抖音在外國有多火

昨天抖音公布了國內(nèi)日活用戶數(shù)：1.5億，接近于去年年底支付寶的日活數(shù)。國內(nèi)日活高于1.5億的超級應(yīng)用，基本都屬于BAT。

這還不是最恐怖的。昨天抖音公布的日活數(shù)，僅僅是國內(nèi)市場，并不包括海外市場。先說幾組抖音海外版（Tik Tok）的數(shù)字：

抖音的全球化布局始于2017年8月，截至目前，抖音海外版已覆蓋全球150多個國家，月活用戶過億；

根據(jù)Sensor Tower 2018年Q1手機應(yīng)用市場報告數(shù)據(jù)（5月1日發(fā)布），抖音及抖音海外版在蘋果應(yīng)用商店下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用；

App Annie數(shù)據(jù)顯示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰國、印尼和越南等國多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

過去幾年中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的很多，做出成績的也不少，但主要集中在純工具產(chǎn)品層面；在內(nèi)容和社交屬性的產(chǎn)品上，突破很少，或者說干脆沒有。

之所以會這樣，就是因為內(nèi)容產(chǎn)品或者社交產(chǎn)品的文化地域?qū)傩蕴貏e強，而且全球化時代，其實一直是西方（美國）為主導(dǎo)的文化輸出，所以才會有Facebook、 Twitter、Instagram這樣的“通殺級”產(chǎn)品橫掃全球。

抖音可能是第一款中國向海外成功輸出的內(nèi)容/社交型產(chǎn)品，盡管它目前依然有著強烈的工具屬性（短視頻拍攝技術(shù)）。

在日本2017年女中學(xué)生流行語評選中，抖音海外版排在應(yīng)用類的第三名。排在第一位的是Instagram，第二位是任天堂的一款手游《動物森林》。

雖然現(xiàn)在抖音母公司字節(jié)跳動還未在泰國設(shè)立辦公室，但目前抖音海外版已經(jīng)成了泰國眾多明星最熱衷的視頻展示平臺，泰國知名鋼琴家和歌手Saksit Vejsupaporn（相當(dāng)于泰國的周杰倫）、新生代女演員Pattie拍攝的所有短視頻都登上了熱門。

印尼是全球人口第四大國，抖音目前在上述兩個應(yīng)用商店的總下載量已經(jīng)達到2000萬。

抖音在海外市場的成功，我覺得有以下幾點原因：

1、用技術(shù)手段解構(gòu)文化產(chǎn)品。從今日頭條開始，外界就習(xí)慣把字節(jié)跳動看做一家技術(shù)（推薦引擎）驅(qū)動的內(nèi)容分發(fā)平臺，抖音的崛起更加強化了這個認(rèn)知。而且談到全球化戰(zhàn)略，張一鳴也多次提到字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品出海戰(zhàn)略的核心是“技術(shù)出海”

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