來(lái)自于獵奇。相反，抖音的內(nèi)容多少有點(diǎn)“裝”和“演”。

也經(jīng)常有人會(huì)問我：抖音是不是曇花一現(xiàn)，再加上遭遇監(jiān)管，還能繼續(xù)火下去嗎？

我的回答：正是由于這種裝和演，我才認(rèn)為抖音的未來(lái)值得期許。

這是因?yàn)椋?strong>每個(gè)人都想變成想象中的美好自我，這種變地美好的追求是永遠(yuǎn)不會(huì)停止的，而獵奇和低俗總有一天會(huì)疲勞。再加上抖音憑借強(qiáng)運(yùn)營(yíng)嚴(yán)格控制內(nèi)容質(zhì)量和方向，這就意味著抖音永遠(yuǎn)不會(huì)變成快手。

決心深耕抖音的人請(qǐng)放心大膽地做，我們都知道今日頭條增長(zhǎng)放緩，字節(jié)跳動(dòng)這家公司已經(jīng)不可挽回地要把所有資源投入到抖音上，這是字節(jié)跳動(dòng)公司的未來(lái)。抖音已經(jīng)坐上了火箭，已沒有可能停下來(lái)，你們現(xiàn)在進(jìn)入和投入一定會(huì)有好的回報(bào)。

“美好”決定了我們的內(nèi)容方向和產(chǎn)出形式。

低俗、惡趣味就不要再嘗試了，沒有市場(chǎng)的，就算有市場(chǎng)也會(huì)被嚴(yán)格扼殺沒有未來(lái)。

那么，如何把看似不那么美好的產(chǎn)品與美好相結(jié)合呢？

• 首先想一個(gè)在大眾心理中，美好的代表，比如：米其林餐廳就很美好；

• 找出米其林餐廳美好的特征，越夸張?jiān)胶谩１热纾好灼淞植推返难b盤方式；

• 然后再想一下你的產(chǎn)品的哪個(gè)方面可以跟這個(gè)特征相互結(jié)合；

• 最后創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景，把兩者結(jié)合起來(lái)。

比如：衛(wèi)龍辣條也入駐了抖音，目前只發(fā)了兩條內(nèi)容，相對(duì)火的內(nèi)容是：辣條吃出了米其林的感覺。

看：事實(shí)上，任何產(chǎn)品和內(nèi)容都可以以美好的方式呈現(xiàn)。

這樣做的好處是：

• 一方面提升了產(chǎn)品品牌形象；

• 另一方面產(chǎn)品本身的特質(zhì)與美好的方式產(chǎn)生戲劇化的碰撞，這是爆款的內(nèi)容的內(nèi)核。

在教程的最后會(huì)詳細(xì)教給大家。（補(bǔ)充一點(diǎn)：身材、性感、微弱的性隱喻一定是歸為美好，這一點(diǎn)不需要跟我辯駁，因?yàn)槿绾伪磉_(dá)出來(lái)才是關(guān)鍵）

生產(chǎn)方式上，批量拷貝和搬運(yùn)，甚至是垃圾內(nèi)容博概率，都是沒有未來(lái)的。單純的做小號(hào)和囤流量當(dāng)然可以做，但價(jià)值回報(bào)不高，低收益的事情我不建議你們做。

這是我們基于美好得出的兩個(gè)結(jié)論：一個(gè)是關(guān)于內(nèi)容；一個(gè)是關(guān)于生產(chǎn)方式，也是學(xué)習(xí)教程前必須達(dá)成的基礎(chǔ)共識(shí)，希望所有人跟著都督的思路來(lái)。

我的目標(biāo)是每個(gè)人學(xué)完我的教程，都有能力1個(gè)月內(nèi)做出一個(gè)大號(hào)，目標(biāo)40萬(wàn)粉絲。關(guān)于美好，你需要記住的就是這些。

二、稀缺感是抖音上癮機(jī)制的內(nèi)核

有人問我：擅長(zhǎng)做新媒體和不擅長(zhǎng)做新媒體的人有什么關(guān)鍵性區(qū)別？做的最好的人和做的一般的人本質(zhì)上有什么區(qū)別？

這樣的問題幾乎每天都在被提出和被解答。

那么我談一下我做出爆款之后的總結(jié)，其實(shí)在發(fā)掘用戶的稀缺感上區(qū)別最明顯。

為什么有人做出的內(nèi)容無(wú)人問津，有的人做出的內(nèi)容卻可以引爆社交渠道。

稀缺感的洞察最為關(guān)鍵。

稀缺感是“擁有”少于“需要”的感覺，饑餓、貧窮、時(shí)間緊迫….都是稀缺感，你所有強(qiáng)烈的需求都會(huì)產(chǎn)生稀缺感。

有研究表明：在稀缺感的作用下，用戶的注意力會(huì)自動(dòng)而強(qiáng)有力地轉(zhuǎn)向未得到滿足的需要上，甚至連自己都無(wú)法察覺。

不信？

看兩組研究：

有一項(xiàng)研究：研究對(duì)象被隨機(jī)分為兩組，但一組大快朵頤，吃的很不錯(cuò)；而另一組饑餓難忍，他們被要求識(shí)別出屏幕上一閃而過的一系列英文單詞，一閃而過的速度大概是33毫秒。這樣的任務(wù)對(duì)任何正常人都存在一定的難度，你也許會(huì)認(rèn)為饑餓的研究對(duì)象無(wú)法集中注意力，所以任務(wù)完成的更差。

但結(jié)果恰恰相反，饑餓的研究對(duì)象在普通詞匯上的成績(jī)與吃飽喝足的研究對(duì)象相比并不差。但，他們?cè)谟嘘P(guān)于食物的詞匯上的成績(jī)，比那些吃飽喝足的研究對(duì)象認(rèn)得更快、更好。

這意味著饑餓這種稀缺感，促使研究對(duì)象將注意力自動(dòng)而強(qiáng)有力地轉(zhuǎn)向了食物。

如果你認(rèn)為這種生理上的稀缺感不足以證明，來(lái)看一下第二組實(shí)驗(yàn)：

一群孩子被分為兩組，一組家庭貧困，另一組家境殷實(shí)。他們被要求估計(jì)硬幣的大小，其中包括一分到1元的所有硬幣。在窮人家的孩子眼中，硬幣看上去很大，他們會(huì)明顯高估硬幣的尺寸，價(jià)值越大的硬幣他們估計(jì)的偏差越大。

那，你有可能會(huì)說(shuō)，是不是窮人家的孩子教育不好，不懂得估計(jì)尺寸的技巧。

事實(shí)上，還有一組參照實(shí)驗(yàn)——估計(jì)同硬幣相同大小的紙片，這時(shí)候窮人家的孩子與富人家的孩子估計(jì)水準(zhǔn)相同。

這意味著在稀缺感的作用下，用戶的注意力會(huì)自動(dòng)而強(qiáng)有力地轉(zhuǎn)向未得到滿足的需要上，甚至連自己都無(wú)法察覺。

這也是你為什么對(duì)抖音上癮的核心原因。

任何用戶打開頭條系的產(chǎn)品都會(huì)被貼上300萬(wàn)左右的標(biāo)簽，這些標(biāo)簽數(shù)據(jù)來(lái)源你的手機(jī)和你的使用習(xí)慣，在抖音這款產(chǎn)品面前你就是赤裸的。你在抖音上刷出來(lái)的內(nèi)容，就是通過你的標(biāo)簽和使用習(xí)慣推薦給你的，有一種夸張的說(shuō)法，你躺著和站著接收到的內(nèi)容都是不一樣的。

所以，智能算法知道你的稀缺感在哪里。

• 比如：你在苦練籃球，通過算法你一定可以接收到籃球教學(xué)視頻。

• 再比如：你在減肥，通過算法你一定可以接收到減肥教程。

結(jié)合我們上面所講的，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，自動(dòng)而強(qiáng)有力的，甚至自己都無(wú)法察覺。所以就出現(xiàn)了刷抖音刷到深夜，自己停不下來(lái)的現(xiàn)象。

我講這些，不是告訴你，你為什么抖音上癮。我要你做的是——在做抖音前，明確你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，他們的稀缺感是哪些？這樣你才能被智能推薦算法推薦到用戶那里，他們們的上癮才能成就你的火。

比如：職場(chǎng)號(hào)、職場(chǎng)人的稀缺感在哪里？薪資、自我價(jià)值、職場(chǎng)技能……

對(duì)應(yīng)的選題：《多少人敗在飯局不會(huì)說(shuō)話上，受用一輩子的飯局套路》、《資質(zhì)平庸怎么了？學(xué)會(huì)這3條朝陽(yáng)在職場(chǎng)大有作為》

再比如：星座號(hào)，關(guān)心星座的人稀缺感在哪里？自我探尋、渴望情感、熱衷社交、缺乏安全感……

對(duì)應(yīng)的選題：《十二星座了解一下你自己》、《被疼愛是一種什么樣的感覺》

要知道針對(duì)用戶的稀缺感做選題產(chǎn)出內(nèi)容。

那么如何找到目標(biāo)用戶的稀缺感呢？

最簡(jiǎn)單實(shí)用的技巧：找到你所在行業(yè)排名第一、第二的賬號(hào)（抖音或公眾號(hào)都可以），尋找點(diǎn)贊或閱讀最高的前20篇內(nèi)容，分析總結(jié)共性，得出目標(biāo)用戶稀缺感。

三、了解抖音短視頻內(nèi)容的基本構(gòu)成

抖音的短視頻內(nèi)容由哪些基礎(chǔ)內(nèi)容構(gòu)成呢？這個(gè)問題看著有點(diǎn)奇怪，視頻內(nèi)容不就是視頻嗎？

答案是有4部分內(nèi)容，分別是：視頻本身、描述、贊和評(píng)論。

扭轉(zhuǎn)你們的一個(gè)誤區(qū)，不要認(rèn)為短視頻內(nèi)容就是視頻，視頻本身、描述、贊和評(píng)論這4部分內(nèi)容都非常重要，它們有機(jī)地結(jié)合才能讓你的視頻最終爆發(fā)，且每一部分內(nèi)容都是創(chuàng)作者可以控制的。

以下我們提到【視頻內(nèi)容】就是指這四部分內(nèi)容結(jié)合形成的有機(jī)整體。

是不是存放在你們主頁(yè)里的視頻，有很多都是幾百的播放量、2~3個(gè)贊、1~2條評(píng)論甚至沒有。事實(shí)上，你的視頻沒有獲得流量的分配。

你有沒有想過，這是為什么？抖音憑借什么來(lái)判斷你的視頻是不是優(yōu)質(zhì)，該不該被推薦？難道是人工審核？

這當(dāng)然不可能，一天幾千萬(wàn)條視頻，這是何等的成本。所以抖音流量分發(fā)的機(jī)制是——登門檻式的流量池進(jìn)階機(jī)制。

也就是說(shuō)，你的那些沒火的視頻，因?yàn)闊o(wú)法激發(fā)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、查看主頁(yè)等一系列用戶行為而被判定不優(yōu)秀。所以在第一個(gè)以百為級(jí)別的小流量池中就死掉了，想要進(jìn)入千級(jí)別的流量池、萬(wàn)級(jí)別的流量池、百萬(wàn)級(jí)別的流量池、甚至千萬(wàn)級(jí)別的流量池，你需要做的就是讓你的視頻各方面數(shù)據(jù)都變優(yōu)秀。

而且，你無(wú)法弄虛作假，我是絕對(duì)的反對(duì)刷數(shù)據(jù)行為的。在我的眼里沒有用處的，因?yàn)閹装賯€(gè)產(chǎn)品專家能發(fā)現(xiàn)不了你的那些小花招嗎？

我曾看到過幾百萬(wàn)級(jí)別的點(diǎn)贊賬號(hào)，沒有一個(gè)粉絲，這就可以證明刷數(shù)據(jù)對(duì)真實(shí)增長(zhǎng)沒有一絲一毫的用處，我們要做的就是提高各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

我只贊成一點(diǎn)：只要保證你的視頻不是0贊狀態(tài)即可，花大筆投入去刷數(shù)據(jù)真的毫無(wú)用處。

保證不處于0贊的好處是：在用戶判斷是否要點(diǎn)贊時(shí)，用戶會(huì)根據(jù)別人的意見行事。也就是說(shuō)，人們是否點(diǎn)贊有時(shí)候取決于其他人是怎么做的。

這是因?yàn)樵诿鎸?duì)復(fù)雜且信息量巨大的外部世界，人們很難也不可能通過理智判斷哪些是對(duì)哪些是錯(cuò)。從而進(jìn)化出一套“看到別人正在做，就覺得一種行為是恰當(dāng)?shù)摹睓C(jī)制，從眾心理就是這個(gè)意思。

四、提高點(diǎn)贊比

點(diǎn)贊比指的是：贊的數(shù)量與視頻瀏覽量的比例，提高點(diǎn)贊比在最小的流量池中達(dá)到5%算是優(yōu)秀。

那么如何提高點(diǎn)贊比呢？

首先我們需要重新定義贊：

（1）贊是情感宣泄的窗口

視頻內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生的情感波動(dòng)累積到一定的量，就會(huì)促使用戶產(chǎn)生點(diǎn)贊的沖動(dòng)。唯美、開心、恐懼、甜蜜….等等，一切這些情感的堆砌都有機(jī)會(huì)促使用戶點(diǎn)贊。

（2）贊是自我承諾的兌現(xiàn)

有一種心理學(xué)現(xiàn)象：人們會(huì)接受自己曾經(jīng)做出過承諾的相似事情。比如：接受過路邊傳單的人更容易再接受傳單。

這里對(duì)我們有一個(gè)非常好用的技巧，在沒有運(yùn)營(yíng)抖音經(jīng)驗(yàn)或者不知道產(chǎn)出什么內(nèi)容的時(shí)候，去看一下你的目標(biāo)用戶他們?cè)?jīng)為哪些視頻點(diǎn)過贊。

很簡(jiǎn)單，找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)或視頻，評(píng)論區(qū)里的人、他的粉絲、或者你的粉絲，他們的主頁(yè)里留下了所有曾經(jīng)點(diǎn)贊過的痕跡。

（3）贊是自我標(biāo)簽的認(rèn)定

自我標(biāo)簽是用戶對(duì)自我形象的設(shè)定，也是用戶花費(fèi)精力經(jīng)營(yíng)和對(duì)外展示的形象。

比如：投資人的朋友圈一定少不了這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞：峰會(huì)、獨(dú)角獸、馬拉松，經(jīng)營(yíng)的形象便是：一個(gè)認(rèn)知級(jí)別很高、專業(yè)度很強(qiáng)且熱愛生活的投資人，這就是職業(yè)標(biāo)簽。

而那些引以為傲的標(biāo)簽被認(rèn)可，會(huì)給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的快感和滿足感，標(biāo)簽的自我認(rèn)定帶來(lái)的快感更強(qiáng)。

比如：我喜歡刷到科學(xué)性強(qiáng)、邏輯調(diào)理清晰的視頻，并且愿意為此點(diǎn)贊。這是因?yàn)椋何矣忠淮握J(rèn)可了自己是一個(gè)熱愛科學(xué)、有邏輯的人。

這也是為什么外界對(duì)抖音批評(píng)聲眾多的原因，放大了瞬時(shí)的成就感和快感，利用了人性的弱點(diǎn)。但我不認(rèn)為這是什么壞事，這是我們運(yùn)營(yíng)人和營(yíng)銷人必須具備的能力。

（4）贊是怕錯(cuò)失價(jià)值

假設(shè)要你做如下選擇：

• 一定可以獲得3萬(wàn)元；

• 80%的概率可以獲得4萬(wàn)元，20%的概率一無(wú)所獲。

實(shí)際上，b選項(xiàng)更好，因?yàn)閎選項(xiàng)的預(yù)期值是3.2萬(wàn)。但大多數(shù)人選擇了a，這說(shuō)明了人們是討厭風(fēng)險(xiǎn)的。

現(xiàn)在，再來(lái)做第二個(gè)選擇：

• 一定會(huì)失去3萬(wàn)元

• 80%的概率失去4萬(wàn)，20%的概率一無(wú)所失。

毫無(wú)疑問，你一定會(huì)選擇b，同樣的道理b的預(yù)期值還是3.2萬(wàn)，意味著冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，人們?yōu)槭裁从窒矚g冒險(xiǎn)了呢。

道理很簡(jiǎn)單，與風(fēng)險(xiǎn)相比，人們更怕?lián)p失。

所以知道為什么你們參加的這次課程的標(biāo)題是：2018不要錯(cuò)過抖音紅利。人們非常懼怕?lián)p失，甚至?xí)行┟つ俊?/p>

所以，你知道為什么那些ppt一樣的電影、書籍、歌曲清單可以在抖音大行其道了吧。

點(diǎn)贊是為了下次想看的時(shí)候能在點(diǎn)贊列表里找到他，甚至?xí)?zhí)行分享、收藏這些操作。為視頻加了很大的權(quán)重，又怎么會(huì)不火呢？這種類型取勝的視頻，要做的就是不斷為內(nèi)容增加價(jià)值。?

五、提高評(píng)論比

1.?視頻本身具有高密度的信息量

評(píng)論本身的權(quán)重很高，但評(píng)論的激發(fā)應(yīng)該是最難且有時(shí)候會(huì)吃一點(diǎn)運(yùn)氣成分的。有時(shí)候甚至你自己都不知道自己視頻中的哪個(gè)點(diǎn)，擊中了用戶的吐槽欲望而火起來(lái)。

有一個(gè)很有名的視頻——地鐵扶手假裝不認(rèn)識(shí)系列，手一點(diǎn)一點(diǎn)往上抓最后握到一起的那段。最火的視頻就是因?yàn)楸尘袄锩嬉粋€(gè)小姐姐有一個(gè)輕蔑的眼神，因此激發(fā)了用戶的評(píng)論和吐槽，這是在拍攝者意料之外的。而后出現(xiàn)的幾十款模仿者也都在視頻中安插了背景角色，也都火了。

我自己之前有個(gè)視頻出現(xiàn)了一個(gè)很大的失誤，做了一個(gè)985高校排行，結(jié)果里面有一所不是985學(xué)校。然后就因?yàn)檫@一點(diǎn)引發(fā)了用戶非常強(qiáng)烈的吐槽，結(jié)果就意外火了。

對(duì)于這種，通過視頻本身來(lái)激發(fā)用戶評(píng)論的，我總結(jié)的一套方法是：提高視頻內(nèi)容的信息量密度，運(yùn)氣我們是很難控制的，但是概率是可以控制的。我們通過提高視頻的信息量密度，增加激發(fā)用戶可評(píng)論的點(diǎn)。

那么如何判定視頻內(nèi)容的密度的高低呢？

簡(jiǎn)單的一個(gè)辦法，所見即所得，用文字語(yǔ)音描述出你在視頻中看到的所有內(nèi)容。

• 比如：一個(gè)長(zhǎng)得很好看的小姐姐穿著一套綠色的連衣裙，對(duì)著鏡頭跳舞。火的可能性不高，像這種一句話就可以描述的視頻內(nèi)容基本都是石沉大海。

• 再比如：一個(gè)長(zhǎng)得很好看的小姐姐，穿著一套綠色的連衣裙。裙子上有一個(gè)洞，腿上還有一個(gè)綠巨人的紋身，她正對(duì)著鏡頭跳舞。很明顯第二個(gè)比第一個(gè)信息量密度更高，其中有很多可以引發(fā)評(píng)論的點(diǎn)。

發(fā)散思考一下：這同時(shí)說(shuō)明了為什么電影、書籍、歌曲各種圖片轉(zhuǎn)錄的視頻更容易火，一條15秒的視頻最多可包含11張之多圖片，包含的信息量非常大。比如：11部電影總有一部是你沒看、想看或者看過想吐槽的，總有一個(gè)點(diǎn)能奏效，信息量密度高對(duì)點(diǎn)贊和評(píng)論都有很強(qiáng)的作用。

2. 描述引導(dǎo)評(píng)論

我有一個(gè)賬號(hào)，是我自己純手工做的，沒有我們團(tuán)隊(duì)的幫忙，這也是我用來(lái)驗(yàn)證自己的理論和方法的號(hào)。做了一個(gè)多星期，而后沒再發(fā)過一條視頻，里面有一些非常典型的描述引導(dǎo)評(píng)論的案例。

賬號(hào)名稱“不說(shuō)情話“，已經(jīng)有很多模仿者，大家看粉絲最多的那個(gè)，差不多10萬(wàn)。

通過該賬號(hào)總結(jié)了兩個(gè)非常好用的方法：

（1）如果你的視頻本身信息量不大，就找到與常識(shí)相悖的點(diǎn)進(jìn)行描述和引導(dǎo)。

比如這條視頻——看過5部以上，證明你就真的老了。

事實(shí)上，這些電視劇都是90后看過的，而我的目標(biāo)就是引發(fā)90后的評(píng)論，所以沒發(fā)布之前我就知道大家的評(píng)論基本上會(huì)是：全看過、我沒老，這樣類似的評(píng)論。

再比如：這樣一個(gè)太空視頻，本身信息并不大，但通過描述可以呈現(xiàn)出一個(gè)非常有趣的點(diǎn)，描述是：“請(qǐng)保護(hù)好地球，我們唯一的家園。”

這樣的口吻在暗喻一件事情，我在飛船上，你們要好好保護(hù)好地球。那么可想而知，人們會(huì)非常好奇你憑什么會(huì)拿手機(jī)在飛船上拍視頻，成功引導(dǎo)評(píng)論。

記住：如果你的視頻本身信息量不大，就找到與常識(shí)相悖的點(diǎn)進(jìn)行描述和引導(dǎo)。

（2）如果你的視頻本身信息密度就很大，就直接設(shè)問

直接提出你的問題，引導(dǎo)用戶回答。

比如：榜單性質(zhì)的內(nèi)容，信息量本身就很大，不妨直接提問，你看過幾部？或直接指出視頻中最具爭(zhēng)議點(diǎn)，尋問用戶的看法。心理測(cè)試的賬號(hào)就是這樣的原理，直接詢問，引發(fā)用戶好奇，提高了評(píng)論的轉(zhuǎn)化率。

事實(shí)上，具備以上的技巧和能力，你還沒辦法制作出大爆款。我所指的大爆款是千萬(wàn)級(jí)甚至上億的播放量，達(dá)到這樣的播放量，你能收益的真的非常可觀。

你還缺少下面這個(gè)核心能力：

六、塑造沖突是短視頻大爆款的基礎(chǔ)

沖突的概念一般被用在文學(xué)上，被稱為戲劇沖突。很多學(xué)派認(rèn)為沖突是故事的根本，沒有沖突有沒有故事。

我們都知道小說(shuō)有沖突、發(fā)展、和高潮。在短視頻內(nèi)容上，我認(rèn)為有沖突就足以，因?yàn)?5秒的時(shí)間很難將一個(gè)故事表述完整的。如果無(wú)法表達(dá)完整，我們可以把沖突表達(dá)出來(lái)，把發(fā)展和高潮留個(gè)評(píng)論區(qū)。

那么什么是沖突呢？

沖突是人與人的矛盾、人與內(nèi)心的矛盾、人與意志的矛盾，意志與意志的矛盾。

比如：美女與野獸、丑男與磁性聲音、大圣與可愛和尚、小和尚講大人的情感。這些矛盾被很多創(chuàng)作者使用，甚至有些作者使用了也不自知。

如何判斷你的視頻中有沒有矛盾呢？

用我上面教給你的方法，用文字語(yǔ)言翻譯你看到的視頻，所見即所得，將所有你看到的內(nèi)容用文字語(yǔ)言表述出來(lái)，這樣你就知道是否有矛盾存在。我收的徒弟要練的第一件事情，就是先成為抖音的重度使用用戶，然后頻繁的使用這種方法訓(xùn)練，感覺很快就可以培養(yǎng)出來(lái)。

但是在我看來(lái)這樣的矛盾很難形成大爆款，大爆款就是幾千萬(wàn)甚至上億的瀏覽，幾百萬(wàn)的贊。

真正的大爆款由偉大矛盾構(gòu)成，什么是偉大矛盾？

• 比如：制度與自由、民主與集權(quán)、努力與享受、冒險(xiǎn)與穩(wěn)定、能力與資歷、時(shí)間變化與永恒。

• 比如：我之前發(fā)過的一條抖音視頻。

時(shí)光的變化與永恒不變的愛情，感動(dòng)了一眾人。6000多萬(wàn)的瀏覽，接近400萬(wàn)的點(diǎn)贊。

為什么類似于這種的偉大矛盾容易產(chǎn)生大爆款呢？

偉大矛盾是所有人類共同關(guān)注的問題，無(wú)論是哪一方都沒有錯(cuò)，制度有制度的擁護(hù)者，自由有自由的擁護(hù)者。有人贊同冒險(xiǎn)；有人贊同穩(wěn)定；有人選擇今日有酒今朝醉；有人選擇先苦后甜。正因?yàn)槿祟惙謩e站在偉大矛盾的兩邊，才有了發(fā)表觀點(diǎn)和贊同欲望。

你的受眾是所有抖音用戶。

七、創(chuàng)意本身并沒有創(chuàng)意

其實(shí)像我們這種雖然長(zhǎng)得很帥但不愿意露臉的人來(lái)說(shuō)，真的只能靠創(chuàng)意來(lái)取勝。

那么靈感如何持續(xù)的產(chǎn)出呢？

這個(gè)問題困擾了很多小伙伴，其實(shí)對(duì)于我來(lái)說(shuō)創(chuàng)意本身其實(shí)并沒有創(chuàng)意。靈感的來(lái)源有一個(gè)非常討巧的辦法——來(lái)自于公眾號(hào)素材，我關(guān)注了不下1000個(gè)公眾號(hào)，每個(gè)公眾號(hào)都曾經(jīng)創(chuàng)造過很多在朋友圈傳播的爆款內(nèi)容，從中直接拿過來(lái)當(dāng)做編輯素材又或者發(fā)散性思考，創(chuàng)意的來(lái)源簡(jiǎn)直源源不斷。

好處在于公眾號(hào)的內(nèi)容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆難得多，難度在于：

• 其一需要一定的用戶基數(shù)；

• 其二需要用戶行動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)才能傳播。

恰恰相反，抖音推薦內(nèi)容給用戶完全不需要這兩點(diǎn)，所以能在朋友圈引爆的內(nèi)容在抖音上一定會(huì)更爆，這就是我的創(chuàng)意來(lái)源。我讓我的團(tuán)隊(duì)把歷年來(lái)在朋友圈引爆的爆款內(nèi)容全部整理出來(lái)，做成表格。這就是我們的素材工具箱，再去創(chuàng)作內(nèi)容又怎么會(huì)愁沒有創(chuàng)意呢。?

其實(shí)教程的7塊內(nèi)容，每一塊都有非常豐富的內(nèi)容可拆開來(lái)講，也有很多技巧和套路可以復(fù)用。但由于內(nèi)容形式受限，都督?jīng)]辦法全部在一篇文章中講完，我會(huì)在后續(xù)的更新中補(bǔ)上。