當(dāng)抖音用戶上傳一條視頻時(shí)，視頻會通過機(jī)器審核進(jìn)行初篩。主要審核視頻的標(biāo)題、畫面標(biāo)題和關(guān)鍵詞。如果機(jī)器判定疑似違規(guī)，視頻會進(jìn)入到人工審核階段。人工確認(rèn)違規(guī)后，將對視頻進(jìn)行刪除或限流操作。如視頻未違規(guī)，開始對視頻進(jìn)行消重操作，重復(fù)率高的視頻將進(jìn)入低流量推薦。我們針對抖音算法方面，進(jìn)行一次深度的剖析，讓你的抖音視頻投放更加事半功倍。

? ? ? ? ? ?{相關(guān)推薦}

? ? ? ? ? ?1、抖音短視頻如何提高互動(dòng)率,獲得更多推薦?

? ? ? ? ? ?2、新手怎么運(yùn)營抖音?抖音運(yùn)營技巧!

　　一.抖音的算法機(jī)制

　　抖音是一個(gè)強(qiáng)運(yùn)營的平臺，官方對于抖音的把控很嚴(yán)，不像公眾號一樣對于運(yùn)營者幾乎處于放養(yǎng)的狀態(tài)，也就是說，抖音上視頻的播放量不是由粉絲決定的;抖音對平臺實(shí)施的是“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”，流量都是由官方負(fù)責(zé)分配的。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布一條視頻后，抖音平臺會基于該視頻的內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)作者粉絲量以及用戶的喜好給予該條視頻初始流量。初始流量由兩部分組成：推送給該內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲;

　　通過算法計(jì)算，將視頻推送給可能喜歡該視頻的用戶;

　　PS：平臺不會把視頻分發(fā)給所有關(guān)注這個(gè)賬號的粉絲，只有大約10%的粉絲能看到這條視頻的推送。

　　抖音的播放量通過以下 4 個(gè)維度和1個(gè)權(quán)重進(jìn)行計(jì)算

　　4個(gè)維度：完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

　　簡單解釋一下這四個(gè)數(shù)據(jù)的意思：完播率的意思是指，如果有100人看到你的視頻，而完整看完你的視頻的人數(shù)是20人，那么完播率就是20%。點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率同理。

　　即播放量=A*完播率+B* 點(diǎn)贊率+C* 評論率+D* 轉(zhuǎn)發(fā)率

　　關(guān)于A、B、C、D這四個(gè)數(shù)值，是系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前的情況即時(shí)調(diào)整的，我們不需要知道這個(gè)系數(shù)是多少，但是我們需要知道完播率>點(diǎn)贊率>評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　也就是說，如果我們想讓自己的視頻火起來，那么就應(yīng)該提高完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　除了完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率之外，權(quán)重也會影響內(nèi)容的傳播，所謂權(quán)重，也就是在抖音的影響力和貢獻(xiàn)度。

　　同質(zhì)量的視頻，權(quán)重高的內(nèi)容創(chuàng)作者肯定更容易被推薦，上熱門的概率也就越大。而且，權(quán)重還關(guān)乎處罰：如果你的權(quán)重非常高，抖音會對你比較寬容;如果你的權(quán)重比較低，稍微有點(diǎn)違規(guī)可能就會被關(guān)小黑屋的。

　　在了解完抖音視頻的推薦變量之后，就可以來了解視頻的推薦流程：

　　視頻在發(fā)布后，會被投入初始流量池中，初始流量池中系統(tǒng)會推薦 0~250 人觀看你的視頻;在初始的流量池中，如果用戶覺得你的視頻內(nèi)容好，點(diǎn)贊、評論、收藏以及視頻完播率都符合二次推薦的標(biāo)準(zhǔn)，那么這條視頻就可以獲得抖音的二次推薦，進(jìn)入第二流量池，系統(tǒng)會推薦500~5000 的人觀看你的視頻;然后進(jìn)入更大的第三流量池、第四流量池……以此類推。

　　這個(gè)過程會一直持續(xù)到你視頻的點(diǎn)贊、評論、收藏及視頻完播率不符合進(jìn)入下一流量池的標(biāo)準(zhǔn)為止，就是這個(gè)過程決定了視頻的播放量;像那些百萬級、千萬級播放的視頻，是經(jīng)過了無數(shù)的流量池才達(dá)到爆款的效果，一般來說，流量池推薦的周期在24小時(shí)-7天。

　　抖音關(guān)于播放量的算法大家應(yīng)該已經(jīng)明白怎么一回事了，當(dāng)然如何你想要輸出抖音方面的內(nèi)容，起碼的基本的工作你要做好，去讓抖音承認(rèn)你的賬號。

解析抖音算法機(jī)制

　　二.賬號處理

　　抖音在分配流量時(shí)會參考賬號的權(quán)重，所以創(chuàng)作者不應(yīng)忽視個(gè)人信息的搭建工作，要從官方認(rèn)證、賬號名、簡介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。

　　1.抖音官方認(rèn)證

　　抖音官方認(rèn)證是平臺對用戶身份真實(shí)性的確認(rèn)，進(jìn)行身份認(rèn)證有利于為視頻爭取更多推薦位。抖音官方認(rèn)證分為三種：個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

　　用戶點(diǎn)擊設(shè)置—賬號與安全—申請官方認(rèn)證，進(jìn)入申請頁面按要求申請。個(gè)人認(rèn)證需同時(shí)滿足以下條件：發(fā)布視頻數(shù)量大于1，粉絲數(shù)大于1萬，綁定手機(jī)號，并且賬號無違規(guī)記錄。

　　2.完善個(gè)人信息

　　賬號應(yīng)該具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。賬號名簡潔與賬號的整體調(diào)性相符。個(gè)人簡介用來描述賬號定位并引導(dǎo)用戶關(guān)注。背景圖的設(shè)置與賬號整體風(fēng)格相呼應(yīng)，再加以文字標(biāo)識引導(dǎo)關(guān)注。視頻創(chuàng)作者要精心設(shè)計(jì)任何一個(gè)可以自定義的板塊，為自己的賬號提升轉(zhuǎn)化機(jī)會。

　　當(dāng)自身準(zhǔn)備的好內(nèi)容的后，開始繼續(xù)熟悉抖音的規(guī)則方面：

　　抖音的推薦機(jī)制與今日頭條一脈相承，主要分為兩輪——審核、冷啟動(dòng)，進(jìn)而決定最終的推薦量：

　　1.審核

　　視頻發(fā)布后首先會提交機(jī)器審核，如發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)(標(biāo)題、截圖、關(guān)鍵幀等)，會提醒人工審核介入，進(jìn)而決定屏蔽或進(jìn)行推薦;

　　2.啟動(dòng)

　　通過審核的視頻會得到第一輪初始流量推薦，根據(jù)權(quán)重一般在300-1000之間，系統(tǒng)再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)(點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊率、完播率)決定是否進(jìn)行第二輪推薦及推薦力度。

　　需要注意的是，通過機(jī)器刷粉及刷贊，不僅無助于提升權(quán)重及推薦量，被系統(tǒng)檢測到后還會遭遇降權(quán)及封號處理。

　　三.權(quán)重

　　賬號的權(quán)重影響著初始流量池的大小，經(jīng)常出爆款視頻的賬號無一例外都有很高的權(quán)重，這就要求從養(yǎng)號開始提升賬號的權(quán)重——堅(jiān)持定期發(fā)布視頻，保證視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與專注，同時(shí)切記不要違反官方規(guī)則。

　　內(nèi)容優(yōu)質(zhì)除了用戶喜愛度外，主要與畫面清晰度、是否原創(chuàng)及標(biāo)題描述相關(guān);而內(nèi)容專注是指視頻與賬號領(lǐng)域相關(guān)且保持長期穩(wěn)定的產(chǎn)出;而刷粉、硬廣告和發(fā)布違禁內(nèi)容都屬于違規(guī)。

　　明智云代運(yùn)營致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。