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抖音推廣: 抖音上線視頻通話功能,偷襲微信社交?

yanfei 2020-09-19 09:59

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短視頻與直播平臺抖音,正在社交的道路上大步進發(fā)。

我們獨家獲悉,抖音近日悄然上線了視頻通話的功能。與之前內(nèi)測的“連線”功能僅支持隨機匹配視頻聊天不同的是,新視頻通話功能,抖音好友互相關(guān)注,才能發(fā)起視頻通話,其社交意味更強。

另外值得一提的是,抖音可以與同為字節(jié)跳動旗下的「多閃」最新的1.9.8版本,進行跨端視頻通話,意味著兩者在內(nèi)容分享層面打通后,也實現(xiàn)了即時通訊。

抖音社交邁出一大步

新上線的抖音視頻通話功能,目前的入口處在抖音——消息——好友聊天界面的右上方處和底部導(dǎo)航欄的“+”號內(nèi)。不同于微信好友對話欄中被隱藏的視頻通話,抖音好友對話界面右上角,一個視頻通話按鈕十分顯著。

目前抖音視頻通話的實現(xiàn)有兩種辦法,其一,在抖音內(nèi)相互關(guān)注,關(guān)注后即可開始視頻通話;其二,則是可以在1.9.8版本以上的「多閃」內(nèi)成為多閃好友后,可直接通過視頻通話功能打通至對方的抖音上。

小編體驗后發(fā)現(xiàn),「抖音」的視頻通話的界面內(nèi)含有“美化”和“道具”兩個美顏功能。

美化內(nèi)包含美顏和補妝兩個功能小項目,幫助用戶進行面部的修飾。而“道具”內(nèi)則可以為用戶添加趣味面具,還可以通過選擇互動游戲內(nèi)的玩法,避免雙方直視尬聊。

此前,「多閃」只能選擇多閃好友進行視頻通話,但新版本的「多閃」已經(jīng)支持打到「抖音」內(nèi)進行接聽,但抖音還不支持回?fù)埽荒芡ㄟ^在抖音內(nèi)進行互關(guān),才能通過抖音使用回?fù)艿墓δ堋?br>

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目前,無論是「抖音」還是「多閃」的視頻通話功能偏向于美顏和娛樂風(fēng)格,符合了年輕人口味,也鼓勵抖音上的年輕用戶在抖音內(nèi)大膽的使用視頻聊天功能,不難看出抖音想成為年輕人甚至大眾的一款常用即時通信產(chǎn)品的野心。

在用短視頻吸引年輕人后,抖音要發(fā)力社交領(lǐng)域,其實早有端倪。

2020年3月,抖音上線“語音直播交友板塊”。該模塊在“開直播”內(nèi),主播開通語音直播后,可以接聽連麥,如果用戶申請連麥過多,主播可以點擊創(chuàng)建聊天室。聊天室共有設(shè)有8個觀眾席,支持8個觀眾同時在線聊天。

今年4月初,抖音又內(nèi)測了一個名為“連線”的視頻通話功能,其入口處在拍攝界面底部的導(dǎo)航欄內(nèi)。與好友界面的“視頻聊天”功能的不同之處在于,“連線”采取的1V1隨機匹配后,才能進行視頻通話。

而且,使用“連線”功能前需進行實名認(rèn)證,包括真實姓名、手機號碼和面部特征信息。連線匹配根據(jù)的是用戶個人主頁填寫的公開資料、抖音的使用日志信息以及所在城市。其功能類似于微信的“搖一搖”和“附近的人”,更偏向于陌生人社交。

就在“連線”內(nèi)測不久后,隨即有部分用戶發(fā)現(xiàn),抖音App底部的“同城”變?yōu)榱恕笆烊恕保莿t被挪到頁面頂部。熟人頁面中顯示抖音互關(guān)好友,以及可能認(rèn)識的人發(fā)布的短視頻,幫助用戶建立其熟人社交關(guān)系鏈。

另外,點擊抖音“加好友”進入好友列表,當(dāng)你看到頂部的“通訊錄”、“站外好友口令”、“掃一掃”、“面對面”,未免不會有恍如微信的感覺。

此次,抖音在好友聊天界面內(nèi)增加的“視頻通話”功能,同樣也是熟人社交,必須互關(guān)才能啟用該功能。

行業(yè)分析人士認(rèn)為,抖音頻繁的去推出和嘗試社交功能,除了想沉淀社交關(guān)系鏈外,還想讓自身從一款國民級短視頻產(chǎn)品,成為一款國民級社交產(chǎn)品。

字節(jié)社交屢敗屢戰(zhàn)

在頻頻更新抖音社交能力背后,是字節(jié)跳動沒有藏匿的社交野心。

2019年3月,張一鳴曾在字節(jié)7周年上演講道,“有很多朋友問我,為什么要做社交,公司內(nèi)部也有反饋,別跟某公司競爭,壓力很大的。我給大家看這張圖,是用戶用微信發(fā)送消息時抖音鏈接被屏蔽的截圖,去年我們僅在App內(nèi)就收到20萬的用戶反饋,大家在問,為什么不能通過微信分享鏈接?為什么不能給我媽媽發(fā)抖音視頻?我們可以放棄商業(yè)利益,避免競爭,不做某件事情,但是我們?nèi)绾蚊鎸@20萬用戶的吐槽,這個問題要不要解決?”

在必須做社交的這一大背景下,字節(jié)最早推出的社交產(chǎn)品是「多閃」。

「多閃」誕生于2019年1月15日。上線一段時間后,產(chǎn)品未能達到內(nèi)部預(yù)期,外界對字節(jié)跳動做社交的能力產(chǎn)生質(zhì)疑,于是字節(jié)跳動便將多閃與Faceu激萌進行聯(lián)姻。經(jīng)過長達數(shù)月的關(guān)聯(lián)后,多閃月活發(fā)生變化,據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,從去年6月到9月,多閃的MAU回升到2464萬,后期保持持續(xù)上升的趨勢。

而且「多閃」也不忘與「抖音」繼續(xù)加強合作,在2019年下半年成為抖音好友圈,取代了之前抖音上的私信功能。字節(jié)加強了「多閃」和「抖音」的社交聯(lián)系,多閃也在抖音的引流下,維持了一定的月活。

2019年5月19日,字節(jié)跳動又低調(diào)上線了另外一款社交產(chǎn)品「飛聊」,這款產(chǎn)品主打興趣類社交,一直不溫不火。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示來看,其在2019年9月的MAU達到25.8萬,甚至遜色于同期即刻的91.5萬月活。差距雖然有,但飛聊自始至終并沒有大規(guī)模動用頭條系的資源,一直處于尷尬的狀態(tài)。

2020年1月,沉寂已久的「飛聊」又推出了PC端的客戶端產(chǎn)品。時隔7個多月后的再次重大更新,將自身的發(fā)展引向了復(fù)古的PC端,欲打造輕辦公的社交產(chǎn)品,類似于TIM。目前的「飛聊」仍然在以校園為切入點,尋找自己的生存領(lǐng)域。

字節(jié)在多款社交產(chǎn)品都不成功后,抖音親自上陣也是迫不得以。抖音的核心優(yōu)勢,就是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中排名頭部的流量。尤其在疫情期間,抖音的月活躍用戶規(guī)模與月人均使用時長,都出現(xiàn)了明顯增幅。

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在旗下多閃、飛聊等獨立App面臨冷啟動的難題后,抖音挾巨大流量闖入社交領(lǐng)域。抖音擁有數(shù)億注冊用戶數(shù),每天4億用戶在平臺上刷視頻和寫評論,只是較少在抖音上交友和聊天,可以說抖音做社交,其實只有一墻之隔。

當(dāng)然,前有陌陌8.0版本上線一對一實時視頻社交的“快聊”、多對多實時視頻社交的“派對”等不成功嘗試,抖音的視頻社交能走多遠(yuǎn)?

當(dāng)然,夢想還是要有的,但抖音當(dāng)下最需要逾越的大山,依然是月活11億的微信&Wechat。通過視頻動態(tài)、視頻號等產(chǎn)品功能,逐漸視頻化的微信,最主要的任務(wù)也是狙擊抖音。

抖音社交化,一場注定的新長征。

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